Американский суд превращает заправки Mobil в "ЛУКОЙЛ"
Российская нефтяная компания "ЛУКОЙЛ" столкнулась с новыми трудностями при размещении своего бренда на принадлежащих компании автозаправочных станциях (АЗС), расположенных в США. Одна из американских франчайзинговых компаний, Shipley Fuels Marketing, LLC, работающая на 23 АЗС "ЛУКОЙЛа" в Пенсильвании, до сих пор не приняла решения о смене торговой марки Mobil, лицензия на использование которой у дочерней компании "ЛУКОЙЛа", Getty Petroleum Marketing, Inc. заканчивается 28 февраля 2007 года. Getty направила в районный суд восточного округа Пенсильвании исковое заявление.
В 2005 году "ЛУКОЙЛ" начал ребрендинг всех принадлежащих ей в США АЗС, которые работали под марками Getty и Mobil, в заправки под маркой Lukoil. Этот процесс должен завершиться к концу 2007 года, но наталкивается на сопротивление франчайзеров, привыкших работать с Mobil.
Как говорится в иске Getty, в связи с истечением срока лицензии все подконтрольные компании АЗС должны до конца февраля сменить бренд Mobil на другой. Истец отмечает, что торговая марка топлива Lukoil, которую Getty предлагает в качестве замены, эквивалентна по качеству Mobil. Getty просит суд обязать Shipley убрать на 23 АЗС бренд Mobil до 28 февраля 2007 года, а впоследствии - до 29 декабря 2009 года - не использовать никаких названий топливных марок, кроме Lukoil.
Это не первое судебное разбирательство "ЛУКОЙЛа" в процессе ребрендинга. Весной 2006 года группа франчайзеров обратилась в суд округа Нью-Джерси с просьбой запретить "ЛУКОЙЛу" переименовывать сети заправок, принадлежащих Getty, с Mobil на Lukoil. Тогда российская компания выиграла суд в штате Нью-Джерси и подтвердила свое право на замену торговой марки. Похожая конфликтная ситуация с дилерами АЗС компании произошла в прошлом году на Кипре, когда подходил к концу срок аренды ими АЗС. Разбирательство завершилось также в пользу "ЛУКОЙЛа".
Компания твердо намерена защищаться и завершить ребрендинг своих станций в США, как и планировала - до конца 2007 года, - пишет "ГАЗЕТА".
В 2005 году "ЛУКОЙЛ" начал ребрендинг всех принадлежащих ей в США АЗС, которые работали под марками Getty и Mobil, в заправки под маркой Lukoil. Этот процесс должен завершиться к концу 2007 года, но наталкивается на сопротивление франчайзеров, привыкших работать с Mobil.
Как говорится в иске Getty, в связи с истечением срока лицензии все подконтрольные компании АЗС должны до конца февраля сменить бренд Mobil на другой. Истец отмечает, что торговая марка топлива Lukoil, которую Getty предлагает в качестве замены, эквивалентна по качеству Mobil. Getty просит суд обязать Shipley убрать на 23 АЗС бренд Mobil до 28 февраля 2007 года, а впоследствии - до 29 декабря 2009 года - не использовать никаких названий топливных марок, кроме Lukoil.
Это не первое судебное разбирательство "ЛУКОЙЛа" в процессе ребрендинга. Весной 2006 года группа франчайзеров обратилась в суд округа Нью-Джерси с просьбой запретить "ЛУКОЙЛу" переименовывать сети заправок, принадлежащих Getty, с Mobil на Lukoil. Тогда российская компания выиграла суд в штате Нью-Джерси и подтвердила свое право на замену торговой марки. Похожая конфликтная ситуация с дилерами АЗС компании произошла в прошлом году на Кипре, когда подходил к концу срок аренды ими АЗС. Разбирательство завершилось также в пользу "ЛУКОЙЛа".
Компания твердо намерена защищаться и завершить ребрендинг своих станций в США, как и планировала - до конца 2007 года, - пишет "ГАЗЕТА".