Bosco: «Клёво или ничего»

Издалека - это кажется как светящееся масляное пятно, или же полотно нарисованное художником под «приходом» или же смесь всевозможных фруктов.

Впрочем, посетителям в Сочи не нужно смотреть издалека, потому что мозаичные вариации цветов здесь повсюду — на автобусах, минивэнах, остановках, растяжках, дверях, стенах, дорожных указателях и холодильниках – и это без учета самолетов «Аэрофлота», взлетающих и приземляющихся весь день. Вариации веселого желто-зеленого цвета также распространены на униформе большинства из 45 тысяч волонтеров.

Возможно, сочинские Игры и стали реальностью благодаря президенту Владимиру Путину, но одел значительную часть Олимпиады Михаил Куснирович, 47-летний владелец компании Bosco di Ciliegi, российского производителя спортивной одежды премиального уровня. Он даже приодел самого Путина, зашедшего в дистрибьюторский центр Bosco в Олимпийском Парке после массового обмундирования волонтеров в конце прошлого декабря.

“Он взял большой размер”, - сказал однажды в ресторане Куснирович.

Правда? Но ведь он носит средний размер.

“Да, средний”, - невозмутимо продолжил Куснирович, “но взял большой”.

Это один из величайших моментов в 23-летней истории Bosco, и начался он с пятничной церемонии открытия Игр, когда последний из 18-тысячной армии факелоносцев, всех одетых от Bosco, официально зажег олимпийский огонь. У компании открыто здесь больше 30 магазинов, и учитывая, что четыре команды носят одежку от Bosco— Россия, Испания, Сербия и Украина— посетители и ТВ-зрители видят весьма насыщенную картинку работы компании.

Красота успеха

Рекомендуется надеть солнцезащитные очки. В прошлом отзывы на экстремально яркую одежду и обувь Bosco разнились от восхищения и ошеломления до плевания. Куснирович, один из первых предпринимателей волны 90-х, не делает обыденностей, и очевидно он не фанат приглушенных тонов. Слоган его компании по производству спортивной одежды - “красота успеха”. Впрочем “клево или ничего” тоже бы подошло.

“Годами русские носили темные: серые и черные цвета”, - говорит он на грубом английском в одном из перерывов между бесчисленными встречами перед церемонией открытия. “Пришло время порвать с прошлым”.

Он также решил, что выбор его одежды должен отличаться от представленного на рынке, и в этом ему удалось преуспеть. Большинство волонтеров в Сочи выглядят так, как будто у Вилли Вонка появился свой лыжный отряд. Большинство удовлетворены своей зимней одежкой. Некоторые говорят, что, когда они утром смотрятся в зеркало, у них проскакивает мысль “Что за фигня?”

“Мне она не особо нравится”, - говорит один из молодых волонтеров, стоящий рядом с медиацентром. Он тянется к своей сумке Bosco и со словами “Вот то, что я обычно ношу”, - достает обычную коричневую куртку. Когда Игры пройдут, он собирается оставить пару Bosco, как сувенир.

Символ национального единства

Цвета на волонтерской одежде такие красочные, что ходили слухи будто это напоминание о законе, подписанном Путиным о запрете гей-пропаганды в детской среде. Однако ничего общего с этим оно не имеет, говорит Игорь Казаков, директор по дизайну в Bosco, разрабатывавший проект вместе с Куснировичем. Куснирович заявил, что проектирование началось еще два года тому назад и заняло несколько месяцев обработки на компьютере.

Если присмотреться поближе, то можно отметить, что ими было сделано: нанесен современный глянец на мотивы народных расцветок, собранных со всех уголков России. Дизайн является символом национального единства, идеей того, что Игры – для всех граждан России. Впрочем, посыл может затеряться в то, что является самым кричащем произведении Bosco на данный момент.

“Олимпийские Игры это очень эмоциональное событие”, - отметил в минувшую среду Казаков. “Наша идея состоит в том, что, возможно, такая расцветка слишком яркая для обычной жизни, но на данный момент она соответствует месту и времени – выглядит органично, а когда вы видите всех этих волонтеров, то это производит позитивное впечатление. Вот почему она в таком радужном стиле”.

Идея данного дизайна принадлежит Куснировичу, который по своему внешнему впечатлению, является самой невозможной персоной, подходящей для мира спортивной одежды. Он выглядит непрошибаемым, с животом, напоминающим изваяния Будды. У него подстриженная темная бородка, черные кудрявые волосы и выражение лица «давайте-побыстрее-с-этим-покончим» во время интервью.

И это вполне уместно, учитывая количество проектов, которые он провернул. Ему удается передать некоторое остроумие и теплоту при разговоре. Но он не выражает никакой заинтересованности в разговоре о начале его успехов, ссылаясь на волю судьбы. Но никто не становится богатым в России просто так – из ничего.

Он умело защищается, говоря, что “Однажды ты становишься богатым, а через день ты уже никто”.

Потребовалось пять попыток и просьба его 20-летнего сына Ильи, чтобы убедить Куснировича рассказать о том, что было в начале.

“Он начал работать с ядами”, - рассказал Куснирович-младший.

“Пестицидами”, - поправляет его отец.

История успеха

Он вырос в Москве, выпустился по химической инженерии из Менделеевского института в 1989 году, и работал после этого с пестицидами. В свободное время он испытывал страсть к театральному искусству, возглавляя постановки в знаменитом Парке Горького. (Среди постановок был и чеховский “Вишневый Сад”, который в вольном переводе на итальянский язык стал Bosco di Ciliegi.) Когда руководство парка решило установить аттракционы, Куснирович и его однокашники из Института им. Менделеева занялись поиском и импортом оборудования.

