Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Патэрсон" открывает рекламный магазин

"Патэрсон" открывает рекламный магазин

Вторник, 10 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", розничная сеть "Патэрсон" взяла в аренду один из центральных универмагов Сочи. Открывая здесь супермаркет, ритейлер надеется накануне своей экспансии в регионы познакомить с торговой маркой "Патэрсон" отдыхающих со всей России. Эксперты считают, что такой нестандартный рекламный ход может оказаться весьма эффективным. Конкуренты с этим не согласны.

Торговая сеть "Патэрсон" создана в 1998 году. Насчитывает девятнадцать супермаркетов в Москве, пять в Петербурге и по одному в Твери, Казани, Уфе, Самаре и Пензе. Оборот в 2003 году составил $150 млн.

Под свой первый супермаркет на юге России "Патэрсон" арендовал бывший универсам "Светлана" площадью 4,5 тыс. кв. м в центре Сочи. В ремонт здания компания планирует инвестировать около $1,3 млн. Открытие магазина запланировано на июнь. По словам Михаила Курьянова, гендиректора сочинского филиала ОАО "Стройтрансгаз", которому принадлежит "Светлана", магазин сдан "Патэрсону" в долгосрочную аренду.

Интерес к небольшим городам (население Сочи составляет всего около 400 тыс. человек) в целом нехарактерен для столичных ритейлеров. Большинство из них интересуется в первую очередь городами-миллионниками. Однако город Сочи привлекателен для торговой сети как центр курортной зоны. "В Сочи приезжает вся Россия,— пояснил председатель совета директоров "Патэрсона" Алексей Мауергауз.— Региональный средний класс, который может позволить себе отдых в Сочи,— это наша целевая аудитория. В Сочи мы им дадим возможность узнать, что из себя представляют наши магазины, и, когда мы решим выходить в тот или иной регион, там часть покупателей уже будет лояльна к марке "Патэрсон"".

Запуск сочинского проекта именно сейчас тоже объясним: в этом году "Патэрсон" планирует открыть 20 региональных магазинов — вдвое больше, чем в 2003 году. Девять из них — в новых для ритейлера регионах: в Краснодаре, Ставрополе, Нижнем Новгороде, Тольятти, Тюмени, Новосибирске и других. А по данным управления по курортному делу и туризму администрации Сочи, с мая по октябрь в Сочи бывает до 1,2 млн отдыхающих, в основном из Московского региона, Краснодара, Петербурга, Ростова-на-Дону, Поволжья и Сибири.

Ранее у отечественных продуктовых ритейлеров не было опыта открытия имиджевых магазинов. Тем не менее эксперты считают рассуждения господина Мауергауза разумными. "Такой маркетинговый ход имеет смысл, если компания намерена двигаться в регионы. Познакомившись с "Патэрсоном" на курорте, отдыхающие с большой долей вероятности останутся лояльны этой марке у себя дома",— говорит сопрезидент рекламного агентства BBDO Игорь Лутц. "Неплохая идея, ведь лучше один раз увидеть и попробовать, чем сто раз услышать в рекламе,— соглашается представитель Sun Retail Group Александра Славянская. — От 30 до 50% своей аудитории они смогут охватить. Скажем, в Сибири отдыхать в Сочи весьма распространено. При этом люди едут туда на машинах, живут в Сочи у друзей, а значит, сами закупают продукты в городе".

Правда, в "Пятерочке", которая на сегодня имеет самую большую региональную сеть (76 магазинов), к новации "Патэрсона" отнеслись скептически. "Магазин на курорте может быть прибыльным только во время туристического сезона. А ведь его надо поддерживать весь год, на что потребуется как минимум $50-100 тыс. в месяц. В крупных городах нормальный промоушн сети обходится примерно в $100 тыс. Соответственно, денег, вложенных в сочинский супермаркет, хватило бы на рекламные кампании при выходе в 12-13 новых регионов. И это было бы эффективней, чем этот магазин. Впрочем, "Патэрсон" всегда рекламировал и продвигал себя оригинально", — резюмирует вице-президент компании Феликс Стетой.

До сих пор на подобный эксперимент отваживалась только компания "Дон-строй", открывшая летом 2003 года офис продаж в Монте-Карло. "Такой офис был интересен прежде всего с имиджевой точки зрения,— заявили вчера в компании.— Положительные эмоции, которые возникали у потенциальных клиентов во время отдыха, четко ассоциировались с именем "Дон-строя"". Впрочем, в "Дон-строе" затруднились оценить эффективность этой рекламной акции.

СергейКанунников, КонстантинВоронцов

КоммерсантЪ-Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003