Поговори со мною, Mini...
Весьма экстравагантную рекламную компанию, расчитанную не на тех, кто желает приобрести, а уже является в настоящий момент владельцем автомобилей Mini, проводит компания Mini USA, пригласившая несколько тысяч хозяев машин данной марки в буквальном смысле к общению с уличными билбордами.
29 января фирма Mini USA начала в четырёх городах Америки — Нью-Йорке, Майами, Чикаго и Сан-Франциско — экспериментальную рекламную кампанию под названием Motorby, которую разработало агентство BSSP.
В Штатах живёт примерно 150 тысяч владельцев таких машинок. Три месяца назад 4,5 тысячи из них получили по электронной почте приглашение принять участие в эксперименте. Водителям предложили заполнить анкету и назвать своё имя, профессию, дату рождения, прозвище, данное автомобилю (больше трети хозяев Mini дают им имена), любимые качества своей машины, стиль вождения и так далее.
И теперь сканер в билборде, действующий в радиусе 150 метров, идентифицирует машину по номеру с чипа, после чего начинает с ней и её хозяином короткую "светскую" беседу максимальной продолжительностью 10 секунд.
"Мэри сегодня двигается на скорости правосудия", — пишет рекламный щит, если Мэри — адвокат. А повар Майк читает: "Главное блюдо сегодняшнего дня — скорость". Ещё билборд поздравляет участников акции с днём рождения. Иногда обращения рекламных щитов адресуются и к собственно автомобилям. Если бы умела читать сама машина, она бы полюбовалась, к примеру, такой надписью: "Эй, Скутер, сегодня ты заслужил новый спойлер!" (кстати, наиболее распространенными "именами" у Mini являются Coop, Spike и Sparky).
Главная цель рекламной кампании, по словам её устроителей, создание и укрепление некоего "корпоративного духа" среди владельцев Mini и стимулирование их желания поддержать марку". Что ж, расчёт рекламистов оказался верен, представители целевой аудитории признают, что у них возникает ощущение собственной уникальности и принадлежности к некоему закрытому клубу.
29 января фирма Mini USA начала в четырёх городах Америки — Нью-Йорке, Майами, Чикаго и Сан-Франциско — экспериментальную рекламную кампанию под названием Motorby, которую разработало агентство BSSP.
В Штатах живёт примерно 150 тысяч владельцев таких машинок. Три месяца назад 4,5 тысячи из них получили по электронной почте приглашение принять участие в эксперименте. Водителям предложили заполнить анкету и назвать своё имя, профессию, дату рождения, прозвище, данное автомобилю (больше трети хозяев Mini дают им имена), любимые качества своей машины, стиль вождения и так далее.
И теперь сканер в билборде, действующий в радиусе 150 метров, идентифицирует машину по номеру с чипа, после чего начинает с ней и её хозяином короткую "светскую" беседу максимальной продолжительностью 10 секунд.
"Мэри сегодня двигается на скорости правосудия", — пишет рекламный щит, если Мэри — адвокат. А повар Майк читает: "Главное блюдо сегодняшнего дня — скорость". Ещё билборд поздравляет участников акции с днём рождения. Иногда обращения рекламных щитов адресуются и к собственно автомобилям. Если бы умела читать сама машина, она бы полюбовалась, к примеру, такой надписью: "Эй, Скутер, сегодня ты заслужил новый спойлер!" (кстати, наиболее распространенными "именами" у Mini являются Coop, Spike и Sparky).
Главная цель рекламной кампании, по словам её устроителей, создание и укрепление некоего "корпоративного духа" среди владельцев Mini и стимулирование их желания поддержать марку". Что ж, расчёт рекламистов оказался верен, представители целевой аудитории признают, что у них возникает ощущение собственной уникальности и принадлежности к некоему закрытому клубу.