Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новосибирский дистрибьютор хочет продавать свою водку и коктейли

Новосибирский дистрибьютор хочет продавать свою водку и коктейли

Четверг, 26 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупный продавец алкоголя и ритейлор — группа компаний "Сенсация" решила попробовать свои силы в производстве. С мая группа выпускает слабоалкогольные коктейли XL, а на этой неделе в новосибирской рознице появилась водка "Порожняк". Эксперты считают, что "Сенсации" будет трудно добиться успеха со своими марками алкоголя.

Компания "РусМЭН" ("Русская монополия элитных напитков") входит в группу компаний "Сенсация", учреждена в 2004 г. для производства алкоголя. Владельцы "Сенсации" – братья Виталий и Евгений Насоленко. В группу также входит алкогольный дистрибьютор "Сенсация", Русская сеть магазинов "Столичный" (84 торговые точки) и "Новосибирск-Торг", новосибирский франчайзи "Пятерочки". В 2004 г. оборот группы составил 2,1 млрд руб.

"РусМЭН" разместил производство слабоалкогольного коктейля XL на заводе "Томь-экстра". "На 50% успех продукта зависит от умения его продать. Это "Сенсация" делать научилась и теперь решила попробовать себя в производстве", — объяснил решение заняться выпуском алкоголя директор по корпоративному управлению группы Александр Агеев. Сейчас этот коктейль продается в рознице в Новосибирске, Барнауле, Кемерове, Иркутске, Омске, Ставрополе по цене 22-25 руб. за бутылку емкостью 0,33 л.

Агеев говорит, что до конца года "Сенсация" вложит $80 000 в продвижение XL в каждом городе, где он продается, и выйдет на реализацию 10 000 дал XL в месяц.

Иркутская компания "АИБЕ" смогла реализовать за месяц 27 000 бутылок XL, сообщила Ирина Ткалич, коммерческий директор иркутской компании. "Это очень неплохой показатель для нового продукта. А при активной рекламной поддержке продажи в Иркутске можно удвоить", — считает она.

Окрыленная первыми успехами "Сенсация" начала выпуск водки "Порожняк" на Иткульском спиртзаводе в Алтайском крае, говорит Агеев. С понедельника "Порожняк" продается в магазинах группы "Сенсация" — в сети "Столичный" и новосибирской "Пятерочке" — по цене 100-110 руб. за пол-литровую бутылку. Агеев надеется, что, если проект окажется успешным, "Порожняк" сможет встать и на полки всех магазинов "Пятерочки". В 2005 г. "РусМЭН" планирует продавать не менее 30 000 дал "Порожняка" в месяц, из которых 5000 дал — в Новосибирске, остальное — в других городах Сибири и на юге России. В Новосибирске, говорит Агеев, ежемесячно потребляется 160 000-220 000 дал водки, "РусМЭН" претендует на 2-3% рынка. "Порожняк" позиционируется в сегменте low premium. "Мы не испытываем иллюзий, что в короткое время станем заметным игроком на рынке, но в перспективе рассчитываем сделать эту марку федеральным брэндом", — говорит Агеев. Сейчас проходят процедуру регистрации еще две водочные марки "РусМЭНа", сказал он, отказавшись сообщить их названия.

Но эксперты сомневаются, что "Сенсации" удастся добиться успеха со своими марками алкоголя.

"Тем, кто коктейлями не занимается, этот сегмент кажется легким — на полках стоит много разных марок продукции, и вся она вроде бы продается. Но уже на протяжении многих лет 3-4 компании держат львиную долю рынка, а большинство проектов новичков оказываются недолговечными", — говорит директор по маркетингу "Браво Премиум" Елена Шевченко. Она вспомнила опыт "Лебедянского" с коктейлем Trax: в его рекламу были вложены миллионы долларов, а серьезных результатов компания так и не добилась. Рекламный бюджет в $80 000 на один город Шевченко называет скромным.

