Заработать на чужих ошибках
Вышел в свет выпуск «Новые продукты в страховании» №3 за 2009 год.
Ключевым разделом выпуска «Новые продукты в страховании» являются информационные таблицы, подготовленные «таинственными покупателями» компании «БиСер-Информ». В таблицах представлены новые услуг, предложенные страховщиками за месяц, а также возможность их получения в компании. Бывают такие ситуации, когда продукт разработан, а продающие подразделения узнают о нем через один-два месяца. Поэтому пользователи информационных таблиц всегда могут узнать об интересных продуктах, получить информацию об ошибках в продвижении их на рынок и перехватить инициативу. Информационные таблицы «БиСер-Информ» являются внешним конкурентным преимуществом маркетинговых подразделений страховых компаний.
Обзор «Стали доступнее…», специально подготовленный проектом «Страховой маркетинг» для «Новых продуктов в страховании» №3, подробно раскрывает ключевую тенденцию 2009 года в позиционировании программ каско, которая проявляется в переходе рекламных слоганов и практического предложения из зон «Надежность» и «Клиентоориентированность» в зону «Доступность». В обзоре приведены программы каско, разработанные в марте 2009 года и подтверждающие основную тенденцию.
Какие изменения необходимы в практике стратегического управления страховой компанией в условиях кризиса? Эксперты рекомендуют создать систему мониторинга рыночной информации, сократить сроки планирования, провести децентрализацию системы управления, создать рабочие группы для корректировки стратегии. Немаловажную роль в системе мониторинга играет анализ и прогноз конкурентной позиции, бенчмаркинг продуктового предложения, мониторинг процессов обслуживания. Более подробно тема раскрыта в статье «Особенности стратегического анализа на В-2-В рынке в условиях кризиса».
В статье «От нарушений ПДД можно застраховаться» рассматривается новый сегмент страхового рынка, который связан с компенсацией расходов в случае нарушений правил дорожного движения. Страховая компания Бойда страхует на сумму до $1000 за превышение скорости и до $500 за неправильную парковку. Страховка не покрывает единичные грубые нарушения правил, за которые полагается штраф, превышающий $350. Более подробно о новом сегменте страхового рынка – в выпуске «Новые продукты в страховании» №3.
Из публикации «Технология продаж полисов на рабочих местах», подготовленной гуру страхового рынка Николаем Николенко, можно почерпнуть практический алгоритм организации продаж страховых услуг сотрудникам корпоративных клиентов страховой компании.
Причины недостаточного развития пенсионного страхования раскрываются в статье «Почему не развивается пенсионное страхование?» и «Пенсионные программы настроят по целевым аудиториям». Основная причина недостаточного развития пенсионного страхования в Российской Федерации связана с наличием выраженной межрыночной конкуренции со стороны негосударственных пенсионных фондов. Подробный анализ пенсионных предложений негосударственных пенсионных фондов и страховщиков, ключевые показатели и перспективы развития приведены в маркетинговом исследовании «Рынок негосударственных пенсий в 2008–2009 гг.: страховщики и пенсионные фонды».
Также в выпуске журнала «Новые продукты» №3 можно получить ответы на вопросы «Кто запустил «Бумеранг?», «Существует ли у нас «сказочное» страхование?», «Что такое «Телемедицина?» и многие другие.
В издании «Новые продукты в страховании» №3 за 2009 год представлен большой объем полезной для страховых компаний информации о способах проведения маркетинговых исследований, рекламных и PR-акциях, подборки о перспективных программах и новых сегментах страхового рынка, анонсы интересных мероприятий и исследований.
Ключевым разделом выпуска «Новые продукты в страховании» являются информационные таблицы, подготовленные «таинственными покупателями» компании «БиСер-Информ». В таблицах представлены новые услуг, предложенные страховщиками за месяц, а также возможность их получения в компании. Бывают такие ситуации, когда продукт разработан, а продающие подразделения узнают о нем через один-два месяца. Поэтому пользователи информационных таблиц всегда могут узнать об интересных продуктах, получить информацию об ошибках в продвижении их на рынок и перехватить инициативу. Информационные таблицы «БиСер-Информ» являются внешним конкурентным преимуществом маркетинговых подразделений страховых компаний.
Обзор «Стали доступнее…», специально подготовленный проектом «Страховой маркетинг» для «Новых продуктов в страховании» №3, подробно раскрывает ключевую тенденцию 2009 года в позиционировании программ каско, которая проявляется в переходе рекламных слоганов и практического предложения из зон «Надежность» и «Клиентоориентированность» в зону «Доступность». В обзоре приведены программы каско, разработанные в марте 2009 года и подтверждающие основную тенденцию.
Какие изменения необходимы в практике стратегического управления страховой компанией в условиях кризиса? Эксперты рекомендуют создать систему мониторинга рыночной информации, сократить сроки планирования, провести децентрализацию системы управления, создать рабочие группы для корректировки стратегии. Немаловажную роль в системе мониторинга играет анализ и прогноз конкурентной позиции, бенчмаркинг продуктового предложения, мониторинг процессов обслуживания. Более подробно тема раскрыта в статье «Особенности стратегического анализа на В-2-В рынке в условиях кризиса».
В статье «От нарушений ПДД можно застраховаться» рассматривается новый сегмент страхового рынка, который связан с компенсацией расходов в случае нарушений правил дорожного движения. Страховая компания Бойда страхует на сумму до $1000 за превышение скорости и до $500 за неправильную парковку. Страховка не покрывает единичные грубые нарушения правил, за которые полагается штраф, превышающий $350. Более подробно о новом сегменте страхового рынка – в выпуске «Новые продукты в страховании» №3.
Из публикации «Технология продаж полисов на рабочих местах», подготовленной гуру страхового рынка Николаем Николенко, можно почерпнуть практический алгоритм организации продаж страховых услуг сотрудникам корпоративных клиентов страховой компании.
Причины недостаточного развития пенсионного страхования раскрываются в статье «Почему не развивается пенсионное страхование?» и «Пенсионные программы настроят по целевым аудиториям». Основная причина недостаточного развития пенсионного страхования в Российской Федерации связана с наличием выраженной межрыночной конкуренции со стороны негосударственных пенсионных фондов. Подробный анализ пенсионных предложений негосударственных пенсионных фондов и страховщиков, ключевые показатели и перспективы развития приведены в маркетинговом исследовании «Рынок негосударственных пенсий в 2008–2009 гг.: страховщики и пенсионные фонды».
Также в выпуске журнала «Новые продукты» №3 можно получить ответы на вопросы «Кто запустил «Бумеранг?», «Существует ли у нас «сказочное» страхование?», «Что такое «Телемедицина?» и многие другие.
В издании «Новые продукты в страховании» №3 за 2009 год представлен большой объем полезной для страховых компаний информации о способах проведения маркетинговых исследований, рекламных и PR-акциях, подборки о перспективных программах и новых сегментах страхового рынка, анонсы интересных мероприятий и исследований.
Ещё новости по теме:
07:00