Маркетинговые тенденции 2008 года

В 2008 году в группе ведущих страховщиков, вероятно, будут реализовываться следующие маркетинговые тенденции.
1. Продуктовые линейки ведущих страховщиков по наиболее массовым видам сформированы, поэтому маркетинговые усилия будут наблюдаться в рамках их совершенствования и подстройки под целевую аудиторию.
2. Следует ожидать маркетинговой активности, связанной с введением новаций по ОСАГО – в первую очередь, системы прямого урегулирования.
3. Региональное развитие ведущих страховщиков, сформировавших достаточное количество филиалов, реализуется через максимальное приближение к потребителю через открытие офисов и точек продаж.
4. В плане развития каналов продаж наиболее интенсивное развитие получат "неагентские" каналы – финансовые и нефинансовые посредники (банки, автосалоны) и прямые продажи.
5. Методы стимулирования сбыта страховых услуг будут представлены в виде ценового стимулирования (скидок) и совместных программ с банками и нефинансовыми организациями (автосалонами, магазинами) в части продаж страховых услуг физическим лицам и страхового семплинга (подарков) при страховании юридических лиц.

Полностью материал читайте в журнале "Новые продукты в страховании" (№1 (13), 2008 г.).