Отказ от изображение зонтика в качестве символа финансовой компании может снизить доверие потребителей

Как ожидается, совет директоров Citigroup на этой неделе примет решение отказаться от своего нынешнего логотипа – красного зонтика. Об этом сообщает The Financial Times.
По данным британского издания, смена символики одной из крупнейших мировых банковских групп произойдет наряду с сокращением названия до Citi, в рамках ребрендинга. Новым символом группы станет красная арка, уже используемая ее розничным подразделением Citibank.
Как сообщают источники издания в корпорации, процесс ребрендинга занял более года, не в последнюю очередь из-за того самого красного зонтика.
Как полагают многие в руководстве компании, новый председатель совета директоров Чак Принс хочет, сменив логотип, подвести черту под эпохой своего предшественника, Сэнди Вэйла. Однако планы Принса "расстаться с прошлым" одобряют далеко не все. Напомним, Вэйл, путем многочисленных слияний и приобретений, фактически сформировал Citigroup в ее нынешнем виде. А для того, чтобы логотипом корпорации мог стать красный зонтик, Вэйл специально организовал в девяностые годы поглощение страховой компании Travelers, использовавшей этой символ с конца XIX века.
Финансист был уверен, что изображение зонтика в качестве символа компании вызывает у потребителей наибольшее доверие.