Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Новосибирский дистрибьютор хочет продавать свою водку и коктейли

Новосибирский дистрибьютор хочет продавать свою водку и коктейли

Четверг, 26 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупный продавец алкоголя и ритейлор — группа компаний "Сенсация" решила попробовать свои силы в производстве. С мая группа выпускает слабоалкогольные коктейли XL, а на этой неделе в новосибирской рознице появилась водка "Порожняк". Эксперты считают, что "Сенсации" будет трудно добиться успеха со своими марками алкоголя.

Компания "РусМЭН" ("Русская монополия элитных напитков") входит в группу компаний "Сенсация", учреждена в 2004 г. для производства алкоголя. Владельцы "Сенсации" – братья Виталий и Евгений Насоленко. В группу также входит алкогольный дистрибьютор "Сенсация", Русская сеть магазинов "Столичный" (84 торговые точки) и "Новосибирск-Торг", новосибирский франчайзи "Пятерочки". В 2004 г. оборот группы составил 2,1 млрд руб.

"РусМЭН" разместил производство слабоалкогольного коктейля XL на заводе "Томь-экстра". "На 50% успех продукта зависит от умения его продать. Это "Сенсация" делать научилась и теперь решила попробовать себя в производстве", — объяснил решение заняться выпуском алкоголя директор по корпоративному управлению группы Александр Агеев. Сейчас этот коктейль продается в рознице в Новосибирске, Барнауле, Кемерове, Иркутске, Омске, Ставрополе по цене 22-25 руб. за бутылку емкостью 0,33 л.

Агеев говорит, что до конца года "Сенсация" вложит $80 000 в продвижение XL в каждом городе, где он продается, и выйдет на реализацию 10 000 дал XL в месяц.

Иркутская компания "АИБЕ" смогла реализовать за месяц 27 000 бутылок XL, сообщила Ирина Ткалич, коммерческий директор иркутской компании. "Это очень неплохой показатель для нового продукта. А при активной рекламной поддержке продажи в Иркутске можно удвоить", — считает она.

Окрыленная первыми успехами "Сенсация" начала выпуск водки "Порожняк" на Иткульском спиртзаводе в Алтайском крае, говорит Агеев. С понедельника "Порожняк" продается в магазинах группы "Сенсация" — в сети "Столичный" и новосибирской "Пятерочке" — по цене 100-110 руб. за пол-литровую бутылку. Агеев надеется, что, если проект окажется успешным, "Порожняк" сможет встать и на полки всех магазинов "Пятерочки". В 2005 г. "РусМЭН" планирует продавать не менее 30 000 дал "Порожняка" в месяц, из которых 5000 дал — в Новосибирске, остальное — в других городах Сибири и на юге России. В Новосибирске, говорит Агеев, ежемесячно потребляется 160 000-220 000 дал водки, "РусМЭН" претендует на 2-3% рынка. "Порожняк" позиционируется в сегменте low premium. "Мы не испытываем иллюзий, что в короткое время станем заметным игроком на рынке, но в перспективе рассчитываем сделать эту марку федеральным брэндом", — говорит Агеев. Сейчас проходят процедуру регистрации еще две водочные марки "РусМЭНа", сказал он, отказавшись сообщить их названия.

Но эксперты сомневаются, что "Сенсации" удастся добиться успеха со своими марками алкоголя.

"Тем, кто коктейлями не занимается, этот сегмент кажется легким — на полках стоит много разных марок продукции, и вся она вроде бы продается. Но уже на протяжении многих лет 3-4 компании держат львиную долю рынка, а большинство проектов новичков оказываются недолговечными", — говорит директор по маркетингу "Браво Премиум" Елена Шевченко. Она вспомнила опыт "Лебедянского" с коктейлем Trax: в его рекламу были вложены миллионы долларов, а серьезных результатов компания так и не добилась. Рекламный бюджет в $80 000 на один город Шевченко называет скромным.

