Доли страховщиков по занимаемой рекламной площади

По итогам I полугодия 2007 года свыше половины рекламной площади (54%, без учета тиражей) пришлось на пятерку лидеров, которую возглавил Allianz (28%). На втором месте оказалась «Московская страховая компания» с долей 10%, третье досталось РОСНО (6%). Fortis и «Прогресс» разделили четвертое место (у них по 5%, см. рис. 1). Реклама Allianz была размещена в «Российской газете», «РБК daily», «Ведомостях», «Бизнесе», «Известиях», «Коммерсанте», «Времени новостей», «Газете», журналах «Профиль», «Эксперт», «Секрет фирмы» и др. «Московская страховая компания» публиковала свою модульную рекламу в «Российской газете», «Вечерней Москве», «Профиле», «Эксперте», «Компании», «Наших деньгах» и т.д.
Рис. 1. Доли страховщиков по занимаемой рекламной площади без учета тиражей*

Однако при пересчете на тиражи в лидеры вышла «Московская страховая компания» (13%), а Allianz сместился на второе место (12%). Далее следуют: «Прямое страхование» (9%), Росгосстрах (с 5%), и замыкает пятерку «Прогресс» (у него 3%). Появление в составе лидеров компании «Прямое страхование» объясняется тем, что страховщик размещал модульную рекламу исключительно в тиражных изданиях, рассчитанных на массового читателя, – «Московском комсомольце» (тираж до 800000 экз. в зависимости от дня недели) и «Аргументах и фактах» (московский тираж свыше 1600000 экз., общероссийский заявленный – 2780000 экз.).
Рис. 2. Доли страховщиков по занимаемой рекламной площади с учетом тиражей*

* В исследовании проанализированы данные по всем ведущим деловым печатным СМИ.По материалам журнала «Модульная реклама страховых компаний» («Бизнес-Сервис» (ЗАО «БиСер»))