Здоровые напитки ключ к будущему Coca-Cola?

По мере того как падает спрос на газированные напитки, крупнейший в мире производитель безалкогольных напитков может обратиться к воде и сокам. Во вторник, Coca-Cola - крупнейший мировой производитель содовой - сообщила о прибыли в последнем квартале ушедшего года в размере $1.87 миллиарда, несмотря на сокращение потребления безалкогольных газированных напитков в Северной Америке.

Компания сообщает, что в 4 квартале объём продаж газированных напитков сократился на 2%, хотя это было компенсировано устойчивым спросом на продажу таких продуктов, как вода Dasani, Powerade, Honest Tea и Simply Orange, что привело к увеличению общего объема продаж на 1%.

В динамике это может стать ключом для успеха компании в будущем, поскольку американцы все больше предпочитают здоровые напитки вместо сладких газированных. Согласно Дуэйну Д. Стэнфорду из Bloomberg: Coca-Cola пытается поддерживать рост продаж в США на фоне критики, что подслащенные напитки способствуют эпидемии ожирения нации. В прошлом месяце компания начала рекламировать важность физических упражнений, способствующих сжиганию лишних калорий.

Coca-Cola подпадает под шквал критики из-за этой рекламы, поскольку многие обвиняют компанию в прямой причастности к сложной ситуации с ожирением. Но тренды компании показывают, что если она хочет оставаться лидером на рынке, ей стоит более серьезно отнестись к продажам напитков, не содержащих сахар. Как пишет Алан Рэппепорт в The Financial Times : последний финансовый отчет "должен заставить руководителей компании переосмыслить направления развития бизнеса".

Coca-Cola также рассчитывает на развивающиеся рынки. Глобальные продажи возросли на 3%, благодаря росту потребления в Китае, России, Латинской Америке и Африке. Однако, это не означает, что Coca-Cola может все свои проблемы, работая вне насыщенных рынков США и Европы. Как отмечает Абрам Браун из Forbes: рынок Северной Америки остается самым прибыльным для компании.