Рынок печатной рекламной продукции в ожидании

Целых пять лет рынок печатной рекламной продукции шел на спад, и только начиная с 2014 года стал восстанавливаться. Со слов Алексея Сидоренкова, руководителя компании «Принтомат» (Printomat.ru) - кризис 2008 года заставил многих рекламодателей перейти в Интернет и отказаться от печатной рекламы, однако сегодня тенденция обратная – рекламная продукция в бумажном виде набирает свои былые обороты. И несмотря на то, что последние годы были довольно сложными для печатных изданий, нам все-таки удалось отстоять свои позиции на рынке рекламы и сохранить ключевых клиентов

И действительно, печатная реклама резко пошла вниз после 2008 год. Она сократилась на 10% или на 37 миллиардов рублей. Еще в нулевые года 48% рекламного рынка приходилось на печатную продукцию, сегодня, разумеется эта цифра на много ниже. Доля печатной рекламы на российском рекламном рынке (около 10%) в два раза ниже, чем во всем мире.

Как часть печатной рекламы выступают листовки или флаера. Если листовка — это реклама, напечатанная на одном листе бумаги, дающую информацию о товаре или услуги, то флаер подразумевает еще и скидку, акцию владельцу, обратившемуся с данным флаером в компанию, выпустившую его. И листовка и флаер раздается лично в руки или по обычной почте. Флаера как правило очень красочные и печатаются большими тиражами.

Экономическая эффективность флаера зависит от места их распространения. При флаерной рекламе в многолюдных местах с высокой проходимостью, которые формируют устойчивый большой людской трафик конверсия может составлять 10-15% - это очень высокий показатель. При этом важно учитывать обстановку и рекламное событие, описываемое во флаере. К примеру, флаер на скидку в соседней точке торговли холодным квасом в летнюю жару будет в разы эффективнее, чем флаер с рекламой меховых шапок в том же месте в тоже время. Карта на обратной стороне флаера приносит прирост клиентов на 5% больше, чем просто напечатанный адрес. Заранее заготовленная речевка при вручении флаера повышает его эффективность еще на 6%.

Не смотря на то, что реклама в Интернет все больше и больше набирает обороты, интерес рекламодателей к печатной рекламе особенно подразумевающей живой контакт с людьми, такие как листовки и флаера, остается достаточно устойчив и сегодня, в послекризисный период, и возможно даже имеет тенденцию к росту. Рекламодателям следует также обратить внимание на то, что печатная реклама решает определенную вполне конкретную задачу – дать людям что-то ощутимое, что можно потрогать, покрутить, повесить на стену. Это немаловажный факт в наш электронный век, где предметы становятся более виртуальными и менее «живыми» и осязаемыми. Таким образом, рекламодателям следует заботиться о том, чтобы их реклама отражалась так же и в печатном виде.