Они нашли необходимое в итальянской Болонье, и когда другие бизнесмены из города узнали о том, что эти русские могут поставить их товары на такой сложный и закрытый рынок как Россия, они захотели провести переговоры. Болонья и прилегающие области являются родиной известных марок одежды, поэтому неудивительно, что многие из желающих переговорить работали на известные дома моды и хотели заполучить партнера из-за открытого Железного Занавеса.

В конце концов Куснирович подписал соглашение с Armani, Etro, Gucci и другими дорогими брендами. Работа, по его словам, в самом начале была тяжелой, просто потому, что не было базовой инфраструктуры.

“Я поднимал трубку, набирал оператора и говорил, что хочу соединиться с определенным номером в Италии, девушка говорила «Хорошо, подождите»’, - говорит Куснирович. “А затем я сидел у телефона по три-четыре часа. И только потом она перезванивала и соединяла”.

На протяжении нескольких лет основным бизнесом Bosco были лицензионные соглашения с зарубежными дизайнерами, согласно которым продукция продавалась в магазинах Bosco. Класс нуворишей в России еще только зарождался, и Куснирович знал, чем угодить ему. Газета «St. Petersburg Times» писала, что между магазинами Bosco, клиентов бесплатно возил целый парк разноцветных Audi.

Куснирович, которому принадлежит значительный пакет акций в его частной компании, смог превратить Bosco в настоящий бренд. Есть линия парфюмерии Bosco, косметики и одежды, а еще магазины обуви, рестораны, салон красоты и даже зубная клиника Bosco Clinica. Компании также принадлежит контрольный пакет акции ГУМа, знаменитого универмага Москвы неподалеку от Кремля. А по всей стране разбросаны 80 магазинов Bosco.

«Сталинский стиль»

Работа со спортивным направлением в компании началась в 2001 году, дебютировав вместе с российской олимпийской командой на Играх в Солт-Лейк-Сити в 2002 году.

Дизайн Куснировича никогда не собирался вписывать в общий тренд. То, как выглядела российская команда в 2004 году в Афинах было охарактеризовано сталинским стилем. (“Это нормально”, - говорит креативный директор Казаков. “Когда люди первый раз видят что-то новое, то реакция негативная.”) В олимпийском Лондоне в 2012 году испанская делегация очень быстро поняла, что стала объектом для насмешек благодаря своей форме от Bosco.

“Испанская команда вызвала смех после того, как Bosco одела их пестро” – гласил один из заголовков газеты The Telegraph. Некоторые испанские атлеты возмущались в Twitter; другие постили фото самих себя в форме. По этому поводу сайт Jezebel высказался “будто кто-то наблевал на одежду из McDonald’s”. Испанский игрок в теннис Карлос Мойя написал о том, что он счастлив, что ушел из спорта и написал о своем друге, по-прежнему занимающемся спортом: “Ничего более уродливого в своей жизни он не носил”.

Куснирович видится человеком, упорно добивающимся своего в стиле. На Играх в Турине в 2006 году, когда некоторые российские спортсмены жаловались на форму и ощущения от своей экипировки, президент Олимпийского комитета России Леонид Тягачев выступил против привычки Куснировича утаскивать медалистов от журналистов прямо в Русский Дом, главное место собраний для российской команды. Вспоминается тот заголовок из «Правды»: “Спонсор олимпийской команды России заставляет спортсменов напиваться и носить неудобную одежду”.

“Я говорил с Куснировичем”, - как написали в то время газеты, “и попросил его не беспокоить атлетов”.

Одеть Олимпиаду

С тех пор, Куснирович закрепился в роли поставщика одежды для российских олимпийцев и Сочи несомненно заставит остальной мир обратить внимание на российского производителя одежды. Для этих Игр ему и его компании пришлось решать непростые логистические задачи, в том числе постройку огромного магазина в Олимпийской Деревне. В минувший четверг в этом месте было не продохнуть; десятки людей сновали туда-сюда, перенося неоткрытые коробки, устанавливая полки и манекены. Касса была видна только в самых приблизительных очертаниях.

“Нужно быть готовым в течение двух дней”, - заявил Казаков. “Точнее, мы будем готовы в течение двух дней”, - заявил он, поправив самого себя.

Затем он предложил экскурсию по дистрибьюторскому центру в 10 минутах ходьбы в гигантском современном здании, рядом с которым находится то, что должно стать гоночной трассой для Формулы 1. В этом месте волонтеров одевают с самого конца декабря – примерно по 1000 человек в день. Так что, по существу - это настоящая фабрика, с примерочными для одежды, обуви и последней комнатой, в котором волонтеры получают документ, в котором перечислены полученные ими вещи.

“Охрана проверяет его на выходе”, - говорит Казаков у входа, “а затем они отправляются работать”.

Собирается ли Bosco предпринять попытку завоевать Соединенные Штаты и мир? Куснирович размышляет над этим вопросом, но он знает, что, ни одной российской компании по производству одежды не удавалось вырасти из статуса нишевого производителя. И, говорит он, американский и европейский рынки полы конкуренции, но у него в списке роста есть некторые европейские страны, как например, Британия, где немало русских.

Если же он решится когда-нибудь попасть со своей продукцией на рынок США, то ему придется немного поумерить мотивы своих цветов. Планирует ли он поступить так?

“Разве с момента, когда Coca-Cola появилась в России, ее вкус изменился?” – отвечает он сухо. “Я – то ,что я есть”.