Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > МТС осталась без щита. Оператор может лишиться наружной рекламы в Узбекистане

МТС осталась без щита. Оператор может лишиться наружной рекламы в Узбекистане

Понедельник, 30 июля 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Проблемы МТС в Узбекистане могут стоить оператору на только сотового бизнеса, но и наружной рекламы. Как стало известно "Ъ", практически парализована деятельность крупнейшего в этой стране владельца рекламных конструкций – компании Colorit Design Inc. В 2009 году МТС заплатила за нее почти $39,7 млн, что минимум в 2,5 раза превысило совокупные затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане.

Узбекская "дочка" МТС "Уздунробита" перестала оказывать услуги связи 9,5 млн абонентов с вечера 17 июля, когда ее лицензия по предписанию Узбекского агентства связи и информатизации была временно приостановлена на десять рабочих дней. Ранее, в июне, проверку финансово-экономической деятельности "Уздунробиты" начала Генпрокуратура Узбекистана, несколько топ-менеджеров оператора были задержаны. В штаб-квартире МТС расценивают действия узбекских властей как "необоснованную атаку на бизнес российского инвестора".

В Узбекистане МТС, по собственной оценке, занимает 39% рынка. По итогам 2011 года выручка узбекского бизнеса достигла $441 млн, OIBDA - $231 млн, что составляет соответственно 3,6% и 4,5% показателей всей группы. При этом МТС сейчас еще и является крупнейшим в Узбекистане оператором наружной рекламы: с сентября 2009 года российская группа является собственником компании Colorit Design Inc., владеющей более 1 тыс. щитов по все стране, 600 конструкций сити-формата и сетью из 13 светодиодных экранов. Сейчас мониторингом наружной рекламы в Узбекистане никто не занимается. В 2009 году, по данным узбекского маркетингового агентства De Facto, Colorit Design был первым по выручке - его доход оценивался в $2,1 млн. Для сравнения: выручка его ближайшего конкурента - JCDecaux Uz - тогда не превышала $761 тыс.

Банковские счета Colorit Design сейчас заблокированы, сообщили "Ъ" в компании. До 85% своих поверхностей она отводила под рекламу МТС, оставшиеся предназначались другим клиентам. Постеры МТС сейчас сняты, реклама некоторых других клиентов в рамках ранее заключенных договоров по-прежнему висит, но технически обслуживать конструкции практически невозможно, признают в Colorit Design. Свое будущее в компании напрямую связывают с тем решением, которые власти республики примут по "Уздунробите". В настоящий момент Colorit Design оказывает рекламные услуги "в рамках имеющихся у нее возможностей", сообщили в штаб-квартире МТС. Colorit Design, как и "Уздунробита", неоднократно проверялась, и ее деятельность не вызывала никаких нареканий, говорит пресс-секретарь МТС Валерия Кузьменко.

Собственные конструкции в Узбекистане есть не только у МТС, но и у такого крупного рекламодателя, как Coca-Cola. По словам директора De Facto Азиза Буриева, в 1990-е годы свободных рекламных поверхностей не хватало, и американская компания стала устанавливать собственные. Покупка рекламной конструкции зачастую соизмерима по стоимости с годовым размещением рекламы, уточнял господин Буриев. Но МТС заплатила за Colorit Design в 2009 году колоссальную по местным меркам цену - $39,654 млн. Затраты на всю наружную рекламу в Узбекистане в том году De Facto оценивало лишь в $15 млн. Агентство ZenithOptimedia приводит еще более скромные цифры - $11,5 млн в 2009 году. В последующие годы расходы на "наружку", по версии ZenithOptimedia, увеличивались на 7–15%. Прогноз на этот год - прирост на 10%, до $15,5 млн.

При покупке Colorit Design в $2 млн был оценен сам бренд, а в $27,1 млн - гудвилл (репутация, связи, влияние и пр.), следует из отчетности МТС. Практически половина маркетинговых затрат "Уздунробиты" приходится на наружную рекламу, и покупка Colorit Design позволила снизить операционные расходы на рекламу, поэтому для МТС это была очень эффективная инвестиция, отмечает госпожа Кузьменко.

Из российских медиакомпаний в Узбекистане пытался работать холдинг "СТС Медиа". В 2007 году он в партнерстве с местной "Терра Групп" создал первый в этой стране негосударственный телеканал, но уже в 2010 году было принято решение прекратить операционную деятельность. Официальной причиной были названы неблагоприятные перспективы развития телерекламного рынка Узбекистана.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 744
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Tesla запатентовала «зарядку» с охлаждением |
18: 40
Кварк-глюонная плазма: физики исследуют фундаментальные частицы |
17: 40
Процессоры Intel линейки Skylake-SP для платформы Purley получат имена Xeon Gold и Xeon Platinum |
17: 20
Опубликован отчет Seagate за третий квартал 2017 финансового года |
17: 00
Что за ужасный дудл показывает Google? |
16: 20
Orico Moups — внешний аккумулятор на 100 000 мАч |
16: 20
Дизайнеры создали новый концепт iPhone Edition [видео] |
16: 20
Проблема с приложением Hyundai для Android позволяла беспрепятственно угонять автомобили |
16: 00
Полиция Дубая пересядет на российские ховербайки |
15: 20
В видеокартах Zotac GeForce GTX 1080 AMP Extreme+ и GeForce GTX 1060 AMP! Edition+ разогнаны и память, и GPU |
15: 20
Прошедший квартал завершился для Nokia очередным убытком |
15: 20
«Apple недостаточно понимает китайскую культуру, чтобы преуспеть на местном рынке» |
15: 00
UMIDIGI Crystal — безрамочный смартфон с рядовыми характеристиками |
15: 00
Cassini передал первые снимки Сатурна с близкого расстояния |
15: 00
«Яндекс» отчитался о снижении темпов роста квартальной выручки |
14: 40
Двухуровневая кровать размером с чемодан: самый компактный туристический гаджет |
14: 40
Объявлена награда за дроны, парализовавшие работу китайского аэропорта |
14: 20
Видеокарту GeForce GT 1030 стоимостью около 80 долларов могут представить 8 мая |
14: 20
Alibaba запустит платежную систему Alipay в России |
14: 20
Samsung подтверждает выпуск Note 8 во втором полугодии |
14: 20
Apple изобрела настоящую беспроводную Wi-Fi-зарядку |
14: 00
DJI M600 Pro — первый дрон, оснащённый 100-мегапиксельной камерой |
14: 00
Cube iWork8 Air Pro: 8-дюймовый планшет с 2 операционными системами |
14: 00
Samsung назвала розовые экраны Galaxy S8 нормой |
14: 00
Руководство Salesforce урезало зарплату генеральному директору Марку Бениоффу на 60% |
13: 20
OUKITEL снижает цену на смартфон с уникальной зарядкой |
13: 20
В Telegram появятся видеовызовы и платежная система |
13: 20
Telegram-каналы российских мобильных операторов |
13: 20
Яндекс объявляет финансовые результаты за I квартал 2017 года |
13: 00
Чертеж внутренней начинки iPhone 8 демонстрирует расположение SoC A11, двух аккумуляторов и прочих компонентов |
12: 20
Samsung Pay заработал с картами Visa банка «Открытие» |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31