Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Coca-Cola разводится с Danone

Coca-Cola разводится с Danone

Пятница, 29 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Coca-Cola согласилась выкупить у Group Danone ее 49%-ную долю в СП по розливу минеральной воды в Америке и вложить в ближайшие несколько лет дополнительные средства в продвижение воды Evian, одной из марок Danone.

Coca-Cola, в 2002 г. отдавшая Danone за 51%-ный пакет СП около $130 млн, заплатит за оставшиеся акции компании, которая владеет пятью фабриками по розливу родниковой воды, менее $100 млн. К соглашению о ликвидации СП стороны пришли только после нескольких месяцев переговоров. Уже давно было ясно, что проект по производству родниковой воды неудачный. По словам аналитиков, предприятие так и не стало прибыльным — цены на воду резко упали из-за усилившейся конкуренции со стороны Nestle, PepsiCo и private labels.

Coca-Cola продает в Северной Америке несколько марок воды, такие как Dannon и Sparkletts. Кроме этого она выступает дистрибьютором воды класса премиум Evian. Объем продаж этой воды в прошлом году упал на 8% — Evian становится все сложнее соревноваться с более модными брэндами, такими как Fiji. В течение следующих пяти лет компания собирается увеличить вложения в рекламу Evian примерно на 20%.

Водяные брэнды Danone являются одной из важных составляющих трехуровневой структуры цен Coca-Cola. Родниковая вода Danone относится к самым дешевым маркам, очищенная питьевая, например марка Coca-Cola — Dasani, относится к среднему ценовому сегменту, а Evian представляет класс премиум. Этой стратегии Coca-Cola собирается придерживаться и дальше. По мнению ее руководителей, получив полный контроль над производством родниковой воды, компания сможет быстрее усовершенствовать структуру производства, продаж и рекламы воды.

По словам Дона Кнаусса, президента североамериканского подразделения Coca-Cola, по продажам Dasani и Dannon компания опережает конкурентов. Но некоторые аналитики недоумевают, почему она не собирается расставаться с убыточным бизнесом по розливу родниковой воды, которая конкурирует с ее собственной Dasani. "Трехуровневая система доказала свою непригодность", — говорит аналитик Morgan Stanley Билл Пекориелло. За последние два года цены на Dannon снизились на 60%, уменьшилась и доля Coca-Cola на американском рынке питьевой воды. "Мы не понимаем, зачем они вообще решили прийти на рынок воды", — добавляет он.

Сейчас лидером американского рынка воды является Nestlе, владеющая такими марками, как Poland Spring и Arrowhead. PepsiCo, в свою очередь, стремится выйти в лидеры рынка бутилированной воды с помощью брэнда Aquafina. Доля компании на этом рынке, по данным агентства Beverage Digest, в прошлом году составляла 13,6%. Второй была Dasani от Coca-Cola (12,1%). Тем временем за пределами Америки Coca-Cola не слишком везет с продвижением питьевой воды. В прошлом году компании пришлось прекратить продажи Dasani в Европе после того, как в воде был обнаружен канцероген бромат. (WSJ, 27.04.2005, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 871
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003