Острые углы круглого стола

Небезынтересная дискуссия о роли и месте PR в бизнесе развернулась на круглом столе «Новые коммуникационные тактики посткризисного периода» Российского союза поставщиков металлопродукции. Участники дискуссии отметили, что выросла скорость обмена информацией и интенсивность работы коммуникативных служб. Констатировали, что все чаще от PR-специалистов требуют прямой отдачи, выражающейся в увеличении продаж. Однако если известна формула рекламного классика Огилви влияния рекламы на увеличения продаж, то прямой корреляции между PR и продажами все-таки не существует. Эффективность и результативность PR сложно оценить – она многогранна. Целью коммуникаций не является увеличение продаж, уже хотя бы потому, что репутация не продается. Об этом читайте в апрельском выпуске журнала Металлоснабжение и сбыт, а пока - смотрите один из острых углов круглого стола.

Участники дискуссии:

Дмитрий Ляховский, главный редактор журнала Металлоснабжение и сбыт»;

Олег Полетаев, директор по работе с клиентами PR-агентства Р.И.М. Porter Novelli;

Дмитрий Кропивницкий и Андрей Бызов, Steelbuildings.ru. Больше ЛМК в России;

Алексей Ефимов, генеральный директор Металл-Экспо.