Как российские компании экономят на новогодних подарках
В России стартовал сезон корпоративных подарков. Компании стараются развезти свои презенты партнерам пораньше, пока еще можно найти свободных курьеров. В этом году рынок уловил два тренда: подарки должны быть экологичные и недорогие. Вычурность и креативность остались в прошлом. Какие подарки сейчас в моде, выясняла Светлана Белова.
Подарки на Новый год считаются одним из важных элементов продвижения компании. Поэтому даже во времена сильно сокращенных бюджетов от сувениров не отказываются. Экономят на этой статье расходов уже третью зиму подряд. Компании урезают список партнеров, кому послать поздравления, снижают и стоимость подарков, отметила директор агентства Pruffi Алена Владимирская.
"Корпоративный подарок в среднем подешевел, думаю, процентов на 40. Они дешевеют и носят более практический смысл. Если раньше люди, что называется, зажравшиеся, дарили бессмысленные штуки, то теперь стали дарить больше конкретные, понятные вещи: сертификат в магазин косметики или в фитнес-центр", — пояснила она.
Маркетологи советуют PR-специалистам, которые собирают праздничные наборы, отвлечься от специализированных каталогов. Главный недостаток таких изданий в том, что их листают все коллеги на рынке и сразу заметят, что в этом году партнеры выбрали комплекты подешевле. Для конкурентов очень яркий сигнал. Если бюджет все-таки поджимает, самый безопасный способ изящно выйти из ситуации — прислать один большой подарок на всех, считает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.
"Если раньше дарили какой-то дорогой алкоголь, то теперь стараются делать подарки попроще. Люди могут дарить групповые подарки. Речь может идти, например, о красивом брендированном торте, если есть возможность его довезти вовремя, или о корзине с деликатесами. Подразумевается такой подарок на нескольких клиентов сразу, на весь отдел, например, с которым работает компания. В определенной степени это, разумеется, экономия", — сказал он.
На цену подарков, присланных от партнеров, как правило, обращают внимание сотрудники среднего звена и ниже. Для топ-менеджеров важно внимание. Большинство опрошенных "Коммерсантъ FM" руководителей различных компаний отметили, что излишне креативные, но бесполезные подарки их не впечатлили. Гораздо больше им нравятся, например, настольные игры для семейных вечеров или наборы фермерских продуктов, признался генеральный директор "Азбука вкуса" Владимир Садовин.
"Мы получали какие-то мочалки, чтобы 31 декабря ходить в баню. Потом были какие-то креативные елочные игрушки, набор для постройки снеговиков, что-то такое абсолютно дешевое, но очень прикольно сделанное. Тенденция последних лет, что подарки становятся довольно-таки скромными. Продукты в подарок — новый тренд, и, наверное, некая новая культура. На Западе эта культура существует давно, и это вполне достойный подарок", — заметил он.
С продуктами, однако, следует учитывать важный нюанс: придется убедиться, что адресат может сразу принять подарок. Некоторые топ-менеджеры сообщили "Коммерсантъ FM", что уезжали отдыхать на длинные новогодние праздники. По возвращении их ждали уже подтухшие подарочные корзины.
В последние два-три года многие компании отказались от подарков партнерам в пользу благотворительности. Как правило, рассылаются поздравительные открытки с указанием фонда, куда переведен подарочный бюджет. Средняя сумма в Москве составляет около 1 млн руб.
Подарки на Новый год считаются одним из важных элементов продвижения компании. Поэтому даже во времена сильно сокращенных бюджетов от сувениров не отказываются. Экономят на этой статье расходов уже третью зиму подряд. Компании урезают список партнеров, кому послать поздравления, снижают и стоимость подарков, отметила директор агентства Pruffi Алена Владимирская.
"Корпоративный подарок в среднем подешевел, думаю, процентов на 40. Они дешевеют и носят более практический смысл. Если раньше люди, что называется, зажравшиеся, дарили бессмысленные штуки, то теперь стали дарить больше конкретные, понятные вещи: сертификат в магазин косметики или в фитнес-центр", — пояснила она.
Маркетологи советуют PR-специалистам, которые собирают праздничные наборы, отвлечься от специализированных каталогов. Главный недостаток таких изданий в том, что их листают все коллеги на рынке и сразу заметят, что в этом году партнеры выбрали комплекты подешевле. Для конкурентов очень яркий сигнал. Если бюджет все-таки поджимает, самый безопасный способ изящно выйти из ситуации — прислать один большой подарок на всех, считает гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.
"Если раньше дарили какой-то дорогой алкоголь, то теперь стараются делать подарки попроще. Люди могут дарить групповые подарки. Речь может идти, например, о красивом брендированном торте, если есть возможность его довезти вовремя, или о корзине с деликатесами. Подразумевается такой подарок на нескольких клиентов сразу, на весь отдел, например, с которым работает компания. В определенной степени это, разумеется, экономия", — сказал он.
На цену подарков, присланных от партнеров, как правило, обращают внимание сотрудники среднего звена и ниже. Для топ-менеджеров важно внимание. Большинство опрошенных "Коммерсантъ FM" руководителей различных компаний отметили, что излишне креативные, но бесполезные подарки их не впечатлили. Гораздо больше им нравятся, например, настольные игры для семейных вечеров или наборы фермерских продуктов, признался генеральный директор "Азбука вкуса" Владимир Садовин.
"Мы получали какие-то мочалки, чтобы 31 декабря ходить в баню. Потом были какие-то креативные елочные игрушки, набор для постройки снеговиков, что-то такое абсолютно дешевое, но очень прикольно сделанное. Тенденция последних лет, что подарки становятся довольно-таки скромными. Продукты в подарок — новый тренд, и, наверное, некая новая культура. На Западе эта культура существует давно, и это вполне достойный подарок", — заметил он.
С продуктами, однако, следует учитывать важный нюанс: придется убедиться, что адресат может сразу принять подарок. Некоторые топ-менеджеры сообщили "Коммерсантъ FM", что уезжали отдыхать на длинные новогодние праздники. По возвращении их ждали уже подтухшие подарочные корзины.
В последние два-три года многие компании отказались от подарков партнерам в пользу благотворительности. Как правило, рассылаются поздравительные открытки с указанием фонда, куда переведен подарочный бюджет. Средняя сумма в Москве составляет около 1 млн руб.