Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Stolychnaya станет московской. Ее производство переносят на ЛВЗ "Кристалл"

Stolychnaya станет московской. Ее производство переносят на ЛВЗ "Кристалл"

Четверг, 19 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", владелец водочного товарного знака в России Stolychnaya федеральное казенное предприятие "Союзплодоимпорт" ведет переговоры с руководством московского завода "Кристалл" о переносе производства этой марки на столичное предприятие. В самом ФКП говорят, что смена производителя приведет к росту продаж Stolychnaya. Однако, по оценкам ряда экспертов, истинная цель "Союзплодоимпорта" — усиление влияния на деятельность "Кристалла" накануне продажи госпакета акций предприятия.

По информации "Ъ", руководство ФКП, а также эксклюзивный дистрибутор Stolychnaya группа "Алкомир" уже провели первый раунд переговоров с руководством "Кристалла" и ФГУП "Росспиртпром" (владеет 51% акций московского предприятия). Как отметил источник "Ъ" на заводе, выпуск Stolychnaya на предприятии может начаться в середине лета. Планируется, что к концу года объем производства составит 300 тыс. дал в месяц. Сейчас этот показатель не превышает 100 тыс. дал, что в денежном выражении составляет около $3-3,5 млн.

Глава "Кристалла" Александр Романов отказался комментировать эту информацию. Молчит пока и главный акционер завода — ФГУП "Росспиртпром". Однако в ФКП "Союзплодоимпорт" факт достижения договоренностей подтверждают. В ФКП не исключили, что вслед за Stolychnaya на "Кристалл" переедет Moskovskaya, Starka, Pertsovka.

В конце 2001 года после судебных разбирательств между Минсельхозом и группой SPI более 40 водочных товарных знаков (Stolychnaya, Moskovskaya, Russkaya и др.) марки были перерегистрированы на Российскую федерацию в лице Минселъхоза, а чуть позже переданы ФКП "Союзплодоимпорт". Сейчас SP1 контролирует продажи водочных марок за рубежом, а ФКП — внутри России. Общая стоимость только двух брэндов Stolychnaya и Moskovskaya, по данным Счетной палаты, составляет $400 млн.

Год назад ФКП подписало трехсторонний договор на десять лет с компанией "Алкомир" и группой ОСТ (Черноголовка). Согласно этому документу, "Алкомир" получил от ФКП право на эксклюзивную дистрибуцию водок (помимо Stolychnaya речь шла о Moskovskaya, Russkaya, Starka, Pertsovka), а ОСТ — право на производство этих марок. Чтобы перенести производство на "Кристалл", стороны внесли изменения в соглашения, согласно которым ОСТ будет производить Stolychnaya исключительно для экспортных целей (сейчас это порядка 200 тыс. дал в год). В самом ОСТе к потере казенных водок отнеслись спокойно. "Производственные мощности "ОСТ-Алко" не пострадают. Мы спокойно найдем им замену",— заявила гендиректор торгового дома "Черноголовский" (входит в группу ОСТ) Татьяна Пекарева.

По словам гендиректора ФКП Владимира Логинова, ""Союзплодоимпорт" удовлетворен сотрудничеством с черноголовским заводом". "Но "Кристалл" хорошо всем известен, и мы считаем, что переход на московское предприятие принесет пользу Stolychnaya",— объясняет он. При этом в ФКП заявляют, что просто переносом дело не ограничится, и Stolychnaya ждет ребрэндинг.

Мнение экспертов относительно эффекта от переноса марки разделились. "Для продукта это очень хорошо,— считает гендиректор "Кристалл-Лефортово" Виктор Алексеев.— Чтобы ни говорилось, для потребителя существует разница между "Кристаллом" и ОСТом". "Продукт вперед тянет имя производителя. А если это имя — московский "Кристалл" — это уже 50% успеха",— согласен Вениамин Грабар, совладелец холдинга "Ладога".

