Что рекламируют на страховом рынке?
Как и многие другие отрасли экономики, страховой сектор в настоящее время активно усиливает свое присутствие на рынке рекламы в печатных СМИ. При этом печатная реклама имеет две основные ипостаси: рекламные статьи, призванные прямо или косвенно продвигать продукты страховых компаний, и модульная реклама. На последней остановимся подробнее.
Львиную долю в общем объеме рекламы в печатных СМИ занимает имиджевая реклама, то есть модули, информирующие потенциальных страхователей о том, что на рынке работает такая-то компания, и призванные сформировать у потребителя наиболее выгодное впечатление о данном страховщике по отношению к другим компаниям – игрокам страхового рынка. По площади (без учета тиражей изданий) она составляет 78,77% от общей площади размещенной рекламы страховых компаний. Если же учитывать тираж, то эта доля равна 77,85%. Преобладание имиджевой рекламы говорит о невысокой страховой культуре населения, которому пока приходится навязывать саму идею страхования, а также о том, что большинство компаний не делают ставку на специализацию – им важно привлечь клиента "хоть в каком-нибудь" виде страхования.
Что касается распределения остальной (неимиджевой) модульной рекламы в печатных СМИ, то оно (без учета тиражей) выглядит следующим образом (см. рис. 1).
Рис. 1. Доли модульной рекламы по видам страхования в печатных СМИ (без учета тиража)
С учетом тиражей СМИ картина несколько меняется (рис. 2).
Рис. 2. Доли модульной рекламы по видам страхования в печатных СМИ (с учетом тиража)
Значительное различие между первой и второй диаграммами по сегменту "каско" объясняется тем, что данный вид рекламы размещается страховщиками в наиболее тиражных изданиях, таких, например, как "Московский комсомолец", "АиФ" и "Российская газета".
Надо заметить, что именно сборы по каско в рассматриваемом периоде росли наибольшими темпами. Прирост объема собранных премий по этому виду страхования по сравнению с первым полугодием 2006 года составил 40%. На втором месте по темпам роста премий – страхование путешествующих (20%). На третьем – ОСАГО (17,55%). Далее следует страхование от несчастных случаев (16%), ДМС (13%) и страхование авиационных рисков (13%).
В абсолютных величинах площадь размещенной страховщиками в печатных СМИ модульной рекламы без учета тиража равна 297381,5 кв. см. С учетом тиража – 36478747,35 кв. см. По понятным причинам совершенно не представлено в федеральных газетах и журналах страхование сельскохозяйственных рисков, незначительно – ОМС (0,01%). Довольно малы доли страхования гражданской ответственности (0,037%) и страхования ответственности туроператоров (0,046%).
Более полную информацию о "страховой" рекламе можно найти в нашем исследовании "Модульная реклама страховых компаний, размещаемая в печатных СМИ".
Львиную долю в общем объеме рекламы в печатных СМИ занимает имиджевая реклама, то есть модули, информирующие потенциальных страхователей о том, что на рынке работает такая-то компания, и призванные сформировать у потребителя наиболее выгодное впечатление о данном страховщике по отношению к другим компаниям – игрокам страхового рынка. По площади (без учета тиражей изданий) она составляет 78,77% от общей площади размещенной рекламы страховых компаний. Если же учитывать тираж, то эта доля равна 77,85%. Преобладание имиджевой рекламы говорит о невысокой страховой культуре населения, которому пока приходится навязывать саму идею страхования, а также о том, что большинство компаний не делают ставку на специализацию – им важно привлечь клиента "хоть в каком-нибудь" виде страхования.
Что касается распределения остальной (неимиджевой) модульной рекламы в печатных СМИ, то оно (без учета тиражей) выглядит следующим образом (см. рис. 1).
Рис. 1. Доли модульной рекламы по видам страхования в печатных СМИ (без учета тиража)
С учетом тиражей СМИ картина несколько меняется (рис. 2).
Рис. 2. Доли модульной рекламы по видам страхования в печатных СМИ (с учетом тиража)
Значительное различие между первой и второй диаграммами по сегменту "каско" объясняется тем, что данный вид рекламы размещается страховщиками в наиболее тиражных изданиях, таких, например, как "Московский комсомолец", "АиФ" и "Российская газета".
Надо заметить, что именно сборы по каско в рассматриваемом периоде росли наибольшими темпами. Прирост объема собранных премий по этому виду страхования по сравнению с первым полугодием 2006 года составил 40%. На втором месте по темпам роста премий – страхование путешествующих (20%). На третьем – ОСАГО (17,55%). Далее следует страхование от несчастных случаев (16%), ДМС (13%) и страхование авиационных рисков (13%).
В абсолютных величинах площадь размещенной страховщиками в печатных СМИ модульной рекламы без учета тиража равна 297381,5 кв. см. С учетом тиража – 36478747,35 кв. см. По понятным причинам совершенно не представлено в федеральных газетах и журналах страхование сельскохозяйственных рисков, незначительно – ОМС (0,01%). Довольно малы доли страхования гражданской ответственности (0,037%) и страхования ответственности туроператоров (0,046%).
Более полную информацию о "страховой" рекламе можно найти в нашем исследовании "Модульная реклама страховых компаний, размещаемая в печатных СМИ".
Ещё новости по теме:
07:00