Популярность страховщика формирует реклама

Маркетинговое агентство GfK Rus провело исследование "IMDS — Рынок страховых услуг России", которое состоялось в марте текущего года. Всего было опрошено 2207 респондентов, проживающих в 176 населенных пунктах России в семи федеральных округах. В Москве было опрошено 167 человек, в Центральном ФО — 434, в Северо-Западном ФО — 220, в Приволжском ФО — 491, в Южном ФО — 286, в Уральском ФО — 196, в Сибирском ФО — 317 и в Дальневосточном ФО — 99.
Согласно исследованию, самыми популярными страховыми компаниями, рекламу которых респонденты видели, слышали или читали в последнее время, являются "Росгосстрах" (43%), РОСНО (32%), "Ингосстрах" (26%). При этом 21% респондентов ответили, что не знакомы с рекламой страховщиков, а еще 10% затруднились ответить. По этому показателю можно оценить эффективность проведенных рекламных компаний.
Что касается узнаваемости рекламных роликов, то здесь страховщики в целом улучшили свои позиции по сравнению с прошлым годом. Так, "Согласию" удалось повысить свою узнаваемость через рекламу на 3%. "АльфаСтрахование", "РЕСО-Гарантия", МАКС, "Уралсиб" и НАСТА смогли увеличить данный показатель на 2% каждая. Военно-страховая компания – на 1%. Но существует и обратная сторона медали: например, "Ренессанс Страхованию" не то чтобы повысить, но и удержать свою популярность не удалось: согласно данным опроса, за полгода она потеряла в данном рейтинге 2%, а 1% – "Росгосстрах".
По словам экспертов, результаты подобных исследований всегда зависят от выборки респондентов. При данной выборке результаты вполне могут быть достоверными. Ведь тот же "Росгосстрах" активно представлен в регионах, поэтому при большей доле региональной выборки его результаты будут выше. По материалам StarhovkaInfo.ru