ING объявила результаты спонсорства гоночного сезона Formula 1 - 2007
Партнерство с командой ING Renault F1 и брендирование трасс Formula 1 увеличили узнаваемость ING в мире и сформировали четкое и позитивное восприятие корпорации. Это также повысило интерес к ING со стороны существующих и потенциальных клиентов.
"Сотрудничество ING c Formula 1 доказало свою эффективность. Наши исследования показывают, что спонсорство повысило узнаваемость бренда и позитивное восприятие ING во всем мире. В 2008 году стратегия ING в Formula 1 будет основываться на достигнутых результатах", – заявил председатель совета директоров ING Group Мишель Тильман.
Как было заявлено в начале сезона 2007, основная цель спонсорской программы ING – увеличить знание бренда во всем мире и сформировать восприятие компании как ведущей международной корпорации, у которой более 75 миллионов клиентов в 50 странах мира.
Независимая исследовательская компания Research International дважды проводила опрос в 32 ключевых для бизнеса ING странах: впервые – в начале сезона F1 2007 и повторно – после завершающего этапа Чемпионата в Бразилии 21 октября 2007 года. Было опрошено 16 тысяч человек – мужчин и женщин, поклонников F1 и тех, кому этот вид спорта безразличен, купивших продукты ING, а также людей не знакомых с ними. Исследование было представлено в пяти основных направлениях, включавших представление об ING, а также готовность к сотрудничеству с компанией, основанное на результатах спонсорства сезона Formula 1.
Спонсорство ING в Formula 1 принесло следующие результаты:
– на семь процентов повысился уровень восприятия ING как лидера мирового рынка финансовых услуг;
– на 25 процентов восприятие ING стало более позитивным;
– на 29 процентов усилилась заинтересованность потребителей в сотрудничестве с ING в течение следующих 12 месяцев;
– на 100% увеличилось знание ING как спонсора в Formula 1. В 32 странах каждый четвертый опрошенный знал, что ING спонсирует команду F1.
Частые упоминания в телерепортажах со всех этапов чемпионата Formula 1 также оказали воздействие на знание бренда ING. Корпорация спонсировала команду ING Renault F1, размещала большое количество логотипов на 14 трассах из 17, а также являлась титульным спонсором Австралийского и Бельгийского этапов.
Другое независимое исследование, проведенное компанией IFM (Международное спортивное исследовательское агентство), выявило, что ING стала второй компанией среди спонсоров по длительности показа логотипа во время официальных репортажей с гонок Formula 1 сезона 2007 – 14,264 секунды за 17 этапов.
"Этот год стал для нас знаменательным с точки зрения увеличения знания об ING как о международной корпорации, – сказала директор программы ING F1 Изабель М. Коннер. – Наша цель на 2008 год – активно развивать программу спонсорства Formula 1 во всех значимых для ING странах, добиться максимального благоприятного эффекта от нашей растущей популярности, а также расширить бизнес ING Group, продвигая продукты и услуги корпорации".
В следующем году ING продолжит маркетинговую кампанию по всему миру и продолжит укреплять свои позиции на стратегических рынках. ING также намерена использовать программу спонсорства Formula 1 для продвижения своих продуктов, таких как страхование, банковские услуги и управление активами.
Страны, принявшие участие в исследовании: (32 страны): Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, Чили, Китай, Чехия, Франция, Германия, Греция, Гонконг, Венгрия, Индия, Италия, Япония, Люксембург, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Перу, Польша, Румыния, Россия, Словакия, Испания, Швейцария, Тайвань, Великобритания, США.
Кроме этого, при поддержке ING в 2007 году было проведено еще одно исследование. На этот раз целью было узнать мнение фанатов Formula 1 о том, кого они считают самым популярным гонщиком, какая их любимая трасса и какой спонсор запомнился больше всего.
В Европе было опрошено около 8500 человек, и результаты показали, что бесспорным фаворитом среди действующих гонщиков Formula 1 является Льюис Хэмильтон, который собрал около трети голосов. За ним следует действующий чемпион мира Кими Райкконен – он получил симпатии 25 процентов фанатов, принявших участие в опросе. Замыкает тройку лидеров Фернандо Алонсо, которому удалось набрать лишь десять процентов голосов.
Исследование также показало, что до сих пор каждый третий фанат Formula 1 считает самым великим гонщиком всех времен и народов трехкратного чемпиона, легендарного бразильца Айртона Сенну. 26 процентов принявших участие в опросе считают, что самым великим был Михаэль Шумахер – немецкий гонщик, семикратный чемпион мира.
В России результаты немного другие:
Любимый действующий гонщик:
– Кими Райкконен (29 процентов);
– Филиппе Масса (17 процентов);
– Фернандо Алонсо (13 процентов).
