Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

"Инмарко" выпустит теплостойкое мороженое

Пятница, 13 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Мороженое, которое не тает и не течет в тепле, а лишь превращается в подобие желе, решила выпускать компания "Инмарко". За счет необычной новинки компания надеется привлечь самую активную группу потребителей — молодежь. "Инмарко" собирается сэкономить и на рекламе новинки, считая, что ее необычность и так привлечет покупателей. Но эксперты предупреждают, что ставка на новизну может не оправдаться, так как потребитель мороженого консервативен во вкусах.

"Инмарко" – один из крупнейших производителей мороженого в России, контролирует, по собственным данным, около 10% рынка. Владеет хладокомбинатом в Омске и фабрикой в Новосибирской области. С 2003 г. блокпакетом материнской компании "Инмарко" – "Бизнес-Развитие" – владеет компания Norum, управляющая венчурным фондом ЕБРР. Остальные владельцы – восемь физических лиц, в том числе трое топ-менеджеров компании. В 2004 г. компания произвела 36 500 т мороженого, оборот – около $65 млн.

"Инмарко" начнет продажи нетающего мороженого "Долька" на следующей неделе, сообщил "Ведомостям" руководитель службы рекламы компании Игорь Турчин. Целевой аудиторией "Дольки", по его мнению, должны стать подростки и молодые люди до 25 лет — самые активные потребители мороженого. Этой целевой группе важна яркая форма и необычный вкус и образ. "Инмарко" планирует продавать 150 т (2,3 млн шт.) "Дольки" в месяц. Всего в 2005 г. компания, по словам менеджера, собирается произвести около 50 000 т мороженого, доля "Дольки" составит около 3,5%.

Производитель не собирается тратить много денег на продвижение нового сорта. Будут использованы наклейки на фирменных морозильниках и листовки в местах продаж. Спрос на нетающее мороженое, надеются в компании, будет обеспечен его необычностью. Мороженое выполнено по технологии жевательного мармелада: нагреваясь, фруктовый лед не будет таять, липнуть и капать. "Трубочка" лишь изменит форму, мороженое станет желеобразным, но вкус не изменится, уверяет Турчин. "На Западе аналогичные виды мороженого пользуются стабильным спросом", — добавляет он.

Участники рынка менее оптимистично оценивают перспективы нового продукта. Прежде всего покупателя может напугать слово "нетающее". "В сознании потребителей мороженое должно таять, а нетающее — значит, химия какая-то", — полагает директор бизнеса "Мороженое" группы компаний "Рамзай" Олег Коваленко. С этим доводом не согласен директор по маркетингу "Русского холода" Сергей Троценко. Молодежь, которая и является целевой аудиторией, уделяет меньше внимания натуральности ингредиентов, считает он.

Компания "Русский холод" изучала возможность производства такого продукта, добавляет Троценко, но сочла его не самым перспективным и в ближайшее время не будет выпускать.

Сотрудник другой компании — производителя мороженого, просивший не называть его имени, сомневается, что сибирякам удастся выйти на заявленные объемы продаж без "серьезной" рекламной поддержки. С ним согласен и аналитик GfK Сергей Яшко: вкусы потребителей мороженого консервативны, нетрадиционные новинки воспринимаются настороженно и, чтобы новый продукт заметили, о нем нужно рассказать потребителю. А боязнь "Инмарко" проводить широкую рекламную кампанию, по мнению аналитика, может быть вызвана сомнениями в успешности проекта.

Однако вопреки настороженности участников рынка результаты работы небольшой рязанской компании "Мясомолторг", уже месяц выпускающей нетающее мороженое под названием "НЛО", обнадеживают, сообщил сотрудник компании, просивший не упоминать его имени. По объемам реализации новый вид уже обгоняет ряд сортов традиционного мороженого "Мясомолторга", сказал он. Сообщить объем продаж "НЛО" собеседник "Ведомостей" отказался.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 815
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30