Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Азбука Вкуса" меняет обложку

"Азбука Вкуса" меняет обложку

Пятница, 25 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Столичной", магазины "Азбука Вкуса" станут другими осенью этого года. Разрабатываемая сейчас концепция нового стиля магазинов сети направлена на качественное улучшение ассортимента, обслуживания и узнаваемости брэнда.

Компания "Азбука Вкуса" существует на московском рынке розничной торговли продуктами питания с 1997 года. Сейчас в Москве работают пять магазинов "Азбука Вкуса". По оценкам независимых экспертов, на ее долю приходится около 3% рынка московской розницы.

За шесть лет существования сети в ее стиле практически ничего не менялось – рассчитанная на высокообеспеченных клиентов "Азбука Вкуса" всегда была известна приличным ассортиментом и обслуживанием и, как следствие, высокими ценами. Теперь менеджеры компании пришли к выводу, что с приходом на российский рынок транснациональных гигантов вроде французского "Ашана" и с усилением позиций российских продуктовых сетей появилась необходимость менять свой фирменный стиль для удержания позиций на рынке. "В какой-то момент мы осознали, что несколько устарели, и теперь планируем модернизировать свои магазины, – говорит директор по маркетингу компании Галина Ящук. – Изменения прежде всего коснутся фирменного стиля и дизайна торгового зала, ассортимента (появится больше элитных товаров и деликатесов), качества обслуживания, логотипа компании (в нем будут присутствовать только зеленые цвета вместо существующих желто-зеленых)". Также зимой будет пересмотрена дисконтная программа сети и появится план по развитию сети – по некоторым данным, "Азбука Вкуса" планирует довести число своих магазинов до десяти. Изменениям, возможно, подвергнется и ценовая политика сети. Однако, по словам представителей компании, детально говорить о планируемых изменениях пока рано – концепция нового фирменного стиля только разрабатывается при содействии английской консалтинговой компании и дизайн-бюро.

Первый обновленный магазин появится осенью этого года на Дорогомиловской улице.

Другие розничные операторы Москвы считают, что при помощи изменения логотипа и фирменного стиля компания не сможет удержать старых и привлечь новых клиентов. По словам директора отдела рекламы сети "Петровский" (новое название бывшей сети БИН, которое она сменила в феврале этого года) Аллы Дмитриевой, ее компания при смене имиджа, руководствовалась лишь "книжными постулатами о смене брэнда", а прежде всего надо было менять топ-менеджмент и политику магазина. По мнению заместителя гендиректора компании "Вашъ финансовый попечитель" Кирилла Савицкого, именно неверно спланированная кампания по модернизации сети БИН привела к тому, что потребитель воспринял смену брэнда БИН как продажу сети другой компании. "Для того чтобы "Азбуке Вкуса" удержаться в таком высоком ценовом сегменте рынка, ей необходимо что-то сменить, внести "яркое пятно"", – говорит господин Савицкий.

Столичная вечерняя газета

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 40
Оценка урожая пшеницы в Аргентине повышена до рекордного уровня |
18: 40
В Беларуси планируется увеличить посевные площади многолетних трав |
18: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе возрос на 200 тыс. тонн |
17: 40
Япония объявила тендер на импорт пшеницы |
17: 20
Биржевая торговля сахаром на НТБ начнется с 6 марта |
17: 00
Экспорт российского зерна в 2016/17 МГ составит порядка 37 млн. тонн - министр |
16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
12: 40
Рост экономики Армении в 2017 году ожидается на 2,3–3,2% – Центробанк |
12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003