Супермен с бритвой Gillette

Вторник, 11 июня 2013 г.Просмотров: 2104Обсудить

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Супермен с бритвой GilletteШирокая по своему размаху рекламная кампания Gillette с Суперменом стала чем-то напоминать криптонит.

Агрессивная кампания Gillette

Компания Gillette , занимающаяся производством бритв и являющаяся частью Procter & Gamble, запустила агрессивную кампанию по распространению бренда, приуроченную к выходу фильма "Человек из стали" (который появится на экранах кинотеатров 14 июня). Кампания построена вокруг вопроса "Как он бреется?", а Gillette даже пригласили группу знаменитостей, включая режиссера Кевина Смита и Билла Ная ("ученого") для того, чтобы поделиться своими теориями на HowDoesHeShave.com. В ней, конечно, присутствует и хэштэг Твиттера, также, как и более традиционные виды рекламы.

По словам представителя P&G Сьюзен Баба Огуче, изначально идея принадлежит Сoncept One, рекламному агентству, расположенному в штате Коннектикут, в "тесном партнерстве" с Warner Brothers. В трейлере к фильму "Человек из стали" молодой, бородатый Кларк Кент превращается в выбритого, мужественного супергероя, давая Gillette возможность поднять весьма уместный вопрос.

Маленькая несостыковка

Проблема для некоторых фанатов заключается в том, что Супермен уже пользовался некой известной техникой бритья: он направлял тепловые лучи от глаз к бакенбардам при помощи зеркала. Официально ли это, но данный факт открыт для обсуждения - по прошествии времени было создано много версий и образов Человека из стали, иногда весьма противоречивых - но это не остановило многочисленных фанатов комиксов вынести проблему с Gillette в социальную сеть Твиттер.

Критика выделяет основной недостаток рекламной индустрии, которая пытается перейти от коротких 30-секундных телевизионных роликов к сложным сообщениям в цифровом формате. Чем больше запутана рекламная стратегия и чем больше движения в ней, тем сложнее контролировать то, что в любой момент что-то может пойти наперекосяк. И если вы зададите провокационный вопрос, вполне возможно, что кто-то найдет на него ответ.

Не все так плохо

Procter & Gamble сообщили, что, в целом, отзывы были положительные. Почти 300,000 людей кликнули на видео Билла Ная с того момента, как веб-сайт кампании стал доступен во вторник. Фанаты голосуют за видео со знаменитостью и делятся своими теориями о том, как же должен бриться супергерой.

"Несмотря на то, что "ответ" уже есть в комиксах, люди по-прежнему задают этот вопрос", - прокомментировала Огуче из P & G. "Фанаты Супермена спрашивали об этом на протяжении многих лет. ... И вы не увидите нас, выходящими и говорящими "Конечно же, он бреется Gillette Fusion ProGlide".

Вполне справедливо. Несмотря на критику - а, отчасти, и благодаря ей - кампания привлекла много внимания к Gillette. А это, в конце концов, и было главной целью.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Рубрика: Статьи / Ложный шаг
Просмотров: 2104 Метки:
Автор: Таерс Стив @businessinsider.com">Business Insider

Еще записи по теме



Оставьте комментарий!

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru