Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Coca-Cola разводится с Danone

Coca-Cola разводится с Danone

Пятница, 29 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Coca-Cola согласилась выкупить у Group Danone ее 49%-ную долю в СП по розливу минеральной воды в Америке и вложить в ближайшие несколько лет дополнительные средства в продвижение воды Evian, одной из марок Danone.

Coca-Cola, в 2002 г. отдавшая Danone за 51%-ный пакет СП около $130 млн, заплатит за оставшиеся акции компании, которая владеет пятью фабриками по розливу родниковой воды, менее $100 млн. К соглашению о ликвидации СП стороны пришли только после нескольких месяцев переговоров. Уже давно было ясно, что проект по производству родниковой воды неудачный. По словам аналитиков, предприятие так и не стало прибыльным — цены на воду резко упали из-за усилившейся конкуренции со стороны Nestle, PepsiCo и private labels.

Coca-Cola продает в Северной Америке несколько марок воды, такие как Dannon и Sparkletts. Кроме этого она выступает дистрибьютором воды класса премиум Evian. Объем продаж этой воды в прошлом году упал на 8% — Evian становится все сложнее соревноваться с более модными брэндами, такими как Fiji. В течение следующих пяти лет компания собирается увеличить вложения в рекламу Evian примерно на 20%.

Водяные брэнды Danone являются одной из важных составляющих трехуровневой структуры цен Coca-Cola. Родниковая вода Danone относится к самым дешевым маркам, очищенная питьевая, например марка Coca-Cola — Dasani, относится к среднему ценовому сегменту, а Evian представляет класс премиум. Этой стратегии Coca-Cola собирается придерживаться и дальше. По мнению ее руководителей, получив полный контроль над производством родниковой воды, компания сможет быстрее усовершенствовать структуру производства, продаж и рекламы воды.

По словам Дона Кнаусса, президента североамериканского подразделения Coca-Cola, по продажам Dasani и Dannon компания опережает конкурентов. Но некоторые аналитики недоумевают, почему она не собирается расставаться с убыточным бизнесом по розливу родниковой воды, которая конкурирует с ее собственной Dasani. "Трехуровневая система доказала свою непригодность", — говорит аналитик Morgan Stanley Билл Пекориелло. За последние два года цены на Dannon снизились на 60%, уменьшилась и доля Coca-Cola на американском рынке питьевой воды. "Мы не понимаем, зачем они вообще решили прийти на рынок воды", — добавляет он.

Сейчас лидером американского рынка воды является Nestlе, владеющая такими марками, как Poland Spring и Arrowhead. PepsiCo, в свою очередь, стремится выйти в лидеры рынка бутилированной воды с помощью брэнда Aquafina. Доля компании на этом рынке, по данным агентства Beverage Digest, в прошлом году составляла 13,6%. Второй была Dasani от Coca-Cola (12,1%). Тем временем за пределами Америки Coca-Cola не слишком везет с продвижением питьевой воды. В прошлом году компании пришлось прекратить продажи Dasani в Европе после того, как в воде был обнаружен канцероген бромат. (WSJ, 27.04.2005, Кирилл Корюкин)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 878
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Апрель 2006: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30