"Коммерсант": "Газпром-Медиа" вернули в детство
Медиахолдинг получил частоты под общероссийский радиопроект
Вчера Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию (ФКК) Росохранкультуры подвела итоги конкурса на пул FM-частот в ряде городов, включая Москву. Медиахолдинг "Газпром-Медиа" получил частоты под масштабный социальный проект -- адресованную детям и школьникам сетевую радиостанцию в 22 регионах России. Займется радиобизнесом и ИД "Коммерсантъ". Аффилированная с ним компания выиграла частоту, на которой создаст станцию для "молодых и инициативных".
Наибольший интерес у претендентов вызвали выставленные на конкурс три частоты в Москве. Участников конкурса не смутили изначально заданные жесткие концепции ("классическая музыка", "студенческое радио" и "радио путешествий"): число соискателей варьировалось от 8 до 17. Претендентов на пул FM-частот в 22 регионах, предназначенных для детско-юношеского радиовещания, было девять. Гораздо меньшим спросом пользовались семь FM-частот в отдельных городах.
Частоты под федеральную сеть детского-юношеского радио достались ООО "Аура-Радио". Эта компания входит в холдинг "Газпром-Медиа", уже владеющему станциями "Сити FM", "Relax FM", "Попса", "Радио Next" и "Эхо Москвы". Как рассказал Ъ советник гендиректора "Газпром-Медиа" Михаил Эйдельман, холдинг планирует создать круглосуточное радио, адресованное сразу нескольким возрастным группам: детям 4-9 лет, учащимся 5-8 классов, старшеклассникам, а также их родителям. В Москве, по его словам, такое радио может появиться уже этой зимой, а вещание в регионах будет запущено в 2008 году. В регионах наряду с местными игроками частоты вчера выиграли "Русская Медиагруппа" (Мурманск) и партнер "Европейской Медиа Группы" (Владикавказ). Холдинги запустят в этих городах "Русскую службу новостей" и "Ретро FМ" соответственно.
Московскую частоту 99,2FM, отданную под концепцию "классическая музыка", выиграл Российский государственный музыкальный телерадиоцентр с идеей вывести в FМ-эфир вещающий на средних волнах и УКВ канал симфонической и оперной музыки "Орфей". Лучшую концепцию "радио путешествий" (96FМ) предложило, по мнению ФКК, ООО "Радио Центр". Участники рынка полагают, что за этой фирмой стоит концерн "Радио Центр" (станции "Говорит Москва" и "Радио Спорт"). Однако первый заместитель гендиректора Юрий Анисимов заверил Ъ, что концерн "не имеет к данному ООО никакого отношения". Наконец, третья столичная частота 93,6FМ досталось ООО "Гамма РВ", за которым, по мнению экспертов, стоит владелец ИД "Коммерсантъ" Алишер Усманов. Гендиректор "Коммерсанта" Демьян Кудрявцев подтвердил аффилированность ИД с "Гаммой РВ". "Хотим сделать радио для молодых и инициативных людей", -- заявил он.
Заявленный "Газпром-медиа" проект радио для детей и школьников участники рынка называют ошибочной бизнес-идеей. "До сих пор на рынке не было продукта, адресованного детям 4-9 лет и их родителям. Ставка на эту аудиторию могла бы иметь успех, -- говорит гендиректор `Русской медиагруппы` Сергей Кожевников. -- Все остальные возрастные группы -- от детей 12 лет до пенсионеров -- уже охвачены". По данным исследовательской компании КОМКОН на март 2007 года, самыми востребованными радиостанциями у москвичей 12-19 лет являются "Европа Плюс", NRJ и Love Radio. "С коммерческой точки зрения идея детско-юношеского радио пока малоперспективна", -- считает владелец ряда екатеринбургских радиостанций ("Радио Си", "Пилот" и др.) Николай Грахов.
Признавая, что будущая радиосеть -- проект социальный, в "Газпром-Медиа", тем не менее, рассчитывают на рекламные доходы. "В дальнейшем мы планируем часть затрат покрывать за счет поступлений от рекламы", -- добавил Михаил Эйдельман. Закон "О рекламе" разрешает рекламу в детских радиопередачах только в начале и конце программы в зависимости от ее продолжительности -- от одной до трех минут. Инвестиции в проект в "Газпром-Медиа" не озвучивают, но признают, что это "миллионы долларов". Сергей Кожевников оценивает затраты минимум в $20 млн. "Только ежемесячные расходы на редакцию в Москве составят около $100 тыс.", -- отмечает коммерческий директор "Европейской Медиа Группы" Мария Смирнова.
Успех "Коммерсанта" на радиорынке будет зависеть от того, будет ли станция интегрирована с основными продуктами ИД. "Если это будет просто музыкальная станция, то переспектив у нее мало, -- полагает Сергей Кожевников. -- Интересна модель, когда, например, Wall Street Journal создает радио, рассчитанное на читателей этой газеты". Но помимо качественного контента, который способен дать ИД, радиостанции нужно будет привлекать команду профессионалов, которых сегодня на рынке немного, считает Мария Смирнова.
