Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Водка Зеленой марка вышла на британский рынок

Водка Зеленой марка вышла на британский рынок

Среда, 16 мая 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

На этой неделе крупнейший британский алкогольный концерн William Grant & Sons (WGS) объявил о старте продаж и рекламной кампании крупнейшего российского бренда водки «Зеленая марка» (принадлежит польской CEDC). Стартовые инвестиции в маркетинг составят 2 млн фунтов стерлингов. Ранее дистрибьюторское подразделение WGS — компания First Drinks сумела добиться существенных успехов с другим российским водочным брендом — «Русский стандарт», сделав его одним из самых популярных в Англии.

О том, что William Grant & Sons приняла решение заменить в своем портфеле «Русский стандарт» на «Зеленую марку», стало известно в начале этого года (см. РБК daily от 31.01.12). Британцы без разъяснения причин не стали продлевать истекавший контракт с компанией Рустама Тарико. В результате дистрибуцией портфеля WGS (виски Grant`s, Glenfiddich, Tullamore Dew и т.д.) в России занялась «Синергия», а сами британцы заключили дистрибьюторский контракт, действующий на территории Великобритании, с CEDC («Зеленая марка», Zubrowka, Kauffman).

До нынешнего времени «Зеленая марка» являлась ярко выраженным локальным брендом, основные продажи которого приходились на Россию и страны СНГ. Тем не менее российский бренд, по данным авторитетного отраслевого журнала Impact, в 2011 году стал третьим в мире по объемам продаж в категории «водка» с результатом 8,91 млн дал после Smirnoff (Diageo) и Absolut (Pernod Ricard).

По мнению российских экспертов алкогольного рынка, нынешний партнер CEDC может обеспечить компании значительно более высокий уровень продаж и качество продвижения. «До начала сотрудничества с William Grant «Русский стандарт» покупали в основном русские иммигранты, — рассказал РБК daily менеджер крупной российской компании. — Тот успех, которого добилась компания Рустама Тарико, во многом заслуга британских партнеров».

First Drinks уже объявила, что инвестиции в маркетинг «Зеленой марки» в Великобритании составят на старте 2 млн фунтов стерлингов. Продвижение водки будет осуществляться с помощью рекламной кампании, PR-акций и в онлайн-пространстве. По сообщению компании, она уже расставила «Зеленую марку» в магазинах крупнейших британских ритейлеров Tesco, Morrison"s, ASDA и Waitrose, а также в торговых точках независимых дискаунтеров Nisa, Costcutter и Co-op.

Слоганом рекламной кампании «Зеленой марки» стал «Green mark — toast of Russia», а сама реклама выполнена в стилистике советского конструктивизма начала 20-х годов. В First Drinks отмечают, что водка является самой популярной и быстрорастущей категорией крепкого спиртного в Великобритании: по данным компании, рост продаж водки через ритейл в 2011 году составил 11%.

Оптимизм британцев не разделяют российские эксперты. По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, «Зеленой марке» не суждено превратиться в мировой бренд. «Это не экспортный продукт, — уверен г-н Дробиз. — Он создавался для русскоязычного потребителя, и иностранцу его идея будет непонятна».

«Это сложный продукт для Англии, — соглашается маркетолог и создатель бренда «Путинка» Станислав Кауфман. — Образ современной России для англичан размыт и не слишком интересен, поэтому William Grant и решила использовать для рекламы стилистику раннесоветского конструктивизма, мода на который на Западе по-прежнему существует».

По мнению г-на Кауфмана, 2 млн фунтов — весьма скромные инвестиции в запуск. «Однако если маркетинговая концепция сработает и продажи пойдут, они увеличат инвестиции в проект», — не сомневается эксперт.

В пресс-службе CEDC сообщили, что планируют достичь уровня продаж свыше 1 млн л в ближайшие несколько лет. «Результаты первых тестовых продаж вызывают у нас энтузиазм, — говорят в компании. — С расширением листинга нашего продукта и началом маркетинговой поддержки мы надеемся увидеть еще более мощный рост продаж уже в ближайшие два месяца».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 269
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
В Казахстане обработано 1,8 млн. га против саранчовых вредителей |
17: 20
28 июля на совещании у президента РФ может быть рассмотрена возможность экспорта интервенционного зерна |
17: 00
В Чувашии вводится режим ЧС из-за переувлажнения почвы |
16: 40
Таджикистан сократил импорт муки почти на 47% |
16: 00
По итогам первого полугодия т.г. Группа «Черкизово» нарастила продажи животноводческой продукции |
15: 40
Экспорт мяса из Казахстана в январе-июне снизился на треть |
15: 00
Площади сева масличных в Индии в 2017 году станут минимальными за последние 6 лет |
14: 40
Казахстан в январе-июне поставил на внешние рынки более 2 млн. тонн пшеницы |
14: 20
В июне Аргентина сократила переработку масличных |
14: 00
Чистая прибыль Nestle в первом полугодии выросла на 19% — до $5,1 млрд |
14: 00
Путин подписал закон, ужесточающий наказание за нелегальный алкоголь |
13: 40
В Беларуси техническая обеспеченность сельхозорганизаций позволяет провести уборку в оптимальные сроки |
13: 20
Орешкин заявил о конце роста цен на фрукты и овощи из-за холодов |
13: 20
В июне Канада снизила экспорт семян канолы |
13: 00
На Южном Урале снижается спрос на хлеб |
13: 00
В АР Крым собрано 1,5 млн. тонн зерна |
12: 40
В РФ с начала продэмбарго уничтожено 16,6 тыс. т санкционной продукции |
12: 40
Азербайджан намерен выйти на болгарский рынок сельхозпродукции |
12: 20
Урожай пшеницы в Парагвае в т.г. может снизиться на 30% |
12: 00
Прогноз урожая кукурузы в ЮАР обновлен до нового рекорда |
12: 00
В Брянской области стартовала уборочная кампания |
11: 40
«Русская аквакультура» почти в 10 раз увеличила выручку с начала года |
11: 40
Российская пшеница – самая дешевая на тендере в Бангладеш |
11: 40
ЕАЭС и Китай достигли значительного прогресса по соглашению о торгово-экономическом сотрудничестве |
11: 20
В завершившемся сезоне Иран произвел максимальный объем сахара за последние 120 лет |
11: 00
Свыше 2 т индейки от "Евродон-Юг" с вирусом птичьего гриппа уничтожили в Приморье |
11: 00
По итогам 2017 г. ВВП России может на 2% превысить действующий прогноз - министр |
10: 40
Правительство поддержало экспорт пива в пластике |
10: 40
Беларусь рассматривает возможность участия в реализации проектов по строительству сооружений зернохранилищ в Казахстане |
10: 20
Недельная инфляция в РФ замедлилась до нулевого уровня |
10: 20
В Украине планируется создание координационного центра по перевозкам зерна |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2012: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31