Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

"Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

Пятница, 13 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Мороженое, которое не тает и не течет в тепле, а лишь превращается в подобие желе, решила выпускать компания "Инмарко". За счет необычной новинки компания надеется привлечь самую активную группу потребителей — молодежь. "Инмарко" собирается сэкономить и на рекламе новинки, считая, что ее необычность и так привлечет покупателей. Но эксперты предупреждают, что ставка на новизну может не оправдаться, так как потребитель мороженого консервативен во вкусах.

"Инмарко" – один из крупнейших производителей мороженого в России, контролирует, по собственным данным, около 10% рынка. Владеет хладокомбинатом в Омске и фабрикой в Новосибирской области. С 2003 г. блокпакетом материнской компании "Инмарко" – "Бизнес-Развитие" – владеет компания Norum, управляющая венчурным фондом ЕБРР. Остальные владельцы – восемь физических лиц, в том числе трое топ-менеджеров компании. В 2004 г. компания произвела 36 500 т мороженого, оборот – около $65 млн.

"Инмарко" начнет продажи нетающего мороженого "Долька" на следующей неделе, сообщил "Ведомостям" руководитель службы рекламы компании Игорь Турчин. Целевой аудиторией "Дольки", по его мнению, должны стать подростки и молодые люди до 25 лет — самые активные потребители мороженого. Этой целевой группе важна яркая форма и необычный вкус и образ. "Инмарко" планирует продавать 150 т (2,3 млн шт.) "Дольки" в месяц. Всего в 2005 г. компания, по словам менеджера, собирается произвести около 50 000 т мороженого, доля "Дольки" составит около 3,5%.

Производитель не собирается тратить много денег на продвижение нового сорта. Будут использованы наклейки на фирменных морозильниках и листовки в местах продаж. Спрос на нетающее мороженое, надеются в компании, будет обеспечен его необычностью. Мороженое выполнено по технологии жевательного мармелада: нагреваясь, фруктовый лед не будет таять, липнуть и капать. "Трубочка" лишь изменит форму, мороженое станет желеобразным, но вкус не изменится, уверяет Турчин. "На Западе аналогичные виды мороженого пользуются стабильным спросом", — добавляет он.

Участники рынка менее оптимистично оценивают перспективы нового продукта. Прежде всего покупателя может напугать слово "нетающее". "В сознании потребителей мороженое должно таять, а нетающее — значит, химия какая-то", — полагает директор бизнеса "Мороженое" группы компаний "Рамзай" Олег Коваленко. С этим доводом не согласен директор по маркетингу "Русского холода" Сергей Троценко. Молодежь, которая и является целевой аудиторией, уделяет меньше внимания натуральности ингредиентов, считает он.

Компания "Русский холод" изучала возможность производства такого продукта, добавляет Троценко, но сочла его не самым перспективным и в ближайшее время не будет выпускать.

Сотрудник другой компании — производителя мороженого, просивший не называть его имени, сомневается, что сибирякам удастся выйти на заявленные объемы продаж без "серьезной" рекламной поддержки. С ним согласен и аналитик GfK Сергей Яшко: вкусы потребителей мороженого консервативны, нетрадиционные новинки воспринимаются настороженно и, чтобы новый продукт заметили, о нем нужно рассказать потребителю. А боязнь "Инмарко" проводить широкую рекламную кампанию, по мнению аналитика, может быть вызвана сомнениями в успешности проекта.

Однако вопреки настороженности участников рынка результаты работы небольшой рязанской компании "Мясомолторг", уже месяц выпускающей нетающее мороженое под названием "НЛО", обнадеживают, сообщил сотрудник компании, просивший не упоминать его имени. По объемам реализации новый вид уже обгоняет ряд сортов традиционного мороженого "Мясомолторга", сказал он. Сообщить объем продаж "НЛО" собеседник "Ведомостей" отказался.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 830
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 40
ФСБ изъяла в Комсомольске-на-Амуре черную икру стоимостью 50 млн руб. |
16: 40
Правительство России не планирует увеличения налогового давления на бизнес - Медведев |
16: 20
В июле-сентябре Россия в 3 раза сократила объем экспорта солода |
16: 00
Путин назвал самый эффективный способ борьбы с незаконным ввозом санкционной продукции |
16: 00
Экспорт зерновых из портов Украины на прошедшей неделе существенно сократился |
15: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев продолжают расти |
15: 20
Китай может сократить субсидирование производства кукурузы на 13% |
15: 00
На прошедшей неделе российские морпорты незначительно увеличили экспортные отгрузки зерновых |
14: 20
Мировое предложение масличных в 2017/18 МГ увеличится на 22 млн. тонн |
14: 20
В январе-сентябре т.г. объем сельхозпроизводства в Азербайджане вырос на 2,8% |
14: 00
В 2016/17 МГ Россия на 13% увеличила экспорт кукурузы - Россельхознадзор |
13: 20
Казахстан: в сентябре объем продаж зерновых на ЕТС вырос в 5,6 раза |
12: 40
Названы российские регионы-лидеры по смертности от алкоголя |
12: 40
Пальмовому маслу готовят ГОСТ |
12: 40
Марокко планирует в декабре существенно снизить импортную пошлину на мягкую пшеницу |
12: 20
Казахстан: в 2019 году в Усть-Каменогорске будет запущен завод по переработке масличных культур |
12: 00
Россельхознадзор предупредил о распространении на рынке "сыроподобных продуктов" |
12: 00
Ткачев: Россия закроет дефицит томатов через 4-5 лет |
12: 00
В первом квартале 2017/18 МГ Россия резко увеличила экспорт ржи |
11: 40
Продуктовый минимум вернулся к прошлому году |
11: 20
Россияне переходят с чая на кофе |
11: 20
Масло испортило кашу |
11: 20
Качество зерна нового урожая намного выше прошлогоднего – СЖС Казахстан |
11: 00
Минсельхоз прорабатывает увеличение пошлины на виноматериалы в три раза через пять лет |
11: 00
Пакистан: совет по торговле Исламабада требует полного запрета на импорт в страну пшеницы |
10: 40
В долгосрочной перспективе в России могут возникнуть проблемы профицита комбикормовых мощностей - эксперт |
10: 21
Производство сельхозпродукции в Беларуси имеет повышательную динамику - Белстат |
10: 00
Экспорт российской пшеницы с начала сезона превысил 10 млн. тонн |
09: 40
Россия подала в ВТО иск относительно введения Россией запрета на поставки кондитерских изделий |
09: 20
В России будет усилена ответственность за импорт санкционной продукции – вице-премьер |
17: 41
В Казахстане производство мяса в январе-сентябре составило почти 700 тыс. тонн |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31