Китайские производители смартфонов готовы выйти на большую арену, после триумфа дома

Невзирая на репутацию производителей подделок крупнейших брендов, китайские предприятия начинают усовершенствовать все, от спецификаций гаджетов до маркетинговых кампаний. Компания Huawei Technologies объявила открытым сезон охоты на компании Apple и Samsung Electronics, пообещав, догнать чемпионов рынка в течение половины десятилетия. Oppo использовали Mobile World Congress в Барселоне, чтобы представить свои самые передовые технологии, сигнализируя, о новом этапе зрелости. Xiaomi, наиболее ценный стартап страны, сейчас разрабатывает микрочип процессора.

Агрессоры на чужой территории

Крупнейшие производители телефонов Китая дома приобрели репутацию недорогих, но хороших продуктов. Такой подход в 2016 году помог Oрро, Huawei и Vivo впервые попасть в тройку крупнейших дистрибьюторов на отечественном рынке мобильной связи, сместив Apple на четвертое место и вытолкнув Samsung из пятерки. Теперь они стремятся продемонстрировать, что они не просто быстро перенимают опыт, но и являются новаторами, способными создать устройства, которые могут стоять рядом с последним из двух крупнейших мировых игроков. Трио становится агрессором на чужой территории от Юго-Восточной Азии до Индии, где китайские бренды заняли четыре из пяти первых мест в последнем квартале 2016 года.

“Лучшие китайские производители имеют свои виды на зарубежные рынки, поскольку конкуренция в Китае усиливается, - сказал Цзя Мо, аналитик из консалтинговой компании Canalys. - Они гонялись друг за другом, чтобы продемонстрировать новые технологии и инновации, потому что это ключ к расширению в глобальном масштабе”.

Надо отметить, что китайские бренды пока не получили всемирного признания. В то время, как телефоны компаний Lenovo, Xiaomi и Oppo популярны в странах Азии, некоторые еще не добились значительных успехов на рынках развитых стран, где доминируют Apple и Samsung. Остается ждать, сможет ли телефон, представленный на этой неделе в Барселоне, завоевать подобное признание.

Данный релиз произошел после серии скорострельных улучшений в течение прошедшего года. Эти улучшения покорили китайских потребителей и сделали иностранные бренды неудачниками на рынке, на котором они доминировали в течение десяти лет. Осуществляя, постоянное расширение масштабов с использованием обширных розничных сетей, местные производители смогут быстро вытеснить iPhone и Samsung Galaxy.

Передовые китайские технологии

Скорость, с которой китайские бренды осваивают рынки, удивляет наблюдателей. В прошлом году семь мест из топ-10 в рамках патентования завоевали китайские производители смартфонов, по данным Государственного агентства интеллектуальной собственности. При этом Oрро, Huawei и Хiaomi подали около 12 000 заявок или треть от общего числа, показывают данные.

“С точки зрения технологий и инноваций, китайские игроки очень близки к лидерам отрасли, таким как Samsung, - сказала Китти Фок, директор по исследованиям в IDC в Китае. - Гигантский китайский рынок мобильного интернета позволил увеличить онлайн-сервисы, которые требуют оборудования с более высокой производительностью. Многие местные игроки получили возможность избавиться от ярлыка подражателя”.

Ведущее место здесь занимают Guangdong Oppo Electronics, которые внедрили такие функции, как быстрая зарядка, фотографии при низкой освещенности и стандарт памяти 6 Гб (iPhone по-прежнему не хватает быстрой зарядки). Нынешний лидер китайского рынка фокусирует свою энергию на камере, ориентированной на селфи.

Компания Oрро представила то, что она называет своей самой передовой технологией мобильной фотографии. Слоган “в пять раз дальше” относится к технике оптического зума, которая сочетает широкий угол линзы и специально разработанную призму с программным обеспечением для достижения эффекта 5-кратного зума.

Компания Huawei - № 3 в мире после Samsung и Apple - также стремится произвести фурор в Барселоне с P10. Компания представила один из первых смартфонов  с двойной камерой и с органическим светодиодным экраном год назад, обогнав таким образом Apple, которые, как говорят, представят дисплеи следующего поколения только в конце этого года. На этой неделе в Шэньчжэне компании рекламировали еще более продвинутый гаджет, примерно за 700 $, устройство, способное определять грани и регулировать угол и освещение на лету.

Компания Huawei продемонстрировала уверенность: она поклялась в прошлом году вытеснить Apple и Samsung из глобального топ за пять лет. Китайские компании удивились, когда компания подала в суд на Samsung в США и Китае за нарушение патентных прав. Samsung подали встречное заявление.

Клуб избранных

Необычным для китайского потребительского бренда является продвижение продуктов совместно с Leica, заручившись при этом поддержкой голливудской звезды Скарлетт Йохансен. На этой неделе компания представила новую камеру вместе с Pantone и GoPro, чьи мобильные приложения будут предварительно установлены на Р10.

Даже Хiaomi, которые когда-то возглавили китайские продажи, сбивая конкурентов и создавая онлайн-сообщества пользователей, поднимаются вверх. В октябре они продемонстрировали концепцию телефона Mi MIX , разработанную знаменитым дизайнером Филиппом Старком, с керамическим корпусом и усовершенствованным экраном. Устройство будет стоить 3999 юаней ($582) во время релиза.

Xiaomi на этой неделе представляет первые телефоны, использующие свои “чипсеты” от Qualcomm и MediaTek. Они присоединятся к клубу избранных, который включает в себя компании Huawei, Apple и Samsung. Использование набора микросхем, который был разработан Datang Group, не только помогает сэкономить на стоимости, но и позволяет компании Хiaomi адаптировать процессор к уникальным функциям телефона.

“Технологические инновации будут ключевым направлением для китайских игроков в этом году на фоне усилившихся затрат в цепочке поставок и еще более жестокой борьбой за розничные каналы сбыта,” - сказал Цзя из компании Сanalys.