Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными

Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными

Вторник, 31 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными. Такое решение принял вчера экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) после обсуждения жалоб Международного фонда славянской письменности и культуры и охранного предприятия "Бета".

Рекламная кампания телешоу "Дом-2. Первая весна" канала ТНТ продолжалась с 1 по 31 марта в 150 городах России. На наружных щитах были изображены нарисованные молодой человек и стоящая перед ним на коленях девушка. По оценкам экспертов, затраты на эту кампанию составили около $1 млн. Рекламная кампания "Балтики", продвигающая пиво в алюминиевых банках со слоганом "Время брать банки", транслировалась на ведущих российских телеканалах с апреля по май. По оценкам участников рынка, стоимость кампании – $3–4 млн.

По словам начальника отдела рекламы ФАС Ирины Василенковой, реклама телепроекта "Дом-2" вызвала недовольство Международного фонда славянской письменности и культуры. "[На щитах] рисованный интим двух похотливых людей. Рядом изображены два кролика — голубого и розового цвета. Смысл этой рекламы: только извращенец не обращает внимания на противоположный пол. Такая реклама может иметь место лишь в интим-салонах" — такое утверждение содержалось в заявлении одного из отделений фонда, направленном в ФАС. Однако вчера, по словам Василенковой, эксперты ФАС не обнаружили в рекламной кампании "нарушений норм этики и морали". "Конечно [глядя на рекламный щит] создается впечатление симпатии молодых людей друг к другу, но никаких оскорблений эксперты ФАС не обнаружили", — поясняет Василенкова. "Мы не занимаемся размещением неэтичной рекламы", — говорит старший юрист телеканала ТНТ Алла Слепакова, отмечая, что ТНТ удовлетворен решением ФАС. Комментарии Фонда славянской письменности и культуры вчера получить не удалось.

А вот рекламной кампанией "Балтики" со слоганом "Время брать банки" было недовольно охранное предприятие "Бета". По словам Василенковой, "Бета" восприняла данный ролик, в котором грабители останавливают инкассаторские автомобили, везущие банки с пивом, как пропаганду "насилия и агрессии". Но и в этой рекламе эксперты ФАС не обнаружили никаких нарушений. "Это не более чем игра слов", — пояснила Василенкова.

Директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников назвал решение совета при ФАС "справедливым". "Мы пытались сделать ролик в юмористическом ключе, и слоган "Время брать банки" не больше чем игра слов, смешно говорить о призывах к насилию", — говорит Рукавишников. По его словам, рекламная кампания шла с апреля по май, затраты на нее он раскрыть отказался. "Кампания оказалась очень успешной и оправдала наши ожидания по продажам", — подчеркнул Рукавишников.

Президент Media Arts Group Илья Слуцкий, рассуждая о ролике "Балтики", говорит, что решение экспертного совета вполне объяснимо, поскольку подобная жалоба свидетельствует не столько об этичности или неэтичности ролика, сколько об отсутствии чувства юмора и здравого смысла у части зрителей. "Вопрос этики является одним из самых тонких и не подлежит однозначной трактовке", — поясняет Слуцкий.

"В обоих случаях это напоминает охоту на ведьм. Люди видят извращенный смысл там, где его нет. Для того чтобы заниматься оральным сексом, необязательно вставать на колени. К тому же отнюдь не каждая женщина, стоящая в такой позе, потенциально занимается оральным сексом", — рассуждает Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Moscow.

Сергей Пузыревский, заместитель начальника управления контроля за размещением рекламы ФАС, говорит, что экспертный совет довольно редко рассматривает рекламные кампании на предмет этичности. "В основном мы рассматриваем рекламные кампании зонтичных брэндов, когда под видом воды или конфет рекламируются крепкие напитки", — говорит Пузыревский. В качестве известного примера неэтичной рекламы он называет рекламную кампанию телепроекта "Тату" в Поднебесной", проходившего в прошлом году. "Тогда мы решили, что рекламировать этот проект на канале СТС вполне этично, а вот размещать рекламные щиты рядом с храмами — нет", — поясняет он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1032
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Кыргызстан приостановил ввоз мясной продукции из Китая |
18: 20
Эфиопия закупила крупную партию пшеницы |
18: 00
В 2016/17 МГ Украина сократила поставки пшеницы на традиционные рынки сбыта |
17: 40
В январе Россия существенно снизила импорт пальмового масла |
17: 20
Азербайджан в 2016 году увеличил импорт пшеницы на 18,2% |
17: 00
Оценки экспорта российского зерна в феврале-марте снижены - эксперт |
17: 00
В Украине выросли цены спроса на семена льна |
16: 40
Мягкая зима в США ускоряет развитие посевов озимой пшеницы |
16: 20
До конца февраля COFCO планирует стать владельцем 100% акций Nidera |
16: 20
Азербайджан в январе увеличил производство продукции АПК на 3,5% |
15: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
15: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе снизился на 100 тыс. тонн |
15: 00
РЖД могут предоставить скидку к тарифу на экспортные перевозки зерна при гарантированных объемах |
14: 40
Отгрузки зерновых из морпортов Украины за минувшую неделю незначительно выросли |
14: 20
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки готовой продукции из мяса птицы |
14: 20
ГК «Дамате» приобрела комбикормовый завод в Пензенской области |
14: 00
Россия полностью обеспечена качественной мукой для производства хлеба - Хатуов |
13: 40
В Казахстане к 1 февраля запасы зерна составляли более 13 млн. тонн |
13: 20
COFCO может поставить в Японию 15 тыс. тонн кукурузы |
13: 00
Урожай рапса в Беларуси в 2017 году может вырасти |
12: 40
Россия будет экспортировать в Египет готовую продукцию из мяса птицы |
12: 40
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки российского мяса птицы |
12: 20
Производство мяса в январе снизилось на 1,1% - Росстат |
12: 20
Встречайте новый проект РОСПиК и АО Сбербанк Лизинг |
12: 20
Mars начал сам продавать конфеты через интернет |
12: 00
Донбасс – крупнейший экспортный рынок для пива и мяса из России |
12: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Мордовия не вызывают опасений |
12: 00
Беларусь и Афганистан подписали меморандум в сфере АПК |
11: 41
Cредний класс в России в кризис перешел с виски на водку |
11: 41
Ткачев определил соотношение сельхозпредприятий и фермеров в будущем |
11: 41
В Дубне на алкогольной продукции разместят специальные наклейки |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003