А руководителю спиртового направления омского алкогольного производителя "Оша" Александру Хитрину не нравится название водки "Порожняк". "Это слово имеет негативный оттенок. Аудитория премиум-сегмента достаточно консервативна, такая марка больше подошла бы для экономичной продукции", — говорит он. Чтобы продать заявленные объемы "Порожняка", "РусМЭНу" придется потратить не менее 1 млн руб. на продвижение марки в каждом городе, считает Хитрин.

Более известны на рынке коктейли под торговой маркой XXL производства группы компаний "Бородино". Компания ревностно относится к своему брэнду и в прошлом году судилась с двумя региональными производителями: пензенской компанией "Старый пивовар" и ярославской "Колос", которые, по мнению юристов "Бородина", копировали ее продукцию.

Но будет ли "Бородино" оспаривать право сибиряков на выпуск коктейлей XL, в компании вчера сообщить не смогли. В "РусМЭНе" утверждают, что торговый знак XL уже зарегистрирован группой.



ДРУГОЕ ЗНАЧЕНИЕ

Объясняя покупателю выбор названия для своей водки, "РусМЭН" пишет на этикетке бутылки: "Издревле винокуры баловали царский двор особо чистой водкой, которую многократно перегоняли до кристальной чистоты, откуда и пошло на Руси выражение "гонять порожняки".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1227
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В Минсельхозе России сменился статс-секретарь |
18: 00
Беларусь в январе-мае увеличила экспорт калийных удобрений на 42,6%, азотных – сократила на 55,2% |
17: 40
ГК Danone завершила сделку по продаже Орловского молкомбината |
17: 00
Алжир закупил 500 тыс. тонн пшеницы |
17: 00
Товарооборот Кыргызстана с Казахстаном в январе-мае увеличился на 1,9% – Минэкономики |
16: 40
В первом полугодии 2017 года Россельхозбанк направил на кредитование сезонных работ 135 млрд. рублей |
16: 20
Прибыль производителя шоколада Lindt & Sprungli выросла на 5,7% — до $81 млн |
16: 20
Прибыль Coca-Cola упала во 2-м квартале в 2,5 раза |
16: 20
Мировое производство соевого шрота в 2017/18 МГ может стать рекордным |
16: 00
Поводов для "дефицитных" опасений на внутреннем продрынке РФ из-за непогоды нет - эксперт |
16: 00
Холдинг «Агросила» начал уборку рыжика |
15: 40
Продукты питания в РФ в 1-м полугодии дорожали в 3 раза быстрее, чем в ЕС - Росстат |
15: 40
Снижение цен на крымское вино "Массандра" вызвало покупательский ажиотаж |
15: 40
Япония не получила предложений на тендере по закупке пшеницы и ячменя |
15: 20
"Мираторг" в I полугодии увеличил производство мяса птицы на 17% |
15: 20
Совфед одобрил закон, ограничивающий дистанционную продажу алкоголя |
15: 00
Китай возобновил интерес к закупкам пальмового масла |
15: 00
Прогноз урожайности пшеницы и ячменя в Казахстане повышен – эксперты |
14: 20
Аграрии Тульской области приступят к уборке озимой пшеницы на следующей неделе |
14: 00
Бразилия: экспорт кукурузы из штата Мату-Гроссу достиг рекордного уровня |
14: 00
В Беларуси в 2017 году соберут более 700 тыс. тонн маслосемян рапса |
13: 20
В Пермском крае уже потеряно 50% урожая кукурузы |
13: 00
США: состояние посевов сои за неделю ухудшилось |
12: 40
Казахстан: в Карагандинской области после модернизации предприятий переработку молока и мяса увеличат вдвое |
12: 20
Единый реестр проверок бизнеса в России будет дополнен информацией Россельхознадзора и Росприроднадзора |
11: 20
Казахстан: в Кызылординской области в январе-мае произведено сельскохозяйственной продукции более чем на 11 млрд. тенге |
11: 00
Минсельхоз РФ предлагает разрешить экспорт зерна из интервенционного фонда |
10: 40
Правительство не одобрило запрет алкоэнергетиков |
10: 40
Закон о "полторашках" поставил пивоваров юга на грань выживания |
10: 40
Иран практически достиг самообеспеченности в производстве кормов |
10: 20
Качество продуктов в Великобритании может упасть после выхода из ЕС |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003