«Ни одна звезда не ассоциируется с «надежностью»

Почему не будут использовать в своей рекламе звезд:

– Мы не будем привлекать звезд в ближайшее время для наших новых рекламных кампаний. Дело даже не в деньгах – сейчас решения по креативу принимаются за месяц, выбор бизнеса, который нужно продвигать или поддерживать, происходит очень быстро. Если мы видим, что падает страхование квартир или дач – начинаем концентрировать рекламную активность на этих «слабых» местах.

Скрытая причина неиспользования звезд в рекламе – выбор селебритис одобряют акционеры, а процесс утверждения «лица» всегда тяжелый и долгий. К тому же остается риск – вдруг реклама не даст нужной отдачи. Маркетологи просто не хотят для себя и своей компании лишних проблем. Если раньше у нас был год на разработку рекламной стратегии – когда мы в октябре этого года знали, что будем снимать в октябре следующего, то сейчас этого времени просто нет. Сейчас важнее «продуктовое» сообщение – «дешево стоит», «отлично стирает», «чисто моет», простое и понятное, имиджевые посылы, который как раз транслирует «звезда», упали на последнее место по важности.

К тому же сейчас самый главный инсайт – это «надежность». Какая знаменитость у нас может ассоциироваться с этой ценностью? Мне кажется, ни одна. >Slon.ru Куприна Н.