Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель Клинского получил в России более 100 млн долларов убытка

Производитель Клинского получил в России более 100 млн долларов убытка

Пятница, 13 апреля 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Второй по величине игрок на российском пивном рынке компания Sun InBev (подразделение мирового лидера AB InBev) по итогам 2011 года неожиданно получила убыток более 3 млрд руб., хотя еще годом ранее работала в прибыль. Пивовар не комментирует плачевные результаты прошлого года. Участники рынка считают провальной стратегию производителя «Клинского»: значительно увеличив расходы на рекламу и расстановку в сетях, компания в итоге так и не смогла их компенсировать за счет прибыли от продаж.

Минувший год стал весьма успешным для Anheuser Bush InBev. Компания продемонстрировала рост чистой прибыли на глобальном рынке на 45,4%, до 5,85 млрд долл., а размер выручки увеличился на 7,5%, до 39,046 млрд долл.

На этом фоне российское подразделение компании оказалось ложкой дегтя в глобальной финансовой бочке хмельного меда. Как следует из отчетности, опубликованной на сайте Sun InBev, прошлый год принес компании чистый убыток в размере 3,311 млрд руб. (111 млн долл. по курсу ЦБ). Годом ранее чистая прибыль Sun InBev составляла 309,8 млн руб. (10,4 млн долл.), несмотря на значительный рост цен, спровоцированный 200-процентным увеличением акциза на пиво.

Такой значительный убыток пивоваренной компании стал сюрпризом для опрошенных РБК daily экспертов отрасли. Другие финансовые показатели Sun InBev в 2011 году вполне укладываются в общий рыночный тренд снижения объемов производства и доходности бизнеса при увеличении выручки. В 2011 году компания увеличила выручку на 6,9%, до 40,1 млрд руб. При этом объемы производства пива снизились на 7%, до 15,25 млн гектолитров, а продажи упали на 5,6%.

«Ключом к пониманию причин ухудшения финансовых результатов компании является резкое падение доходности от продаж на фоне увеличения коммерческих расходов», — заявил РБК daily аналитик «ВТБ Капитала» Иван Кущ, изучив отчетность. Действительно, из документов следует, что в 2011 году Sun InBev продавала пиво себе в убыток. Если в 2010 году, который был признан пивоварами крайне сложным и проблемным для отрасли, компания получила от продаж прибыль в размере 1,816 млрд руб., то прошлый год принес ей 650 млн руб. убытка.

«Очевидно, что на результат оказало влияние увеличение расходов на рекламу и представленность на полке, — выразил мнение представитель крупной российской алкогольной компании. — Sun InBev увеличила рекламный бюджет перед грядущим запретом на телевизионную и наружную рекламу пива в июле 2012 года. Плюс на 2 млрд руб. вырос показатель себестоимости продаж, что означает затраты на работу с сетями и традиционной розницей путем расширения представленности на полке».

По словам собеседника РБК daily, подобная стратегия является весьма распространенной, но не дает гарантированного результата. «Увеличение рекламной активности и расширение представленности в рознице призвано привлечь новых покупателей. Например, так работает «Синергия» с водкой «Беленькая», — рассказал эксперт. — Видимо, пивовары сработали неэффективно, отсюда и результат».

На фоне финансового провала Sun InBev результаты его главного конкурента — лидера российского рынка компании «Балтика» (принадлежит Carlsberg) — выглядят неплохо. Как рассказали РБК daily в пресс-службе компании, «Балтика» закончила 2011 год с чистой прибылью 17,7 млрд руб. (594,3 млн долл. по курсу ЦБ), что на 7,6% меньше, чем годом ранее.

По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, в ближайшие годы доля лидеров пивного рынка будет падать «за счет выхода на авансцену нелегальных производителей»: «Увеличение ставки акциза на пиво привело к тому, что этот рынок стал интересен для нелегалов. В 2011 году объем серого рынка пива в России составил 7%, в 2012 году он будет не менее 10%».

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 277
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003