Авто и брендингу - верны!
Несмотря на переживаемые нынче непростые времена, автоконцерн General Motors может не волноваться за свое будущее - в соответствии с "рейтингом верности", составленным американским маркетинговым агентством R. L. Polk & Co., более половины местных автолюбителей, планирующих сменить прежних "железных коней" на новые машины, намерены сохранить свою приверженность продукции GM.
Фактически рейтинг R. L. Polk Co. показывает реальный уровень качества и удобства автомобилей, так как при его составлении учитывается только один фактор – насколько покупатель той или иной модели автомобиля нацелен на то, чтобы купить более современную версию этой же машины в будущем.
Компанией-победительницей признана General Motors. 61,4% американцев, приобретших различные модели автомобилей, выпущенных GM в 2006 году, намерены купить их и в будущем.
Однако расслабляться руководству GM не стоит - с каждым годом процент "верности" потребителей продукции компании сокращается - например, в 2005 году модели General Motors рассчитывали купить на 3.7% американцев больше.
Как сообщает Washington ProFile, в число наиболее любимых жителями США попали такие модели, как Chevrolet Impala (в категории "большой автомобиль"), Chevrolet Corvette ("престижный спортивный автомобиль") и Chevrolet Tahoe ("полноразмерный внедорожник"), а также Saturn Ion ("малый автомобиль") и Saturn VUE ("компактный внедорожник").
Ford Motor победил в четырех номинациях. В категории "полноразмерный пикап" наибольшую верность американцы намерены хранить Ford F-Series. Ford Mustang уже несколько лет остается лидером среди спортивных автомобилей. Lincoln Town Car стал лидером в категории "роскошный автомобиль", а Land Rover – "престижный внедорожник".
Японская Toyota победила в трех номинациях: "среднеразмерный автомобиль" – Toyota Prius, "компактный пикап" – Toyota Takoma и "среднеразмерный внедорожник" – Lexus RX 300/330/400h.
Замыкают рейтинг модели американо-германского DaimlerChrysler – любители мини-вэнов наибольшую верность хранят Chrysler Town Country, а Mercedes-Benz (серия S) признан лучшим в номинации "престижный роскошный автомобиль".
А вот в 6 из 14 моделей американцы разочаровались. По сравнению с прошлым годом список покинули такие автомобили, как Toyota Camry (победитель прошлого года в номинации "среднеразмерный автомобиль"), Mercury Grand Marquis ("крупноразмерный автомобиль"), Lexus LS 430 ("престижный роскошный автомобиль"), Mercedes-Benz SLK-Class ("престижный спортивный автомобиль"), Subaru Forester ("компактный внедорожник") и Chevrolet Suburban ("полноразмерный внедорожник").
Тем не менее, как отмечают авторы исследования, респонденты не спешат следовать собственным заверениям – в 2006 году лишь 13% американцев на деле проявили верность любимой марке автомобиля и купили ее заново. 75% подобных покупок пришлось на людей в возрасте 35–65 лет.
Молодые жители США наиболее редко выказывают любовь к какой-либо марке, а также крайне редко отказываются от возможности купить какую-то иную модель. Причем все чаще они отдают предпочтение азиатским машинам. Согласно опросу в будущем их планируют приобретать 47,6% респондентов, на втором месте американские компании (43,5%), на третьем – европейские (37,3%).
Фактически рейтинг R. L. Polk Co. показывает реальный уровень качества и удобства автомобилей, так как при его составлении учитывается только один фактор – насколько покупатель той или иной модели автомобиля нацелен на то, чтобы купить более современную версию этой же машины в будущем.
Компанией-победительницей признана General Motors. 61,4% американцев, приобретших различные модели автомобилей, выпущенных GM в 2006 году, намерены купить их и в будущем.
Однако расслабляться руководству GM не стоит - с каждым годом процент "верности" потребителей продукции компании сокращается - например, в 2005 году модели General Motors рассчитывали купить на 3.7% американцев больше.
Как сообщает Washington ProFile, в число наиболее любимых жителями США попали такие модели, как Chevrolet Impala (в категории "большой автомобиль"), Chevrolet Corvette ("престижный спортивный автомобиль") и Chevrolet Tahoe ("полноразмерный внедорожник"), а также Saturn Ion ("малый автомобиль") и Saturn VUE ("компактный внедорожник").
Ford Motor победил в четырех номинациях. В категории "полноразмерный пикап" наибольшую верность американцы намерены хранить Ford F-Series. Ford Mustang уже несколько лет остается лидером среди спортивных автомобилей. Lincoln Town Car стал лидером в категории "роскошный автомобиль", а Land Rover – "престижный внедорожник".
Японская Toyota победила в трех номинациях: "среднеразмерный автомобиль" – Toyota Prius, "компактный пикап" – Toyota Takoma и "среднеразмерный внедорожник" – Lexus RX 300/330/400h.
Замыкают рейтинг модели американо-германского DaimlerChrysler – любители мини-вэнов наибольшую верность хранят Chrysler Town Country, а Mercedes-Benz (серия S) признан лучшим в номинации "престижный роскошный автомобиль".
А вот в 6 из 14 моделей американцы разочаровались. По сравнению с прошлым годом список покинули такие автомобили, как Toyota Camry (победитель прошлого года в номинации "среднеразмерный автомобиль"), Mercury Grand Marquis ("крупноразмерный автомобиль"), Lexus LS 430 ("престижный роскошный автомобиль"), Mercedes-Benz SLK-Class ("престижный спортивный автомобиль"), Subaru Forester ("компактный внедорожник") и Chevrolet Suburban ("полноразмерный внедорожник").
Тем не менее, как отмечают авторы исследования, респонденты не спешат следовать собственным заверениям – в 2006 году лишь 13% американцев на деле проявили верность любимой марке автомобиля и купили ее заново. 75% подобных покупок пришлось на людей в возрасте 35–65 лет.
Молодые жители США наиболее редко выказывают любовь к какой-либо марке, а также крайне редко отказываются от возможности купить какую-то иную модель. Причем все чаще они отдают предпочтение азиатским машинам. Согласно опросу в будущем их планируют приобретать 47,6% респондентов, на втором месте американские компании (43,5%), на третьем – европейские (37,3%).