Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Азбука Вкуса" меняет обложку

"Азбука Вкуса" меняет обложку

Пятница, 25 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Столичной", магазины "Азбука Вкуса" станут другими осенью этого года. Разрабатываемая сейчас концепция нового стиля магазинов сети направлена на качественное улучшение ассортимента, обслуживания и узнаваемости брэнда.

Компания "Азбука Вкуса" существует на московском рынке розничной торговли продуктами питания с 1997 года. Сейчас в Москве работают пять магазинов "Азбука Вкуса". По оценкам независимых экспертов, на ее долю приходится около 3% рынка московской розницы.

За шесть лет существования сети в ее стиле практически ничего не менялось – рассчитанная на высокообеспеченных клиентов "Азбука Вкуса" всегда была известна приличным ассортиментом и обслуживанием и, как следствие, высокими ценами. Теперь менеджеры компании пришли к выводу, что с приходом на российский рынок транснациональных гигантов вроде французского "Ашана" и с усилением позиций российских продуктовых сетей появилась необходимость менять свой фирменный стиль для удержания позиций на рынке. "В какой-то момент мы осознали, что несколько устарели, и теперь планируем модернизировать свои магазины, – говорит директор по маркетингу компании Галина Ящук. – Изменения прежде всего коснутся фирменного стиля и дизайна торгового зала, ассортимента (появится больше элитных товаров и деликатесов), качества обслуживания, логотипа компании (в нем будут присутствовать только зеленые цвета вместо существующих желто-зеленых)". Также зимой будет пересмотрена дисконтная программа сети и появится план по развитию сети – по некоторым данным, "Азбука Вкуса" планирует довести число своих магазинов до десяти. Изменениям, возможно, подвергнется и ценовая политика сети. Однако, по словам представителей компании, детально говорить о планируемых изменениях пока рано – концепция нового фирменного стиля только разрабатывается при содействии английской консалтинговой компании и дизайн-бюро.

Первый обновленный магазин появится осенью этого года на Дорогомиловской улице.

Другие розничные операторы Москвы считают, что при помощи изменения логотипа и фирменного стиля компания не сможет удержать старых и привлечь новых клиентов. По словам директора отдела рекламы сети "Петровский" (новое название бывшей сети БИН, которое она сменила в феврале этого года) Аллы Дмитриевой, ее компания при смене имиджа, руководствовалась лишь "книжными постулатами о смене брэнда", а прежде всего надо было менять топ-менеджмент и политику магазина. По мнению заместителя гендиректора компании "Вашъ финансовый попечитель" Кирилла Савицкого, именно неверно спланированная кампания по модернизации сети БИН привела к тому, что потребитель воспринял смену брэнда БИН как продажу сети другой компании. "Для того чтобы "Азбуке Вкуса" удержаться в таком высоком ценовом сегменте рынка, ей необходимо что-то сменить, внести "яркое пятно"", – говорит господин Савицкий.

Столичная вечерняя газета

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

17: 40
Украинские аграрии уже получили дотации в размере почти 322 млн. грн. – Кутовой |
17: 20
В 2016/17 МГ Украина в 3 раза увеличила экспорт высокоолеинового подсолнечного масла |
17: 00
Казахстан в январе-апреле увеличил производство мяса на 8,8% |
16: 40
К началу мая площадь сева яровых зерновых в Ростовской области была на 15% меньше прошлогодней |
16: 20
Казахстан намерен поставлять сельхозпродукцию в ОАЭ |
15: 40
Россия и Турция сняли все ограничения в двусторонней торговле |
15: 40
В Казахстане в апреле-мае поголовье КРС выросло более чем на 450 тыс. голов |
15: 20
В Армении экономический рост в январе-апреле составил 5,7% |
15: 00
В 2016 году Россия потеряла 10 млн. тонн зерна из-за дефицита комбайнов - Минсельхоз |
14: 40
В Армении объем внешнеторгового оборота в январе-апреле вырос более чем на 15% |
14: 20
Саудовская Аравия закупила 1,5 млн. тонн ячменя |
14: 00
Румыния готова развивать сотрудничество с Азербайджаном в аграной промышленности |
13: 00
Объем кредитования полевых работ в РФ достиг 125 млрд. рублей |
13: 00
В 2016/17 МГ мировое предложение растительных масел увеличится на 6 млн. тонн |
12: 40
ЕАЭС получил более 50 запросов о создании зон свободной торговли – замминистра |
12: 20
За прошедшую неделю Россия увеличила объем экспорта зерновых из морпортов |
12: 00
В Аргентине начался сев пшеницы |
11: 40
Казахстан: в СКО площади масличных увеличены на 30% |
11: 20
Сырный кластер планируют организовать в Дмитровском районе Подмосковья |
11: 20
Кому выгодна легализация продажи алкоголя в сети |
11: 20
Регионы Сибири просят Минсельхоз РФ вывезти зерно интервенционного фонда |
11: 00
Делегация Россельхознадзора завершила инспекцию в Турции |
11: 00
Табачные лоббисты на Филиппинах поддержали запрет Дутерте на курение |
11: 00
Владельцы более 5,5 тыс. участков сельхозземель уплатят земельный налог по повышенной ставке – ФНС России |
10: 40
Центробанк объяснил рост цен на продукты |
10: 40
Президент Латвии призвал запретить продажу спиртного в пластиковой таре |
10: 20
Зараженное мясо «Евродона» нашли в девяти регионах РФ |
10: 20
Экспорт российского зерна с начала сезона превысил 32 млн. тонн - Минсельхоз |
10: 00
Вступили в силу новые требования по упаковке пищевой продукции |
10: 00
Минфин не поддержал законопроект о запрете скидок на алкоголь |
10: 00
Изменение климата угрожает качеству кофе |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31