Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > ТЭК > РБК daily: Футбольное спонсорство помогло «Газпрому» улучшить имидж в Германии

РБК daily: Футбольное спонсорство помогло «Газпрому» улучшить имидж в Германии

Четверг, 10 мая 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Итоги сезона в немецкой бундеслиге сейчас подводят не только футбольные клубы, но и компании-спонсоры. В этот раз перечень концернов, наиболее успешно инвестировавших в футбольную рекламу, возглавляют Deutsche Telekom, Evonik, российский «Газпром» и Postbank. Команды, с которыми они заключили контракты, заняли первые строчки в итоговой таблице первенства ФРГ, а имидж самих компаний значительно улучшился.

«Боруссия» из Дортмунда (Evonik), мюнхенская «Бавария» (Deutsche Telekom) и «Шальке 04» («Газпром») обеспечили себе места в Лиге чемпионов, а у «Боруссии» из Менхенгладбаха (Postbank) остается шанс пробиться туда через квалификационные игры.

Победителем среди футбольных спонсоров однозначно стал Deutsche Telekom, считает эксперт института рыночных исследований YouGov Deutschland Штефанус Текле. Ни один концерн в Германии не тратит больше него на размещение своего логотипа на футболках игроков бундеслиги. Впрочем, 23 млн евро, которые Deutsche Telekom заплатил за контракт с «Баварией», оказались очень выгодной инвестицией: команда завоевала «серебро» и вышла в финал кубка страны и Лиги чемпионов. Согласно анализу YouGov, успешная игра мюнхенцев в течение сезона серьезно улучшила имидж спонсора: среди фанатов «Баварии» его индекс вырос с 19 до 26 пунктов, а среди обычных граждан он улучшился с минус 8 до минус 4. «Для Deutsche Telekom, который многие считают махровым монополистом, это удивительный рост симпатий», — отметил г-н Текле. Рассчитываемый YouGov бренд-индекс фиксирует изменение отношения потребителей к различным товарам и маркам. Минусовой показатель означает, что при опросах было получено больше негативных, чем положительных оценок того или иного бренда.

Размер спонсорских выплат зависит от потенциальных возможностей той или иной команды. Так, весьма недорого обходится рекламный контракт Postbank, который заключил договор с «Боруссией» из Менхенгладбаха всего лишь за 4 млн евро (в тот момент команде грозило расставание с бундеслигой). При этом эксперты считают вполне оправданным, что в четыре раза большую сумму российский концерн «Газпром» переводит клубу «Шальке 04». «Газпром» нуждается в симпатиях на немецком рынке, и его кооперация с «Шальке 04» прекрасно себя оправдывает», — отметил глава агентства Deutsche Markenarbeit Франк Допхайде. Болельщики питают к «Газпрому» особые симпатии. Так, его имиджевый индекс YouGov вырос за сезон среди фанатов «Шальке 04» с 5 до 7 пунктов.

То, что энергетический концерн из России имеет оценки в положительной части имиджевого спектра, явление отнюдь не само собой разумеющееся. «В принципе население относится ко всем связанным с энергетикой компаниям скорее критически. Исходя из этого спонсорские отношения «Газпрома» с «Шальке 04» можно оценить как успешные», — считает г-н Текле.

Объем рекламных договоров немецкой бундеслиги составляет около 130 млн евро в год, что является одним из самых высоких показателей в отрасли. Причем тенденция такова, что сумма эта ежегодно возрастает на 5—8%. Таким образом, бундеслига имеет неплохие шансы в обозримом будущем сравняться с лидером европейского рынка — премьер-лигой в Великобритании. Сейчас ее клубы собирают за размещаемую на футболках игроков рекламу порядка 135 млн евро. Однако среди всех европейских команд самую высокую цену назначает испанская «Барселона»: госфонд из Катара Qatar Foundation платит ей 30 млн евро в год.

Читать полностью: http://www.rbcdaily.ru/2012/05/10/world/562949983783850

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 389
Рубрика: ТЭК
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 21
Минэнерго США ставит на сланцевиков |
13: 21
Расцвет Солнца: Впервые альтернативная энергия опередила уголь |
13: 01
Станет ли 2017-й годом доллара? |
13: 01
Газ потечет в обход украины |
12: 41
Проекты пойдут: Дмитрий Медведев и Бинали Йылдырым заложили новый фундамент отношений Москвы и Анкары |
12: 21
Заполярную нефть закачивают все выше: Спор вокруг тарифов на Заполярье--Пурпе может дойти до президента |
12: 01
На Урале начали изолировать радиоактивные отходы на тысячелетия |
12: 01
Железные дороги укатали правительство: ОАО РЖД получило все нужные льготы и индексации |
12: 01
Россия ограничит выдачу лицензий на уголь |
11: 41
"Газпром" меняет границу с Италией: Eni готова получать газ из "Турецкого потока" |
11: 41
Баррель нефти ОПЕК 6 декабря подешевел на 0,52% - до $50,98 |
11: 41
Аналитики прогнозируют снижение коммерческих запасов нефти в США на 900 000 баррелей |
11: 21
Органы власти бессистемно создают барьеры: Бизнес оценил влияние государства на конкуренцию |
11: 21
«Транснефть» увеличила тариф для новых нефтепроводов: Прокачка по Заполярье – Пурпе и Куюмба – Тайшет подорожала в 1,6 раза |
11: 01
Политическое значение слов от первого лица: Шутки Владимира Путина вызывают больший резонанс, чем, например, его прямые президентские поручения |
11: 01
СВОДКА ДНЯ: Нефть и золото ранее в Азии торговались с понижением |
11: 01
НЕФТЯНЫЕ ФЬЮЧЕРСЫ: Цены в Азии продолжали снижаться |
10: 41
Российский интернет защитят от угроз: Владимир Путин утвердил новую доктрину информационной безопасности |
10: 41
ВТБ24: Рынок подвержен рискам технической коррекции |
10: 41
Неразмываемые ценности: В доктрине информационной безопасности обозначены угрозы со стороны иностранных государств |
10: 41
Агентов нужно проработать: Сергей Кириенко признал проблемы с законом об НКО на встрече с СПЧ |
10: 41
В России стартовали продажи книги "Гарри Поттер и проклятое дитя" |
10: 41
Валерий Зорькин предлагает не платить по счетам Страсбурга: Глава КС выдвинул новые условия для неисполнения решений ЕСПЧ |
10: 21
Доктрина информационной опасности: Духовное обновление страны уступило место защите патриотических традиций |
10: 21
"Татнефть" в январе-ноябре увеличила добычу нефти на 5%, до 25,763 млн тонн |
10: 01
Финансовая аналитика от Альпари: Американская валюта вернётся к отметке 63,50 руб. |
10: 01
Пожизненные пенсии поставили на паузу: Порядок их расчета может измениться |
09: 41
Путин поручил кабмину рассмотреть вопрос устойчивости бюджета независимо от цен на нефть |
09: 41
Украину оставили без шансов на семь миллиардов долларов «Газпрома» |
09: 41
ОПЕК поддержала добычу в США: Рост цен на нефть после договоренности ОПЕК позволит США нарастить добычу нефти в 2017 г. и зафиксировать высокую цену ее поставки |
09: 41
Нефтяникам выгоднее не сокращать добычу на новых месторождениях, имеющих льготы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003