Любимый гонщик из когда-либо участвовавших в Formula 1:
– Михаэль Шумахер (42 процента);
– Айртон Сена (17 процентов);
– Мика Хаккинен (6 процентов).
"Сотрудничество ING c Formula 1 доказало свою эффективность. Наши исследования показывают, что спонсорство повысило узнаваемость бренда и позитивное восприятие ING во всем мире. В 2008 году стратегия ING в Formula 1 будет основываться на достигнутых результатах", – заявил председатель совета директоров ING Group Мишель Тильман.
Как было заявлено в начале сезона 2007, основная цель спонсорской программы ING – увеличить знание бренда во всем мире и сформировать восприятие компании как ведущей международной корпорации, у которой более 75 миллионов клиентов в 50 странах мира.
Независимая исследовательская компания Research International дважды проводила опрос в 32 ключевых для бизнеса ING странах: впервые – в начале сезона F1 2007 и повторно – после завершающего этапа Чемпионата в Бразилии 21 октября 2007 года. Было опрошено 16 тысяч человек – мужчин и женщин, поклонников F1 и тех, кому этот вид спорта безразличен, купивших продукты ING, а также людей не знакомых с ними. Исследование было представлено в пяти основных направлениях, включавших представление об ING, а также готовность к сотрудничеству с компанией, основанное на результатах спонсорства сезона Formula 1.
Спонсорство ING в Formula 1 принесло следующие результаты:
– на семь процентов повысился уровень восприятия ING как лидера мирового рынка финансовых услуг;
– на 25 процентов восприятие ING стало более позитивным;
– на 29 процентов усилилась заинтересованность потребителей в сотрудничестве с ING в течение следующих 12 месяцев;
– на 100% увеличилось знание ING как спонсора в Formula 1. В 32 странах каждый четвертый опрошенный знал, что ING спонсирует команду F1.
Частые упоминания в телерепортажах со всех этапов чемпионата Formula 1 также оказали воздействие на знание бренда ING. Корпорация спонсировала команду ING Renault F1, размещала большое количество логотипов на 14 трассах из 17, а также являлась титульным спонсором Австралийского и Бельгийского этапов.
Другое независимое исследование, проведенное компанией IFM (Международное спортивное исследовательское агентство), выявило, что ING стала второй компанией среди спонсоров по длительности показа логотипа во время официальных репортажей с гонок Formula 1 сезона 2007 – 14,264 секунды за 17 этапов.
"Этот год стал для нас знаменательным с точки зрения увеличения знания об ING как о международной корпорации, – сказала директор программы ING F1 Изабель М. Коннер. – Наша цель на 2008 год – активно развивать программу спонсорства Formula 1 во всех значимых для ING странах, добиться максимального благоприятного эффекта от нашей растущей популярности, а также расширить бизнес ING Group, продвигая продукты и услуги корпорации".
В следующем году ING продолжит маркетинговую кампанию по всему миру и продолжит укреплять свои позиции на стратегических рынках. ING также намерена использовать программу спонсорства Formula 1 для продвижения своих продуктов, таких как страхование, банковские услуги и управление активами.
Страны, принявшие участие в исследовании: (32 страны): Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Болгария, Канада, Чили, Китай, Чехия, Франция, Германия, Греция, Гонконг, Венгрия, Индия, Италия, Япония, Люксембург, Малайзия, Мексика, Нидерланды, Новая Зеландия, Перу, Польша, Румыния, Россия, Словакия, Испания, Швейцария, Тайвань, Великобритания, США.
Кроме этого, при поддержке ING в 2007 году было проведено еще одно исследование. На этот раз целью было узнать мнение фанатов Formula 1 о том, кого они считают самым популярным гонщиком, какая их любимая трасса и какой спонсор запомнился больше всего.
В Европе было опрошено около 8500 человек, и результаты показали, что бесспорным фаворитом среди действующих гонщиков Formula 1 является Льюис Хэмильтон, который собрал около трети голосов. За ним следует действующий чемпион мира Кими Райкконен – он получил симпатии 25 процентов фанатов, принявших участие в опросе. Замыкает тройку лидеров Фернандо Алонсо, которому удалось набрать лишь десять процентов голосов.
Исследование также показало, что до сих пор каждый третий фанат Formula 1 считает самым великим гонщиком всех времен и народов трехкратного чемпиона, легендарного бразильца Айртона Сенну. 26 процентов принявших участие в опросе считают, что самым великим был Михаэль Шумахер – немецкий гонщик, семикратный чемпион мира.
В России результаты немного другие:
Любимый действующий гонщик:
– Кими Райкконен (29 процентов);
– Филиппе Масса (17 процентов);
– Фернандо Алонсо (13 процентов).
Любимый гонщик из когда-либо участвовавших в Formula 1:
– Михаэль Шумахер (42 процента);
– Айртон Сена (17 процентов);
– Мика Хаккинен (6 процентов).
Ещё новости по теме:
07:00