Четвёртый лишний?

Раньше «большая тройка» мобильных операторов управляла профильным рынком Москвы и ее окрестностями, согласовывала между собой цены, не доводя взаимоотношения,  до конкурентной борьбы, но все в одночасье закончилось. Появилась новая компания - амбициозная и самое главное «голодная», навязывающая свои ценовые правила игры на столичном рынке.

Выскочка-дискаунтер

Еще совсем недавно один только «Билайн» приносил «Вымпелкому» 40% всей выручки, получаемой от российских операторов. Но тут очень «не кстати» четвертая компания, называющая себя оператором-дискаунтером,  вынуждает делать какие-то ответные шаги – в противном случае придется поделиться существенной частью рынка.

В принципе бренд Теле2 знают в 63 российских регионах, причем достаточно давно – с 2003 года. Но российский рынок его бывшим владельцам был не «по зубам» и, возможно, так бы это и продолжалось, если бы контроль над компанией оставался у шведских бизнесменов. В позапрошлом году они решили продать свою долю российского бизнеса группе ВТБ. С этого времени началось возрождение компании. Причем, новые хозяева, обладая колоссальными административными и финансовыми возможностями, решили замахнуться на самый лакомый рыночной кусок – Москву и Московскую область. Изначально, российский собственник скупил активы сотовой связи SkyLink и «Ростелекома». Далее оператор Теле2 получает разрешение на осуществление своей деятельности в Москве. ВТБ, как  главный акционер, предоставляет компании заем в 16,0 млрд. руб. и в столице активным образом начинает строится собственная сеть и этот процесс не останавливается, продолжает развиваться.

Чуть больше недели назад Теле2 имел приблизительно7.0 тыс. станций. Следующим этапом в этом направлении является возведение аналогичных устройств в торговых сетях и вдоль магистралей. В 2016 году Теле2 должна появиться и метро. Так что новая компания на рынке мобильных операторов практически сразу заявила о себе, как о серьезном игроке, который без сомнения будет «откусывать» немалые куски от рыночного пирога «большой тройки». А бояться им есть чего – Теле2, покрыв территорию  Москвы практически на 90%, а Московской области на 75% истратила из выделенного кредита всего лишь 16% средств. Так что денег у нового игрока, решившего заявить о себе на московском рынке мобильных операторов, как говорят, немерено.

Реакция «Большой тройки»

Конечно, и «Билайн», и МТС и «Мегафон» не могли не знать о «выскочке». Более того они ждали четвертого оператора и готовились к его приходу, а точнее пытались создать новые, более интересные продукты для своих пользователей. Заработали классические законы здоровой конкуренции, которая всегда позитивно сказывается на потребителе. «Мегафон», например, сделал для своих смартфонов «Все включено» нулевой тариф. И хотя официально они не связывают данную акцию с появлением на рынке нового оператора, утверждая при этом, что она распространяется на все российские регионы, а не только на Москву, но эксперты и аналитики не верят в искренность подобных заявлений.

«Вымпелком» также «совершенно случайно» в конце сентября предложил своим абонентам бесплатно воспользоваться мобильным интернетом 4G в течении нескольких месяцев. Эти шаги навстречу потребителю показывают, что крупные операторы пытаются доказать свои пользователям, что они не хуже нового игрока и тоже готовы предложить интересные продукты по дешевым ценам. Причем делать это им очень трудно, если учитывать, что их конкурент Теле 2 предоставляет связь по ценам на 20-30% ниже рынка.

Практика дешевых тарифов является обычным делом для операторов, желающих укрепиться на новом рынке. Именно это и происходит в Москве с брендом Теле2. Неизвестно, как будут развиваться события дальше. Что касается представителей «большой тройки», то вряд ли они будут пытаться гнаться за ценами нового оператора. Не исключено, что их логика сработает следующим образом – зачем их клиентам в столичном регионе менять тарифы из-за незначительной разницы в цене, испытывая при этом ряд организационных неудобств, в том числе, связанных со сменой номера?

Несмотря на некоторую самоуверенность крупных операторов не заметить очевидного успешного старта Теле2 они не могли. Он оказался сверхудачным – в некоторых салонах во время продаж даже не справлялись компьютерные системы. И это произошло из-за огромного количества людей, желающих приобрести сим-карты нового оператора. Но эксперты заявляют, что закрепиться на московском рынке в течение нескольких месяцев Теле 2 вряд ли удастся –на это могут понадобится годы.