Наша служба и опасна, и трудна
Вышел в свет очередной номер журнала «Новые продукты в страховании»
Исследования, проведенные рядом консалтинговых компаний и обществ по защите прав потребителей, свидетельствуют о том, что продавцы (менеджеры, агенты, консультанты) в страховых компаниях крайне неохотно раскрывают информацию о потребительских свойствах предлагаемых услуг. Поэтому получение информации о конкурентах-страховщиках является достаточно затруднительным и затратным делом.
Создать систему сбора информации о компаниях-конкурентах помогают сводные таблицы, подготовленные «БиСер-Информ». Использование сводных таблиц позволяет страховщикам оптимизировать исследовательские бюджеты и время на сбор необходимой информации.
В сводных таблицах приведена информация о новых программах и программах, выведенных на рынок страховщиками ранее, в частности, о рисках, условиях страхования, преимуществах и недостатках программ, осведомленности продавцов и агентов о новом продукте.
Проект «Страховой маркетинг» для каждого выпуска продолжает подготовку подробных аналитических обзоров по актуальным маркетинговым проблемам. В №11 «Новых продуктов в страховании» рассмотрен цикл жизни инновационного продукта на примере программы «АльфаКАСКО 50х50» и программ-аналогов, созданных компаниями-конкурентами в течение последнего года. В отдельной статье описаны наиболее популярные методы сбыта услуг каско через автосалоны.
В обзоре «Новые программы и стимулирование сбыта услуг по ДМС для физических лиц» впервые подробно описаны типы новых продуктов, выведенных страховщиками на рынок в 2008 году.
В статье «Маркетинг в условиях кризиса» содержится совокупная оценка маркетинговых бюджетов ведущих страховых компаний и направления их трансформации в условиях финансового кризиса. Традиционно наибольшая доля маркетинговых расходов страховщиков (более 50%) приходится на рекламу всех возможных видов. Немногим более 10% в совокупности составляют затраты на маркетинговые исследования существующих и потенциальных страховых рынков, программы лояльности (специальные акции и мероприятия для клиентов) и стратегический маркетинг. С более подробной структурой маркетинговых бюджетов в 2008 году можно ознакомиться в выпуске №11 «Новых продуктов в страховании».
Сразу несколько обзорных статей различных авторов в выпуске посвящены вопросам развития рынка ДМС в нестабильных финансовых условиях. По мнению экспертов, расходы на медицинское страхование в компаниях реального сектора являются первым кандидатом на сокращение, поэтому следует ожидать сокращения или замедления развития рынка ДМС быстрее остальных сегментов страхового рынка. В статьях также обсуждаются ответные действия страховщиков, в частности, новые программы и тарифные предложения.
Новая формула расчета рынка страхования ВЗР в зависимости от числа пересекающих границу приведена в исследовании «Рынок страхования ВЗР в 2008 году: сегменты по странам, динамика предложения и тарифов, прогноз развития». В общем виде с ней можно ознакомиться в очередном выпуске «Новых продуктов в страховании».
Ответы на вопросы «Будут ли продукты с франшизой пользоваться спросом?», «Как угодить владельцу загородной недвижимости?», «На какие виды страхования следует делать упор в том или ином регионе?» также можно получить в свежем выпуске журнала.
Также в издании «Новые продукты в страховании» представлен большой объем полезной для страховых компаний информации о рекламных и PR-акциях, экспертные интервью руководителей ведущих страховых компаний о развитии различных сегментов страхового рынка, подборки о перспективных программах и новых сегментах страхования.
Исследования, проведенные рядом консалтинговых компаний и обществ по защите прав потребителей, свидетельствуют о том, что продавцы (менеджеры, агенты, консультанты) в страховых компаниях крайне неохотно раскрывают информацию о потребительских свойствах предлагаемых услуг. Поэтому получение информации о конкурентах-страховщиках является достаточно затруднительным и затратным делом.
Создать систему сбора информации о компаниях-конкурентах помогают сводные таблицы, подготовленные «БиСер-Информ». Использование сводных таблиц позволяет страховщикам оптимизировать исследовательские бюджеты и время на сбор необходимой информации.
В сводных таблицах приведена информация о новых программах и программах, выведенных на рынок страховщиками ранее, в частности, о рисках, условиях страхования, преимуществах и недостатках программ, осведомленности продавцов и агентов о новом продукте.
Проект «Страховой маркетинг» для каждого выпуска продолжает подготовку подробных аналитических обзоров по актуальным маркетинговым проблемам. В №11 «Новых продуктов в страховании» рассмотрен цикл жизни инновационного продукта на примере программы «АльфаКАСКО 50х50» и программ-аналогов, созданных компаниями-конкурентами в течение последнего года. В отдельной статье описаны наиболее популярные методы сбыта услуг каско через автосалоны.
В обзоре «Новые программы и стимулирование сбыта услуг по ДМС для физических лиц» впервые подробно описаны типы новых продуктов, выведенных страховщиками на рынок в 2008 году.
В статье «Маркетинг в условиях кризиса» содержится совокупная оценка маркетинговых бюджетов ведущих страховых компаний и направления их трансформации в условиях финансового кризиса. Традиционно наибольшая доля маркетинговых расходов страховщиков (более 50%) приходится на рекламу всех возможных видов. Немногим более 10% в совокупности составляют затраты на маркетинговые исследования существующих и потенциальных страховых рынков, программы лояльности (специальные акции и мероприятия для клиентов) и стратегический маркетинг. С более подробной структурой маркетинговых бюджетов в 2008 году можно ознакомиться в выпуске №11 «Новых продуктов в страховании».
Сразу несколько обзорных статей различных авторов в выпуске посвящены вопросам развития рынка ДМС в нестабильных финансовых условиях. По мнению экспертов, расходы на медицинское страхование в компаниях реального сектора являются первым кандидатом на сокращение, поэтому следует ожидать сокращения или замедления развития рынка ДМС быстрее остальных сегментов страхового рынка. В статьях также обсуждаются ответные действия страховщиков, в частности, новые программы и тарифные предложения.
Новая формула расчета рынка страхования ВЗР в зависимости от числа пересекающих границу приведена в исследовании «Рынок страхования ВЗР в 2008 году: сегменты по странам, динамика предложения и тарифов, прогноз развития». В общем виде с ней можно ознакомиться в очередном выпуске «Новых продуктов в страховании».
Ответы на вопросы «Будут ли продукты с франшизой пользоваться спросом?», «Как угодить владельцу загородной недвижимости?», «На какие виды страхования следует делать упор в том или ином регионе?» также можно получить в свежем выпуске журнала.
Также в издании «Новые продукты в страховании» представлен большой объем полезной для страховых компаний информации о рекламных и PR-акциях, экспертные интервью руководителей ведущих страховых компаний о развитии различных сегментов страхового рынка, подборки о перспективных программах и новых сегментах страхования.
Ещё новости по теме:
07:00