"Ведомости": Логотип "Газпрома" можно увидеть на форме футболистов лидирующего в бундеслиге Schalke 04, а эмблему "ЛУКОЙЛа" - на матчах американских хоккеистов Philadelphia Flyers и New Jersey Devils
Логотип "Газпрома" можно увидеть на форме футболистов лидирующего в бундеслиге Schalke 04, а эмблему "ЛУКОЙЛа" - на матчах американских хоккеистов Philadelphia Flyers и New Jersey Devils. Российские компании всегда поддерживали отечественный спорт, но теперь начали тратить миллионы долларов за границей. Так они хотят избавиться от имиджа "русских монстров".
Пятилетнее спонсорское соглашение клуба Schalke 04 с "Газпромом", заключенное в конце 2006 г., оценено немецкой газетой Kicker в 60-100 млн евро. Еще Schalke 04 дал имя "Газпрома" одной из арен домашнего стадиона, разместил его логотип на форме футболистов, а баннер - на сайте клуба. Это крупнейший спонсорский контракт российской корпорации: раньше она выделяла на поддержку спорта несколько миллионов долларов в год, не считая 70 млн долл. в год питерскому "Зениту", который принадлежит концерну. Под опеку "Газпрома" может попасть и 16-кратный чемпион Турции Fenerbahce. Спонсирование немецких и турецких команд - логичный шаг для "Газпрома", ведь эти страны являются его ключевыми рынками, считает аналитик МДМ-банка Надежда Казакова.
В отличие от "Газпрома", лишь недавно решившего улучшить свой имидж с помощью спорта, крупнейшая российская нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" давно сделала спонсорство частью глобальной стратегии. "Приходя в новый регион, мы берем шефство над какой-либо командой", - объясняет начальник отдела по поддержке спонсорской деятельности "ЛУКОЙЛа" Игорь Бекетов. В Румынии компания спонсирует футбольный "Рапид", в Молдавии - "Зимбру", на Украине помогает федерации мотоспорта. До прошлого года больше всего денег на спорт "ЛУКОЙЛ" тратил в Болгарии, где владеет крупнейшим НПЗ - "Нефтохимом". Повысить узнаваемость марки "ЛУКОЙЛ" решил с помощью популярных в США видов спорта. В 2006 г. компания стала спонсором хоккейного клуба Philadelphia Flyers и бейсбольного Philadelphia Phillies.
Насколько выросло число посетителей заправок Lukoil за последние месяцы, в корпорации не говорят. Однако фанаты запомнили новый бренд.
Спортивное спонсорство - один из самых эффективных инструментов создания положительного имиджа для компаний, занимающихся глобальной экспансией, считает Святослав Бычков, управляющий директор PR-агентства SPN Ogilvy. Ни один маркетинговый прием не сравнится со спонсированием "Формулы-1", футбольной Лиги чемпионов или Уимблдонского теннисного турнира, уверен Андрей Дейнеко, директор по развитию российского офиса IMG, одного из крупнейших мировых агентств по спортивному маркетингу. Нефтегазовым компаниям, подвергающимся нападкам экологов и бережливых покупателей, особенно сложно завоевать хорошую репутацию.
Пятилетнее спонсорское соглашение клуба Schalke 04 с "Газпромом", заключенное в конце 2006 г., оценено немецкой газетой Kicker в 60-100 млн евро. Еще Schalke 04 дал имя "Газпрома" одной из арен домашнего стадиона, разместил его логотип на форме футболистов, а баннер - на сайте клуба. Это крупнейший спонсорский контракт российской корпорации: раньше она выделяла на поддержку спорта несколько миллионов долларов в год, не считая 70 млн долл. в год питерскому "Зениту", который принадлежит концерну. Под опеку "Газпрома" может попасть и 16-кратный чемпион Турции Fenerbahce. Спонсирование немецких и турецких команд - логичный шаг для "Газпрома", ведь эти страны являются его ключевыми рынками, считает аналитик МДМ-банка Надежда Казакова.
В отличие от "Газпрома", лишь недавно решившего улучшить свой имидж с помощью спорта, крупнейшая российская нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" давно сделала спонсорство частью глобальной стратегии. "Приходя в новый регион, мы берем шефство над какой-либо командой", - объясняет начальник отдела по поддержке спонсорской деятельности "ЛУКОЙЛа" Игорь Бекетов. В Румынии компания спонсирует футбольный "Рапид", в Молдавии - "Зимбру", на Украине помогает федерации мотоспорта. До прошлого года больше всего денег на спорт "ЛУКОЙЛ" тратил в Болгарии, где владеет крупнейшим НПЗ - "Нефтохимом". Повысить узнаваемость марки "ЛУКОЙЛ" решил с помощью популярных в США видов спорта. В 2006 г. компания стала спонсором хоккейного клуба Philadelphia Flyers и бейсбольного Philadelphia Phillies.
Насколько выросло число посетителей заправок Lukoil за последние месяцы, в корпорации не говорят. Однако фанаты запомнили новый бренд.
Спортивное спонсорство - один из самых эффективных инструментов создания положительного имиджа для компаний, занимающихся глобальной экспансией, считает Святослав Бычков, управляющий директор PR-агентства SPN Ogilvy. Ни один маркетинговый прием не сравнится со спонсированием "Формулы-1", футбольной Лиги чемпионов или Уимблдонского теннисного турнира, уверен Андрей Дейнеко, директор по развитию российского офиса IMG, одного из крупнейших мировых агентств по спортивному маркетингу. Нефтегазовым компаниям, подвергающимся нападкам экологов и бережливых покупателей, особенно сложно завоевать хорошую репутацию.