Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными

Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными

Вторник, 31 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламные кампании пива "Балтика" и телешоу "Дом-2" канала ТНТ признаны этичными. Такое решение принял вчера экспертный совет Федеральной антимонопольной службы (ФАС) после обсуждения жалоб Международного фонда славянской письменности и культуры и охранного предприятия "Бета".

Рекламная кампания телешоу "Дом-2. Первая весна" канала ТНТ продолжалась с 1 по 31 марта в 150 городах России. На наружных щитах были изображены нарисованные молодой человек и стоящая перед ним на коленях девушка. По оценкам экспертов, затраты на эту кампанию составили около $1 млн. Рекламная кампания "Балтики", продвигающая пиво в алюминиевых банках со слоганом "Время брать банки", транслировалась на ведущих российских телеканалах с апреля по май. По оценкам участников рынка, стоимость кампании – $3–4 млн.

По словам начальника отдела рекламы ФАС Ирины Василенковой, реклама телепроекта "Дом-2" вызвала недовольство Международного фонда славянской письменности и культуры. "[На щитах] рисованный интим двух похотливых людей. Рядом изображены два кролика — голубого и розового цвета. Смысл этой рекламы: только извращенец не обращает внимания на противоположный пол. Такая реклама может иметь место лишь в интим-салонах" — такое утверждение содержалось в заявлении одного из отделений фонда, направленном в ФАС. Однако вчера, по словам Василенковой, эксперты ФАС не обнаружили в рекламной кампании "нарушений норм этики и морали". "Конечно [глядя на рекламный щит] создается впечатление симпатии молодых людей друг к другу, но никаких оскорблений эксперты ФАС не обнаружили", — поясняет Василенкова. "Мы не занимаемся размещением неэтичной рекламы", — говорит старший юрист телеканала ТНТ Алла Слепакова, отмечая, что ТНТ удовлетворен решением ФАС. Комментарии Фонда славянской письменности и культуры вчера получить не удалось.

А вот рекламной кампанией "Балтики" со слоганом "Время брать банки" было недовольно охранное предприятие "Бета". По словам Василенковой, "Бета" восприняла данный ролик, в котором грабители останавливают инкассаторские автомобили, везущие банки с пивом, как пропаганду "насилия и агрессии". Но и в этой рекламе эксперты ФАС не обнаружили никаких нарушений. "Это не более чем игра слов", — пояснила Василенкова.

Директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников назвал решение совета при ФАС "справедливым". "Мы пытались сделать ролик в юмористическом ключе, и слоган "Время брать банки" не больше чем игра слов, смешно говорить о призывах к насилию", — говорит Рукавишников. По его словам, рекламная кампания шла с апреля по май, затраты на нее он раскрыть отказался. "Кампания оказалась очень успешной и оправдала наши ожидания по продажам", — подчеркнул Рукавишников.

Президент Media Arts Group Илья Слуцкий, рассуждая о ролике "Балтики", говорит, что решение экспертного совета вполне объяснимо, поскольку подобная жалоба свидетельствует не столько об этичности или неэтичности ролика, сколько об отсутствии чувства юмора и здравого смысла у части зрителей. "Вопрос этики является одним из самых тонких и не подлежит однозначной трактовке", — поясняет Слуцкий.

"В обоих случаях это напоминает охоту на ведьм. Люди видят извращенный смысл там, где его нет. Для того чтобы заниматься оральным сексом, необязательно вставать на колени. К тому же отнюдь не каждая женщина, стоящая в такой позе, потенциально занимается оральным сексом", — рассуждает Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Moscow.

Сергей Пузыревский, заместитель начальника управления контроля за размещением рекламы ФАС, говорит, что экспертный совет довольно редко рассматривает рекламные кампании на предмет этичности. "В основном мы рассматриваем рекламные кампании зонтичных брэндов, когда под видом воды или конфет рекламируются крепкие напитки", — говорит Пузыревский. В качестве известного примера неэтичной рекламы он называет рекламную кампанию телепроекта "Тату" в Поднебесной", проходившего в прошлом году. "Тогда мы решили, что рекламировать этот проект на канале СТС вполне этично, а вот размещать рекламные щиты рядом с храмами — нет", — поясняет он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1038
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

07: 00
Иордания закупила пшеницу |
18: 20
Площадь ярового сева в Ростовской области превысит 1,9 млн. га |
17: 40
Сoca-Cola HBC Россия инвестировала 7 млн евро в модернизацию очистных сооружений на заводах |
17: 40
Алжир планирует закупку кукурузы |
17: 20
Беларусь: в Гомельской области сев яровых колосовых культур завершится к 1 апреля |
17: 00
ЕС в декабре увеличил переработку масличных |
16: 40
За 2016 год выручка пищевой промышленности РФ превысила 6 трлн руб. |
16: 40
В правительстве поручили повысить минимальную цену на водку до 219 руб. |
16: 40
Недельная инфляция в РФ вернулась к нулевому уровню |
16: 20
ФАС предлагает развивать ярмарки и мелкую розницу для снижения цен на рыбу |
16: 20
Роскачество начало проверку сгущенного молока в российских магазинах |
16: 20
В Беларуси зерновые озимые благополучно перезимовали |
16: 20
Система субсидирования агрострахования в России должна быть изменена - НСА |
16: 00
Япония отменила тендер на закупку фуража |
15: 20
Объемы переработки соевых бобов в Бразилии растут |
15: 20
Тамбовская область и РЗС подписали соглашение о сотрудничестве |
15: 00
ВТО создаст группу экспертов в споре Украины с РФ по транзиту |
14: 40
Филиппины проведут тендер на закупку пшеницы |
14: 20
ФГК в феврале нарастила перевозки удобрений на 16% |
14: 00
Страны ЕС активно импортируют семена рапса |
13: 40
В России продолжается сокращение поголовья КРС - Росстат |
13: 20
Лукашенко: российские производители не выдерживают конкуренции с Белоруссией |
13: 20
Производство водки в России в феврале выросло на 68% на фоне введения ЕГАИС |
13: 20
В январе-феврале рост сельхозпроизводства в России составил 0,4% - Росстат |
13: 20
В Молдове намерены внедрить национальную систему классификации туш КРС и свиней |
13: 00
Импорт пальмового масла в Россию в январе вырос почти на 13 процентов |
13: 00
Бразилия наращивает экспорт сои |
12: 40
В России не хватает фруктов и оборудования для производства джемов и компотов |
12: 40
Правительство повысило стоимость алкогольной спецмарки почти на 9% |
12: 40
Государственный НИИ животноводства обвинил иностранные концерны в монополизации рынка России |
12: 40
Россельхознадзор предлагает законодательно закрепить порядок контроля экспортируемого зерна |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003