Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Патэрсон" поменяет имидж

"Патэрсон" поменяет имидж

Среда, 1 июня 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сеть магазинов "Патэрсон" решила кардинально поменять имидж. Как стало известно "Ъ", ритейлер отказывается от концепции "сеть для богатых" и переходит в "бюджетный" сектор. По мнению экспертов, "Патэрсон" попросту не нашел в регионах богатых покупателей, на которых рассчитывал.

Сеть "Патэрсон" (управляющая компания 000 "Омега-97") основана в 1998 году. Оборот в 2004 году составил $259 млн. В рейтинге "Ъ" "Топ-50 российских ритейлеров" заняла 21-е место. Сеть "Патэрсон" первой среди столичных ритейлеров начала экспансию в регионы: в 2002 году открыла супермаркет площадью 2,5 тыс. кв. м в торгцентре "Олимп" в Твери. Сегодня из 50 действующих "Патэрсонов" 27 — региональные.

Суть реформы, по словам пресс-секретаря "Патэрсона" Надежды Сенюк, сводится к следующему. Все 50 магазинов сети будут разделены на три ценовых уровня: высокий, средний, низкий. Вывеска останется прежней, однако ценовая политика сети поменяется кардинально. Например, в "Патэрсонах" верхнего и нижнего уровня торговая наценка на одни и те же товары будет различаться на 10% (по оценкам участников рынка, сейчас она составляет около 35%). Кроме того, ряд поправок будет внесен в ассортиментную и маркетинговую политику магазинов: в "Патэрсонах" низкого сегмента ассортимент урежут на 30%, а магазины будут рекламироваться как "магазины низких цен". Реорганизация закончится к осени, обещает пресс-секретарь "Патэрсона".

Следует отметить, что это будут самые радикальные изменения за всю историю "Патэрсона". Напомним, ритейлер прославился крайне агрессивной региональной политикой: в 2002-2003 годах в большинстве городов-миллионников открыто по два-пять магазинов сети. Более того, "Патэрсон" открывал филиалы даже там, куда его конкуренты идти опасались: в Ставрополе, Пензе, Твери, Челябинске и т. д. В 2002-2005 годах компания инвестировала в региональные проекты $54 млн. Эту "всеядность" менеджеры "Патэрсона" объясняли так: "Наша цель — снять сливки в большинстве регионов до прихода конкурентов". В компании не скрывали, что целевая аудитория "Патэрсонов" — местные элиты, на рынке "Патэрсон" имеет репутацию одной из самых дорогих сетей России. Именно поэтому объявление о новом, "более бюджетном" "Патэрсоне" изрядно удивило

участников рынка. "Налицо просчет маркетологов "Патэрсона", сделанный четыре года назад, который теперь сеть желает исправить,— говорит консультант по стратегическому развитию сети "Мария-Pa" Феликс Стетой (в прошлом вице-президент "Пятерочки").— Они совсем не учли специфику регионов. Скажем, "элита" в Москве—это одно, а в Сибири — это человек с доходом $1 тыс. в месяц. Для него "Патэрсон" слишком дорог". Эксперт Евразийского института мерчандайзинга Сергей Лыков добавляет: "Хотели снять сливки, а выяснилось, что элиты не хватает. Да и от существующей подоспевшие конкуренты из Москвы стали откусывать".

В 2003-2004 годах вслед за "Патэрсоном" региональную экспансию начали "Перекресток", "Пятерочка", "Рамстор", "Марта". По оценкам ОФГ, только с 2003 по 2004 год доля магазинов современных форматов (дискаунты и супермаркеты) в России увеличилась с 14,8 до 18,5%. Эксперты считают, что в таких условиях предложенных мер может оказаться недостаточно, чтобы остаться в Топ-5 федеральных сетей. "Для этого надо как минимум снизить цены на 15-20%, на что "Патэрсон" вряд ли пойдет",— говорит господин Стетой.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 745
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 20
В июне Китай резко увеличил импорт кукурузы |
13: 00
Беларусь: в Гомельской области приступили к массовой уборке зерновых |
13: 00
В Оренбургской области началась уборка зерновых |
12: 40
Индия сокращает импорт растительных масел |
12: 20
За первые 5 месяцев т.г. импорт пальмового масла в РФ сократился на 11% - Росстат |
12: 00
Беларусь может в несколько раз увеличить поставки сельхозтехники в Украину – Семашко |
11: 40
За прошедшую неделю морпорты Украины на 40% увеличили отгрузки зерна |
11: 20
В январе-мае Россия экспортировала 10 млн. тонн пшеницы - Росстат |
11: 00
Казахстан: в ЮКО получили 8 млрд. тенге на посевные и уборочные работы |
10: 40
Для товаров с истекающим сроком годности разработают систему скидок |
10: 20
Россия ограничит поставки с двух белорусских предприятий |
10: 20
Францию ждет рекордное сокращение производства вина |
10: 20
Россия экспортировала первый миллион тонн зерна в новом сезоне |
10: 00
Россия в январе-мае сократила импорт пальмового масла на 11% - Росстат |
10: 00
Азиатские трейдеры вынуждены доплачивать за поставки пшеницы |
09: 40
Правительство изучит предложение Минсельхоза о расширении продэмбарго |
09: 40
В России вывели дешевую альтернативу фасоли |
09: 40
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении белорусской животноводческой продукции |
09: 20
Госдума запретила продажу алкоголя через торговые автоматы |
09: 20
В магазинах Мордовии доля местных продуктов достигла 70 процентов |
09: 20
Россия должна создать собственное производство семенного материала для АПК - Путин |
07: 00
За первое полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
07: 00
За первое полугодие т.г. грузооборот порта Роттердам возрос до рекордного уровня |
07: 00
США: погодный фактор способствует повышению котировок кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
18: 00
Беларусь изучает перспективы участия в освоении 1,5 млн. га новых сельхозземель в Египте |
16: 40
Беларусь: «Гомсельмаш» нацелен на существенное увеличение продаж на украинском рынке |
16: 40
Группа «Русагро» по итогам I полугодия 2017 г. на 10% увеличила выручку в сельхозбизнесе |
16: 20
Темпы экспорта украинского зерна выше прошлогодних |
15: 20
США: погодный фактор повышает котировки кукурузы и соевых бобов на СВОТ |
15: 00
Китай разрешил импорт риса из США |
14: 40
Свободу картошке! Бельгийцы не дали ЕС запретить фри |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003