АВТОВАЗ берется за старое
Обеспокоенное серьезным сбытовым кризисом, руководство Волжского автозавода решило вновь вспомнить о том, что еще с советских времен было справедливо считать "двигателем торговли", а именно - о рекламе собственной продукции. Удивительно, но факт - АВТОВАЗ, наверное, единственное в мире предприятие подобного масштаба, которое в течение года не имело рекламного бюджета, что, по меньшей мере, выглядит, самонадеянно, если не выражаться более емко.
Последняя рекламная кампания Kalina со слоганом "Наш город, кажется, влюбился" была запущена еще при прежнем руководстве. Летом по инициативе "Инком-Авто" московские дилеры — с одобрения московского представительства АвтоВАЗа, но за свой счет — разместили несколько модулей в печатных изданиях в пользу "белых" дилеров.
Однако, как утверждают в компании, теперь все будет иначе -впервые после прошлогодней смены руководства АВТОВАЗ решил вернуться к проведению собственных рекламных акций.
В ноябре стартовала кампания по продвижению кредитной программы с участием дочернего банка АвтоВАЗа — "Автомобильный банкирский дом". С декабря началась акция по продвижению обновленной Lada 110. Как признаются на автозаводе, бюджет обеих акций довольно скромный и в них не задействован главный носитель — телевидение, но со следующего года АвтоВАЗ планирует запустить уже полномасштабную рекламную кампанию с использованием всего рекламного инструментария.
Как сказал представитель автозавода, будущей весной планируется продвигать Priora, а осенью — Kalina. К тому времени завод намеревается приступить к выпуску модели Kalina в кузове универсал, хечбек и седан.
По итогам 11 месяцев 2006 года АвтоВАЗ произвел 703 374 автомобиля, показав рост в 3%. По итогам десяти месяцев 2006 года на российском рынке было продано 530 984 автомобиля АвтоВАЗа, что на 0,03% больше, чем в 2005 году.
Последняя рекламная кампания Kalina со слоганом "Наш город, кажется, влюбился" была запущена еще при прежнем руководстве. Летом по инициативе "Инком-Авто" московские дилеры — с одобрения московского представительства АвтоВАЗа, но за свой счет — разместили несколько модулей в печатных изданиях в пользу "белых" дилеров.
Однако, как утверждают в компании, теперь все будет иначе -впервые после прошлогодней смены руководства АВТОВАЗ решил вернуться к проведению собственных рекламных акций.
В ноябре стартовала кампания по продвижению кредитной программы с участием дочернего банка АвтоВАЗа — "Автомобильный банкирский дом". С декабря началась акция по продвижению обновленной Lada 110. Как признаются на автозаводе, бюджет обеих акций довольно скромный и в них не задействован главный носитель — телевидение, но со следующего года АвтоВАЗ планирует запустить уже полномасштабную рекламную кампанию с использованием всего рекламного инструментария.
Как сказал представитель автозавода, будущей весной планируется продвигать Priora, а осенью — Kalina. К тому времени завод намеревается приступить к выпуску модели Kalina в кузове универсал, хечбек и седан.
По итогам 11 месяцев 2006 года АвтоВАЗ произвел 703 374 автомобиля, показав рост в 3%. По итогам десяти месяцев 2006 года на российском рынке было продано 530 984 автомобиля АвтоВАЗа, что на 0,03% больше, чем в 2005 году.