Каждый 9-й человек в России застрахован в РОСНО

Победителем тендера на разработку креативной концепции для рекламной кампании РОСНО стала концепция, предложенная израильским креативным агентством Big Design.
По словам представителя отдела маркетинга РОСНО, рекламная кампания (май – июнь 2008 г.) преследует общеимиджевые цели: «Мы хотим, чтобы при выборе страховой компании клиент обязательно вспомнил о РОСНО. Вспомнил о том, что РОСНО – это компания крупная, надежная и заслуживающая доверия. Такая задача предопределила основу для креатива: РОСНО – это компания, которую уже выбрали свыше 50 тысяч предприятий и более 17 миллионов человек. А это означает, что каждый 9-й человек в России застрахован в РОСНО».
Концепция агентства Big Design наиболее удачно представляет эту идею: выбиться из рекламного «шума» и обратить на себя внимания позволяет юмористический креатив рекламной кампании. В рамках кампании используется два мотива: «Голуби» (птицы вольготно расселись на веревке с чистым, только что выстиранным бельем – защищена от их нападок только та часть веревки, белье на которой предусмотрительно закреплено бордовыми прищепками) и «Футболисты» (футболисты выстроились в стенке перед воротами в характерных позах, защищающих не только ворота, но и самих футболистов и лишь один, в бордовых спортивных трусах, не нуждается в дополнительном прикрытии и чувствует себя полностью защищенным).

В РОСНО отмечают, что сотрудничеству с израильской компанией не помешали ни географические, ни языковые барьеры. Сотрудники израильского агентства Big Design владеют русским языком и хорошо знакомы с российским рекламным рынком. Благодаря четкому взаимодействию агентства с клиентом, рекламную кампанию удалось согласовать и запустить в кратчайшие сроки.