Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Наружная реклама догоняет телевизионную по темпам роста цен

Наружная реклама догоняет телевизионную по темпам роста цен

Пятница, 6 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно Ъ, московские власти намерены в ближайшее время повысить арендную плату за право размещения наружной рекламы в городе на 10-30%. С учетом 20-процентного подорожания этого рекламоносителя в I квартале текущего года по темпам роста цен "наружка" может впервые сравняться с телерекламой. Участники рынка уверены, что такое подорожание "даже крупные рекламодатели переварят с трудом".

"В последний раз тарифы повышалось 15 июля 2003 года. С тех пор конъюнктура рынка естественным образом изменилась в лучшую сторону, и городу пора получать с этого свою долю",– заявил вчера Ъ председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров. По его словам, принципиальное решение об изменении ставок уже принято и сейчас комитет уже рассчитывает новые тарифы. Господин Макаров отмечает, что, согласно предварительным подсчетам, его ведомством "заложено повышение тарифов на 10-30%". Напомним, что сегодня базовая арендная ставка за квадратный метр рекламной поверхности составляет 12,74 тыс. руб. без учета налога на добавленную стоимость (НДС) за год.

Эксперты не сомневаются, что рост арендной платы заставит операторов рынка поднять цены. "Подорожание может составить 10-15%",– прогнозирует генеральный директор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. И это при том, что в этом году цены на "наружку" и так растут небывалыми темпами. По словам господина Березкина, в середине прошлого года прогнозы были довольно оптимистичными – 10-процентный рост цен в результате ожидаемой медиаинфляции. Однако затем эти прогнозы пришлось пересмотреть. В июле были приняты поправки в Налоговый кодекс, облагающие организации, занимающиеся распространением и размещением наружной рекламы, единым налогом на вмененный доход (ЕНВД). В результате с 1 января 2005 года операторы рынка "наружки" начали платить в местные бюджеты фиксированную сумму налога: 15% вмененной им базовой доходности. При этом право определять итоговую величину платежей с помощью специального коэффициента Госдума отдала субъектам федерации. "Операторы, опасаясь убытков, переложили налоговое бремя на плечи рекламодателей, повысив цены в среднем на величину предполагаемого ЕНВД, то есть на 20% и более,– говорит Андрей Березкин.– В некоторых регионах по некоторым форматам рост цен составил 40%".

Участники рынка подтверждают данные "ЭСПАР-Аналитик". "20-25-процентный рост цен по Москве – свершившийся факт",– говорит гендиректор компании "XXII век" Владимир Туркин. "В зависимости от региона и от размера ЕНВД рост цен в январе–мае достигал 30%. В среднем же этот показатель составил около 20%",– констатирует гендиректор компании Outdoor One Владислав Захаровский.

Таким образом, 2005 год может стать рекордным по росту цен на "наружку". "Если вдобавок к введению ЕНВД состоится еще и повышение аренды на 10-30%, можно будет говорить о беспрецедентном росте цен: по темпам медиаинфляции "наружка" впервые вплотную приблизилась к телевидению",– отмечает Андрей Березкин. По данным "ЭСПАР-Аналитик", в Москве до Нового года средняя стоимость стороны щита формата 3х6 м в месяц составляла $950. Из них $150 приходилось на долю НДС, который рекламодатели могли вернуть путем выставления его к зачету при расчетах с налоговыми органами. Теперь стоимость щита формата 3х6 м, по словам господина Березкина, "приближается к $1000" без учета НДС. Таким образом, с учетом 10-15-процентного роста цен, который произойдет в случае повышения арендной платы, цена достигнет $1,2 тыс. в месяц.

Столь резкий рост цен на наружную рекламу может привести к серьезному оттоку рекламодателей. "Очевидно, что даже крупные рекламодатели с трудом переварят такое подорожание. А мелким и средним компаниям придется сократить свои бюджеты в наружной рекламе",– прогнозирует Михаил Корес, президент рекламной группы "Арт-медиа", закупающей наружную рекламу для рекламодателей у владельцев щитов.

Операторы рынка также считают, что повысить аренду в середине года, как летом 2003-го,– значит причинить серьезный ущерб индустрии. "Если принимать нормативные акты в середине года, это нанесет серьезный ущерб рынку,– говорит гендиректор компании Saimon (генеральный представитель Clear Channel в Москве) Игорь Пронин.– Цивилизованный путь – поднять арендную ставку с 1 января 2006 года и оповестить рынок об этом еще в августе текущего года".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1092
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31