Пресса 2006 года - о страховании

По данным публичной интернет-библиотеки Public.ru, в 2006 году слово "страхование" встречалось в прессе на 12% чаще, чем в 2005-м. Напротив, словосочетание "страховая компания" в 2006 году можно было обнаружить на 4% реже, чем в 2005-м. А вот в регионах оба этих слова, и раньше не очень-то популярные, стали исчезать со страниц газет и журналов: уменьшение частоты их появления в прессе за последний год составило около 20%. А в таких городах, как Самара, Екатеринбург, Красноярск, Ставрополь, снижение было еще больше - в два-три раза. И это несмотря на то, что многие страховые компании в прошлом году провозгласили развитие региональной сети приоритетом своей стратегии.
Из страховых компаний в регионах, как и следует ожидать, лучше всего представлен "Росгосстрах". А вот в московской печати, по данным пресс-рейтинга, выполненного экспертами кафедры коммуникационного менеджмента Международного университета в Москве специально для "Известий", он стал менее заметным: доля сведений о компании в общем количестве информации о первых 40 компаниях рейтинга уменьшилась с 11.3 до 10.1% (последняя цифра несколько отличается от приведенной в таблице, где общее количество информации рассчитано по первым 50 компаниям; но поскольку в пресс-рейтинг за 2005 год вошло только 40 компаний, для сравнения пришлось сделать перерасчет этой величины). В результате Росгосстрах уступил в пресс-рейтинге второе место, которое он занимал в 2005 году, РОСНО. Доля информации о последнем увеличилась с 11.1 до 12.3%. Практически неизменным остался удельный вес информации о лидере пресс-рейтинга - "Ингосстрахе" (14.5%). И это очень хороший показатель. Если обратиться к прессе о банках, то он сопоставим с долей Сбербанка, от которого вся банковская пресса до сих пор ведет свой отсчет.
Во второй половине 2006 года пресса меньше, чем обычно, писала о Военно-страховой компании. Удельный вес информации о ней в пресс-рейтингах за 2005 год и первую половину 2006 года составлял 5.4%. А в итоговом рейтинге за 2006 год он оказался 4.4%. В результате отрыв ВСК от компаний, занявших в рейтинге места с 5-го по 8-е, заметно уменьшился.
В целом же изменения в группе лидеров пресс-рейтинга, в сравнении с 2005 годом, незначительные. Если взять первые 12 компаний, можно обнаружить только две перестановки: поменялись местами "Ренессанс-Страхование" с "АльфаСтрахованием", и Русский страховой центр со "Стандарт-Резервом", о котором много писалось в связи с покупкой его акций Банком Москвы и возможными перспективами его развития.
Не слишком сильно изменилась и структура информации о различных видах страховой деятельности российских компаний. Наиболее характерным стало увеличение интереса прессы к перестрахованию. В результате этого удельный вес соответствующей категории в структуре информации по видам страхования увеличился с 6 до 10%. Доля же информации о страховании имущества уменьшилась с 43 до 40%. Удельный вес остальных категорий остался практически неизменным и составил: "Страхование жизни" - 8%, "Личное страхование" - 16% и "Страхование ответственности" - 26%. Относительная стабильность структуры информации о направлениях страховой деятельности не означала неизменности интереса прессы к отдельным видам страхования. В 2006 году продолжалось падение интереса прессы к ОСАГО: число публикаций о нем уменьшилось на 16%. Зато число статей, посвященных КАСКО, увеличилось на 28%. На 13% меньше писалось о страховании квартир, но на 16% больше - о страховании дач и загородных коттеджей.
В прессе о лидере рейтинга "Ингосстрахе" сохранилось доминирование информации о страховании имущества. Но доля информации о нем уменьшилась с 52.6 до 43.2%. Одновременно увеличилась доля информации о страховании жизни - с 2.9 до 8.4% и перестраховании - с 7.0 до 10.0%.
У "РОСНО" также удельный вес информации о перестраховочной деятельности вырос - с 0.9 до 6.5%. В 2006 году у "РОСНО" наблюдалось снижение доли информации по личному страхованию с 20.5 до 14.6% при увеличении доли информации по страхованию ответственности - с 24.7 до 30.7%.
"Росгосстрах", в построении имиджа которого несколько лет подряд важную роль играло лидерство в ОСАГО, стал гораздо реже упоминаться в связи с "автогражданкой". В результате удельный вес информации о страховании ответственности в структуре информации по видам страхования у компании уменьшился с 52.4 до 33.2%. Зато заметно увеличилась доля информации о страховании жизни (с 2.9 до 16.6%) и личном страховании (с 6.8 до 12.7%).

Пресс-рейтинг страховых компаний за 2006 год Общий рейтингДоля в общем количестве информации о страховых компаниях (%)Процент негативной информации 1Ингосстрах135 55513.71.3 2РОСНО115 39612.13.2 3Росгосстрах 91 8839.84.1 4ВСК42 9084.41.8 5Ренессанс-Страхование37 69243.7 6АльфаСтрахование37 1103.71 7РЕСО-Гарантия36 5203.94.1 8Московская СК35 7473.61.0 9Стандарт-Резерв30 9553.22.6 10СОГАЗ30 64930.2 11Русский страховой центр27 1992.70.2 12МАКС25 6942.96.1 13КапиталЪ Страхование25 5942.61.6 14Россия23 0642.30.6 15Энергогарант21 1332.10.5 16НАСТА19 3821.90.4 17Согласие19 3461.90.5 18ГУТА-Страхование16 2581.61.4 19Нефтеполис14 5941.40 20Югория14 2281.40 21Московское перестраховочное общество13 6461.30 22Русский мир13 3021.42.5 23Гефест12 1431.20.2 24Национальная страховая группа11 7971.21.2 25Оранта11 0311.10.1 26Уралсиб10 8511.11.2 27Спасские ворота10 8291.24.4 28Авикос-Афес10 25811.2 29СК "ВТБ-РОСНО"/Страховой капитал86890.90 30ЖАСО82690.93.2 31Цюрих-Русь53270.50 32Межрегионгарант49090.50 33МРСС48430.50.9 34AIG-Россия44590.40 35Москва36900.40 36Чрезвычайная страховая компания 34030.30  37Русская страховая компания32880.30 38Первая страховая компания31010.30 39Шексна27920.30 40Транссиб Ре27830.30 41Чешская страховая компания27690.30 42Рекон24530.39 43РУКСО24330.20 44Прогресс-Гарант24280.21.6 45Росэнерго20390.20.7 46Генеральная СК19130.27.9 47Межотраслевой страховой центр18400.20 48Регионгарант17220.20 49МЕСКО16480.20 50РАСО14610.10 Источник: Международный университет в Москве - специально для "Известий"