Вчера Федеральная конкурсная комиссия по телерадиовещанию (ФКК) Росохранкультуры подвела итоги конкурса на пул FM-частот в ряде городов, включая Москву. Медиахолдинг "Газпром-Медиа" получил частоты под масштабный социальный проект -- адресованную детям и школьникам сетевую радиостанцию в 22 регионах России. Займется радиобизнесом и ИД "Коммерсантъ". Аффилированная с ним компания выиграла частоту, на которой создаст станцию для "молодых и инициативных".
Наибольший интерес у претендентов вызвали выставленные на конкурс три частоты в Москве. Участников конкурса не смутили изначально заданные жесткие концепции ("классическая музыка", "студенческое радио" и "радио путешествий"): число соискателей варьировалось от 8 до 17. Претендентов на пул FM-частот в 22 регионах, предназначенных для детско-юношеского радиовещания, было девять. Гораздо меньшим спросом пользовались семь FM-частот в отдельных городах.
Частоты под федеральную сеть детского-юношеского радио достались ООО "Аура-Радио". Эта компания входит в холдинг "Газпром-Медиа", уже владеющему станциями "Сити FM", "Relax FM", "Попса", "Радио Next" и "Эхо Москвы". Как рассказал Ъ советник гендиректора "Газпром-Медиа" Михаил Эйдельман, холдинг планирует создать круглосуточное радио, адресованное сразу нескольким возрастным группам: детям 4-9 лет, учащимся 5-8 классов, старшеклассникам, а также их родителям. В Москве, по его словам, такое радио может появиться уже этой зимой, а вещание в регионах будет запущено в 2008 году. В регионах наряду с местными игроками частоты вчера выиграли "Русская Медиагруппа" (Мурманск) и партнер "Европейской Медиа Группы" (Владикавказ). Холдинги запустят в этих городах "Русскую службу новостей" и "Ретро FМ" соответственно.
Московскую частоту 99,2FM, отданную под концепцию "классическая музыка", выиграл Российский государственный музыкальный телерадиоцентр с идеей вывести в FМ-эфир вещающий на средних волнах и УКВ канал симфонической и оперной музыки "Орфей". Лучшую концепцию "радио путешествий" (96FМ) предложило, по мнению ФКК, ООО "Радио Центр". Участники рынка полагают, что за этой фирмой стоит концерн "Радио Центр" (станции "Говорит Москва" и "Радио Спорт"). Однако первый заместитель гендиректора Юрий Анисимов заверил Ъ, что концерн "не имеет к данному ООО никакого отношения". Наконец, третья столичная частота 93,6FМ досталось ООО "Гамма РВ", за которым, по мнению экспертов, стоит владелец ИД "Коммерсантъ" Алишер Усманов. Гендиректор "Коммерсанта" Демьян Кудрявцев подтвердил аффилированность ИД с "Гаммой РВ". "Хотим сделать радио для молодых и инициативных людей", -- заявил он.
Заявленный "Газпром-медиа" проект радио для детей и школьников участники рынка называют ошибочной бизнес-идеей. "До сих пор на рынке не было продукта, адресованного детям 4-9 лет и их родителям. Ставка на эту аудиторию могла бы иметь успех, -- говорит гендиректор `Русской медиагруппы` Сергей Кожевников. -- Все остальные возрастные группы -- от детей 12 лет до пенсионеров -- уже охвачены". По данным исследовательской компании КОМКОН на март 2007 года, самыми востребованными радиостанциями у москвичей 12-19 лет являются "Европа Плюс", NRJ и Love Radio. "С коммерческой точки зрения идея детско-юношеского радио пока малоперспективна", -- считает владелец ряда екатеринбургских радиостанций ("Радио Си", "Пилот" и др.) Николай Грахов.
Признавая, что будущая радиосеть -- проект социальный, в "Газпром-Медиа", тем не менее, рассчитывают на рекламные доходы. "В дальнейшем мы планируем часть затрат покрывать за счет поступлений от рекламы", -- добавил Михаил Эйдельман. Закон "О рекламе" разрешает рекламу в детских радиопередачах только в начале и конце программы в зависимости от ее продолжительности -- от одной до трех минут. Инвестиции в проект в "Газпром-Медиа" не озвучивают, но признают, что это "миллионы долларов". Сергей Кожевников оценивает затраты минимум в $20 млн. "Только ежемесячные расходы на редакцию в Москве составят около $100 тыс.", -- отмечает коммерческий директор "Европейской Медиа Группы" Мария Смирнова.
Успех "Коммерсанта" на радиорынке будет зависеть от того, будет ли станция интегрирована с основными продуктами ИД. "Если это будет просто музыкальная станция, то переспектив у нее мало, -- полагает Сергей Кожевников. -- Интересна модель, когда, например, Wall Street Journal создает радио, рассчитанное на читателей этой газеты". Но помимо качественного контента, который способен дать ИД, радиостанции нужно будет привлекать команду профессионалов, которых сегодня на рынке немного, считает Мария Смирнова.