Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

"Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

Пятница, 13 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Мороженое, которое не тает и не течет в тепле, а лишь превращается в подобие желе, решила выпускать компания "Инмарко". За счет необычной новинки компания надеется привлечь самую активную группу потребителей — молодежь. "Инмарко" собирается сэкономить и на рекламе новинки, считая, что ее необычность и так привлечет покупателей. Но эксперты предупреждают, что ставка на новизну может не оправдаться, так как потребитель мороженого консервативен во вкусах.

"Инмарко" – один из крупнейших производителей мороженого в России, контролирует, по собственным данным, около 10% рынка. Владеет хладокомбинатом в Омске и фабрикой в Новосибирской области. С 2003 г. блокпакетом материнской компании "Инмарко" – "Бизнес-Развитие" – владеет компания Norum, управляющая венчурным фондом ЕБРР. Остальные владельцы – восемь физических лиц, в том числе трое топ-менеджеров компании. В 2004 г. компания произвела 36 500 т мороженого, оборот – около $65 млн.

"Инмарко" начнет продажи нетающего мороженого "Долька" на следующей неделе, сообщил "Ведомостям" руководитель службы рекламы компании Игорь Турчин. Целевой аудиторией "Дольки", по его мнению, должны стать подростки и молодые люди до 25 лет — самые активные потребители мороженого. Этой целевой группе важна яркая форма и необычный вкус и образ. "Инмарко" планирует продавать 150 т (2,3 млн шт.) "Дольки" в месяц. Всего в 2005 г. компания, по словам менеджера, собирается произвести около 50 000 т мороженого, доля "Дольки" составит около 3,5%.

Производитель не собирается тратить много денег на продвижение нового сорта. Будут использованы наклейки на фирменных морозильниках и листовки в местах продаж. Спрос на нетающее мороженое, надеются в компании, будет обеспечен его необычностью. Мороженое выполнено по технологии жевательного мармелада: нагреваясь, фруктовый лед не будет таять, липнуть и капать. "Трубочка" лишь изменит форму, мороженое станет желеобразным, но вкус не изменится, уверяет Турчин. "На Западе аналогичные виды мороженого пользуются стабильным спросом", — добавляет он.

Участники рынка менее оптимистично оценивают перспективы нового продукта. Прежде всего покупателя может напугать слово "нетающее". "В сознании потребителей мороженое должно таять, а нетающее — значит, химия какая-то", — полагает директор бизнеса "Мороженое" группы компаний "Рамзай" Олег Коваленко. С этим доводом не согласен директор по маркетингу "Русского холода" Сергей Троценко. Молодежь, которая и является целевой аудиторией, уделяет меньше внимания натуральности ингредиентов, считает он.

Компания "Русский холод" изучала возможность производства такого продукта, добавляет Троценко, но сочла его не самым перспективным и в ближайшее время не будет выпускать.

Сотрудник другой компании — производителя мороженого, просивший не называть его имени, сомневается, что сибирякам удастся выйти на заявленные объемы продаж без "серьезной" рекламной поддержки. С ним согласен и аналитик GfK Сергей Яшко: вкусы потребителей мороженого консервативны, нетрадиционные новинки воспринимаются настороженно и, чтобы новый продукт заметили, о нем нужно рассказать потребителю. А боязнь "Инмарко" проводить широкую рекламную кампанию, по мнению аналитика, может быть вызвана сомнениями в успешности проекта.

Однако вопреки настороженности участников рынка результаты работы небольшой рязанской компании "Мясомолторг", уже месяц выпускающей нетающее мороженое под названием "НЛО", обнадеживают, сообщил сотрудник компании, просивший не упоминать его имени. По объемам реализации новый вид уже обгоняет ряд сортов традиционного мороженого "Мясомолторга", сказал он. Сообщить объем продаж "НЛО" собеседник "Ведомостей" отказался.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 798
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
10: 20
Украинский экспорт в Евросоюз в 2016 году вырос на 3,7% – представительство ЕС |
07: 00
Нацбанк Казахстана снизил базовую процентную ставку до 11% |
18: 40
ГК «Агро-Белогорье» ввела в эксплуатацию новый комбикормовый завод |
18: 00
В Казахстане годовая инфляция в 2017 году ожидается в пределах 6-8% – Нацбанк |
18: 00
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая сои |
17: 40
Иордания закупила пшеницу |
17: 00
В 2016/17 МГ Индия сократит импорт растительных масел на 0,3 млн. тонн |
16: 40
Поголовье КРС в России продолжает сокращаться - Росстат |
16: 20
Турция инвестирует в развитие сельского хозяйства Азербайджана |
16: 00
Рост сельхозпроизводства в РФ по итогам января составил 0,6% - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31