Социальные коммуникации и экологически ответственный бизнес

Международный "круглый стол" на такую тему прошел в деловом центре "Александр Хаус". Организаторами выступили Союз создателей социальной рекламы ("СССР") и Комиссия по маркетингу и рекламе Российского национального комитета Международной торговой палаты - Всемирной организации бизнеса (ICC Russia). Предметом обсуждения стали вопросы экологической ответственности бизнеса путем проведения социальных коммуникаций. водом к разговору послужил стартовавший 1 июня 2007 г. в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке уникальный кругосветный пробег "Голубая планета" ("The Blue Planet Run"), задача которого - привлечь внимание к кампании по сбору средств на расширение доступа к чистой питьевой воде; напомнить, что сегодня на нашей планете не имеют такого доступа 1,1 млрд. человек. Российскую границу его участники пересекли 26 июня в Смоленской области. Всемирный пробег "Голубая планета" является наглядным примером того, что социальные коммуникации могут осуществляться не только в виде прямой рекламы, но и с помощью различных акций. Директор Института экономики РАН Руслан Гринберг в качестве мер по решению экологических проблем в стране предложил разработку гибкого механизма финансирования природоохранной деятельности, восстановление системы широкого информирования населения и развитие системы экологического воспитания. Своей гражданской позицией поделился непосредственный участник кругосветного пробега "Голубая планета" Саймон Исаакс. Он сообщил, что пробег должен привлечь внимание богатых стран, таких как США, Европа, Россия, к проблеме чистой питьевой воды в мире, к тому, что происходит в развивающихся странах. Организаторы пробега - представители компании "Dow Chemical", поделились с участниками "круглого стола" опытом реализации стратегии по проявлению социальной ответственности бизнеса. "Защита людей и окружающей среды - неотъемлемая часть всей деятельности нашей компании, - сказал генеральный директор компании "Дау" в России и странах СНГ Андриаан Ван ден Берге. словам вице-президент Союза создателей социальной рекламы Александра Алексеева, главной целью социальной рекламы уже не является просто информирование населения, а вовлечение граждан в социально значимые действия. его словам, социальные коммуникации сегодня - это серьезные социальные инициативы, призывающие людей к ответственности.