Однако другие операторы рынка были более осторожны в своих прогнозах. "В сегменте водок дешевле 85 рублей потребитель помимо цены действительно уделяет очень много внимания имени производителя,— говорит глава компаний "Традиции качества" Андрей Осипов.— Но Stolychnaya находится в более дорогом сегменте, а там покупатель уже ориентируется на брэнд". "Для Stolychnaya место производства не играет такой роли, как для других водочных брэндов, исходно эта водка производилась сразу на нескольких предприятиях. Теоретически какой-то эффект от переноса будет, но ждать серьезного роста продаж вряд ли стоит",— считает директор по маркетингу компании "Русский алкоголь" Вадим Касьянов.

Впрочем, скорее всего, повышение привлекательности Stolychnaya в глазах потребителя — не единственная задача ФКП. В неофициальных беседах эксперты указывают на то, что за счет казенных марок влияние "Союзплодоимпорта" на "Кристалл" возрастет. Как уже писал "Ъ" (см. номер от 1 февраля), весной основной партнер ФКП компания "Алкомир" договорилась о слиянии с компанией "Винэксим", являющейся крупнейшим дистрибутором "Кристалла" и владельцем водки "Путинка". Сейчас больше половины от объема производства "Кристалла" (600-800 тыс. дал в месяц) приходится именно на "Путинку". Теперь в ассортименте альянса "Алкомира" и "Винэксима" появятся еще несколько сильных брэндов, которые будут разливаться на "Кристалле". По оценкам экспертов, в свете грядущей приватизации ФГУП "Росспиртпром", это означает, что ФКП в том или ином виде постарается принять участие в борьбе за крупнейшее предприятие отрасли.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1249
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В Казахстане в январе-июле объем инвестиций в АПК вырос более чем на 20% |
17: 20
В Приволжском ФО России начались первые обкосы ярового рапса |
17: 00
Премьер-министр Казахстана поручил подготовить анализ финансового оздоровления крупных агрохолдингов |
16: 40
Тунис объявил тендер на закупку фуражного ячменя |
16: 22
В первом полугодии «Группа Черкизово» увеличила выручку на 11% |
16: 00
Иордания объявила тендер на импорт фуражного ячменя |
15: 40
Казахстан: в СКО намолочено более 300 тыс. тонн зерна |
15: 20
За первые 7 месяцев т.г. сельхозорганизации РФ произвели 2 млн. тонн свиней |
15: 00
Уборка пшеницы в Германии существенно отстает от графика |
14: 20
Прогноз урожайности кукурузы в ЕС повышен |
14: 20
Аграрии Иркутской области фиксируют учащение случаев возникновения подгона на посевах яровой пшеницы |
13: 40
Агрокомплекс поторгует в Москве |
13: 40
Алжир планирует закупку мукомольной пшеницы |
13: 20
Эксперты призывают искать новые методы выявления антибиотиков в сельхозпродукции |
13: 20
Стоимость отправленной в Венесуэлу партии российской пшеницы составила $6,27 млн. |
13: 20
В январе-июне взаимная торговля сельхозпродукцией в ЕАЭС возросла на 22,7% |
13: 00
РФ в январе-июне снизила ввоз пальмового масла на 7% |
13: 00
Nestle, Unilever и Walmart присоединились к blockchain-проекту IBM |
12: 40
Тайвань объявил о проведении тендера на закупку 130 тыс. тонн кукурузы |
12: 20
Битва за урожай: российские аграрии отвоевали посевы у засухи, дождей и заморозков |
12: 20
Россельхозбанк стал участником новой программы льготного кредитования МСП |
12: 20
В 2017/18 МГ производство семян рапса в ЕС возрастет на 1,6 млн. тонн |
12: 20
В августе в России будет произведено 480 тыс. тонн свекловичного сахара - прогноз |
12: 20
В январе-июле в сельхозорганизациях РФ возросло производство птицы и яиц - Минсельхоз |
12: 20
В Кыргызстане назначен временно исполняющий обязанности премьер-министра |
12: 20
Азербайджан: в Шамкирском агропарке планируется строительство зернового склада на 30 тыс. тонн |
12: 20
Валовой сбор зерна в России в т.г. составит порядка 110 млн. тонн - Ткачев |
12: 20
Валовой сбор зерновых в Беларуси превысил 7 млн. тонн |
12: 20
Внутренние запасы пшеницы в Египте обеспечивают полугодовую потребность |
12: 20
Россия продолжает сокращать импорт пальмового масла |
12: 20
Китай в июле резко увеличил объем импорта кукурузы |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30