Matiz – идеальный автомобиль для большого города
Компания Top of Mind, специализирующаяся на стратегическом сопровождении брендов, завершила проект по разработке нового позиционирования и стратегии коммуникации автомобильного бренда Matiz (производитель Uz-Daewoo, соло-импортером которого является компания "Квингруп").
UZ Daewoo – первая компания, занимающаяся автомобилестроением на территории центральной Азии. Была основана в 1992 году в результате сотрудничества двух авто гигантов - Узавтосаонат и Daewoo. 1998 года ассоциация "Узавтосаноат" вступила в престижную Международную организацию производителей автомобилей (OICA) и стала ее тридцать третьим полноправным членом. Объём выпускаемых продукции составляет 200 тысяч автомобилей в год. Управляющая компания "Квингруп" начинала свою работу в качестве импортера марок Daewoo и UZ-Daewoo на российском рынке и на данный момент является соло-импортером автомобильного бренда Matiz.
Компания Top of Mind, разработала коммуникационную стратегию для бренда Matiz. В рамках которой был проведен ряд исследовательских проектов, где было выявлено текущее восприятие автомобиля Matiz, оценена потенциальная емкость целевого сегмента, обозначены основные конкуренты и определены целевые группы. Основной акцент в позиционировании делается, прежде всего, на ценностях и характере бренда. И лишь потом — на его эмоциональных и функциональных характеристиках. Сущность нового позиционирования: "Matiz – идеальный автомобиль для большого города".
UZ Daewoo – первая компания, занимающаяся автомобилестроением на территории центральной Азии. Была основана в 1992 году в результате сотрудничества двух авто гигантов - Узавтосаонат и Daewoo. 1998 года ассоциация "Узавтосаноат" вступила в престижную Международную организацию производителей автомобилей (OICA) и стала ее тридцать третьим полноправным членом. Объём выпускаемых продукции составляет 200 тысяч автомобилей в год. Управляющая компания "Квингруп" начинала свою работу в качестве импортера марок Daewoo и UZ-Daewoo на российском рынке и на данный момент является соло-импортером автомобильного бренда Matiz.
Компания Top of Mind, разработала коммуникационную стратегию для бренда Matiz. В рамках которой был проведен ряд исследовательских проектов, где было выявлено текущее восприятие автомобиля Matiz, оценена потенциальная емкость целевого сегмента, обозначены основные конкуренты и определены целевые группы. Основной акцент в позиционировании делается, прежде всего, на ценностях и характере бренда. И лишь потом — на его эмоциональных и функциональных характеристиках. Сущность нового позиционирования: "Matiz – идеальный автомобиль для большого города".