Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Патэрсон" поменяет имидж

"Патэрсон" поменяет имидж

Среда, 1 июня 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сеть магазинов "Патэрсон" решила кардинально поменять имидж. Как стало известно "Ъ", ритейлер отказывается от концепции "сеть для богатых" и переходит в "бюджетный" сектор. По мнению экспертов, "Патэрсон" попросту не нашел в регионах богатых покупателей, на которых рассчитывал.

Сеть "Патэрсон" (управляющая компания 000 "Омега-97") основана в 1998 году. Оборот в 2004 году составил $259 млн. В рейтинге "Ъ" "Топ-50 российских ритейлеров" заняла 21-е место. Сеть "Патэрсон" первой среди столичных ритейлеров начала экспансию в регионы: в 2002 году открыла супермаркет площадью 2,5 тыс. кв. м в торгцентре "Олимп" в Твери. Сегодня из 50 действующих "Патэрсонов" 27 — региональные.

Суть реформы, по словам пресс-секретаря "Патэрсона" Надежды Сенюк, сводится к следующему. Все 50 магазинов сети будут разделены на три ценовых уровня: высокий, средний, низкий. Вывеска останется прежней, однако ценовая политика сети поменяется кардинально. Например, в "Патэрсонах" верхнего и нижнего уровня торговая наценка на одни и те же товары будет различаться на 10% (по оценкам участников рынка, сейчас она составляет около 35%). Кроме того, ряд поправок будет внесен в ассортиментную и маркетинговую политику магазинов: в "Патэрсонах" низкого сегмента ассортимент урежут на 30%, а магазины будут рекламироваться как "магазины низких цен". Реорганизация закончится к осени, обещает пресс-секретарь "Патэрсона".

Следует отметить, что это будут самые радикальные изменения за всю историю "Патэрсона". Напомним, ритейлер прославился крайне агрессивной региональной политикой: в 2002-2003 годах в большинстве городов-миллионников открыто по два-пять магазинов сети. Более того, "Патэрсон" открывал филиалы даже там, куда его конкуренты идти опасались: в Ставрополе, Пензе, Твери, Челябинске и т. д. В 2002-2005 годах компания инвестировала в региональные проекты $54 млн. Эту "всеядность" менеджеры "Патэрсона" объясняли так: "Наша цель — снять сливки в большинстве регионов до прихода конкурентов". В компании не скрывали, что целевая аудитория "Патэрсонов" — местные элиты, на рынке "Патэрсон" имеет репутацию одной из самых дорогих сетей России. Именно поэтому объявление о новом, "более бюджетном" "Патэрсоне" изрядно удивило

участников рынка. "Налицо просчет маркетологов "Патэрсона", сделанный четыре года назад, который теперь сеть желает исправить,— говорит консультант по стратегическому развитию сети "Мария-Pa" Феликс Стетой (в прошлом вице-президент "Пятерочки").— Они совсем не учли специфику регионов. Скажем, "элита" в Москве—это одно, а в Сибири — это человек с доходом $1 тыс. в месяц. Для него "Патэрсон" слишком дорог". Эксперт Евразийского института мерчандайзинга Сергей Лыков добавляет: "Хотели снять сливки, а выяснилось, что элиты не хватает. Да и от существующей подоспевшие конкуренты из Москвы стали откусывать".

В 2003-2004 годах вслед за "Патэрсоном" региональную экспансию начали "Перекресток", "Пятерочка", "Рамстор", "Марта". По оценкам ОФГ, только с 2003 по 2004 год доля магазинов современных форматов (дискаунты и супермаркеты) в России увеличилась с 14,8 до 18,5%. Эксперты считают, что в таких условиях предложенных мер может оказаться недостаточно, чтобы остаться в Топ-5 федеральных сетей. "Для этого надо как минимум снизить цены на 15-20%, на что "Патэрсон" вряд ли пойдет",— говорит господин Стетой.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 707
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003