Уралвагонзавод меняет логотип и товарный знак

ОАО «НПК „Уралвагонзавод“» (УВЗ) запустило программу ребрендинга, пишет сегодня "Коммерсантъ-Екатеринбург". Ребрендинг будет вестись в несколько этапов и завершится в конце 2010 г. Программа уже запущена: обновлен сайт и идет процесс регистрации нового логотипа и товарного знака компании в Роспатенте. В компании решили отказаться от старого логотипа завода — крылатой буквы „У“. Новый знак — аббревиатура УВЗ в квадратной оправе. Предполагается, что новый логотип в дальнейшем может стать базовым и для других предприятий, входящих в состав корпорации (всего в состав НПК «Уралвагонзавод» входит 19 предприятий). При этом на УВЗ подчеркивают, что само название корпорации меняться не будет.

Ребрендинг, по словам представителя корпорации, необходим для выполнения миссии УВЗ, сформулированной месяц назад (о лидерстве в транспортном машиностроении). «Для ее выполнения нужны новые площадки, новые подходы. Новый стиль завода должен отражать эти обновления и изменения», — уточнил начальник управления маркетинговых коммуникаций «НПК „Уралвагонзавод“» Морев. Как отмечают в компании, ребрендинг и обновление сайта в конечном итоге должны способствовать диверсификации портфеля заказов, в котором доля продаж строительной и дорожной техники увеличится. Между тем источник „Ъ“ на УВЗ назвал и другую причину ребрендинга — желание топ-менеджмента переломить негативное восприятие компании, сформированное прежним руководством завода (нынешний гендиректор корпорации Олег Сиенко в апреле 2009 г. сменил на этом посту Николая Малых).