А руководителю спиртового направления омского алкогольного производителя "Оша" Александру Хитрину не нравится название водки "Порожняк". "Это слово имеет негативный оттенок. Аудитория премиум-сегмента достаточно консервативна, такая марка больше подошла бы для экономичной продукции", — говорит он. Чтобы продать заявленные объемы "Порожняка", "РусМЭНу" придется потратить не менее 1 млн руб. на продвижение марки в каждом городе, считает Хитрин.

Более известны на рынке коктейли под торговой маркой XXL производства группы компаний "Бородино". Компания ревностно относится к своему брэнду и в прошлом году судилась с двумя региональными производителями: пензенской компанией "Старый пивовар" и ярославской "Колос", которые, по мнению юристов "Бородина", копировали ее продукцию.

Но будет ли "Бородино" оспаривать право сибиряков на выпуск коктейлей XL, в компании вчера сообщить не смогли. В "РусМЭНе" утверждают, что торговый знак XL уже зарегистрирован группой.



ДРУГОЕ ЗНАЧЕНИЕ

Объясняя покупателю выбор названия для своей водки, "РусМЭН" пишет на этикетке бутылки: "Издревле винокуры баловали царский двор особо чистой водкой, которую многократно перегоняли до кристальной чистоты, откуда и пошло на Руси выражение "гонять порожняки".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1246
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Темпы уборки сои в Бразилии почти на 20% ниже прошлогодних |
18: 40
Предприятия Минсельхозпрода Беларуси в 2017 году увеличили экспорт продукции почти на 4% |
18: 20
К началу февраля запасы зерна в России превышали 42 млн. тонн - Росстат |
18: 00
Саудовская Аравия закупила на тендере ячмень |
17: 40
В январе сельхозпроизводство в России выросло на 2,5% |
17: 40
В Беларуси в январе производство сельхозпродукции увеличилось более чем на 4% |
17: 00
ОЗК ведет работу по расширению географии экспорта российского зерна |
16: 40
Азербайджан в 2017 году импортировал рис на $36 млн. |
16: 20
НСА предложил региональным страховщикам модель участия в системе агрострахования |
16: 00
В 2017/18 МГ ожидается сокращение мирового производства соевых бобов - прогноз |
15: 40
В декабре 2017 года Украина впервые экспортировала органическое тритикале |
15: 20
Слишком низкая цена на элитные семена должна вызывать сомнения у покупателя – Россельхозцентр |
15: 00
Украинские морпорты существенно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
15: 00
Индия может повысить импортные пошлины на растительные масла до запретительного уровня |
14: 40
Состояние посевов озимых в Нижегородской области не вызывает опасений |
14: 20
В Туркменистане под урожай 2018 посевы пшеницы занимают более 700 тыс. га |
14: 00
Иран намерен закупать российскую пшеницу для увеличения поставок муки в Ирак |
13: 40
За прошедшую неделю морпорты России увеличили экспорт пшеницы |
13: 20
В правительстве не исключили повышения штрафов за продажу сигарет подросткам |
13: 20
Чистая прибыль "Черкизово" за 2017 г по МСФО выросла более чем в 3 раза |
13: 00
В 2017 г. Россия существенно нарастила поставки в Египет зерна и растительных масел |
13: 00
В Казахстане для посевных работ 2018 года необходимо более 370 тыс. тонн дизельного топлива |
12: 40
Китай начал железнодорожные поставки овощей и фруктов в РФ и Белоруссию |
12: 40
Квартальный убыток Coca-Cola составил $2,75 млн |
12: 40
Прогноз урожая озимой пшеницы в США снижен - Informa Economics |
12: 20
Россельхознадзор увидел в иске Danone «политический окрас» |
12: 20
По новому ГОСТу в соли должно быть больше хлорида натрия |
12: 20
В декабре 2017 г. Украина впервые экспортировала органическое тритикале |
12: 00
Бразилия: урожайность соевых бобов ниже прошлогоднего уровня |
12: 00
Россия активно работает на развитием экспорта зерна из восточных регионов страны - Хатуов |
11: 40
В Тульской области планируется организация производства аммиачной селитры |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003