Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Coca-Cola собирается вступить в борьбу с Nestle за российского потребителя дорогой минеральной воды

Coca-Cola собирается вступить в борьбу с Nestle за российского потребителя дорогой минеральной воды

Четверг, 5 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Coca-Cola собирается вступить в борьбу с Nestle за российского потребителя дорогой минеральной воды. Весной Coca-Cola намерена вывести на наш рынок швейцарскую воду Valser, которая будет конкурировать с Perrier и S.Pellegrino.

По данным маркетингового агентства Canadean, в прошлом году в России было продано около 1,8 млрд л минеральной воды. На премиальные марки пришлось примерно 2,4% продаж в этом сегменте. Лидирующие по продажам в премиальном сегменте брэнды — Evian, дистрибьюцией которой в России занимается PepsiCo, а также Perrier и S.Pellegrino швейцарской Nestle.

До сих пор Coca-Cola не присутствовала в премиальном сегменте российского рынка минеральной воды. По данным маркетингового агентства AC Nielsen, в 15 крупнейших российских городах ее питьевая вода Bon Aqua в прошлом году занимала 11% рынка, Aqua Minerale от Pepsi-Cola — 16%.

Как стало известно "Ведомостям", в апреле Coca-Cola начнет продавать в России минеральную воду Valser. Завод по выпуску этой воды был основан в Швейцарии 1961 г. и был приобретен Coca-Cola в июле 2002 г.

По словам директора по внешним связям российского подразделения Coca-Cola Анны Козловской, при продвижении Valser упор будет сделан в первую очередь на бары, рестораны и гостиницы. В рознице Valser будет позиционироваться в той же ценовой категории, что и Perrier и S.Pellegrino. Сейчас литровая бутылка Perrier стоит в московской розничной торговле около 80 руб.

Новый продукт будет продвигаться как натуральная вода из Швейцарии, доставляющая "эксклюзивное наслаждение". Запуск марки будет поддержан рекламной кампанией в прессе и акциями на местах продаж. Представители компании отказываются делать прогнозы относительно возможной доли марки на рынке к концу этого года, однако уверены в успехе, поскольку ожидают роста премиального сегмента в два раза — с 2,4% от всего объема рынка минеральной воды до 4,2%.

В российских подразделениях Pepsi и Nestle отказались официально прокомментировать планы Coca-Cola. Высокопоставленный представитель российского подразделения Pepsi, пожелавший не упоминать своего имени в печати, заявил лишь, что успех Valser будет зависеть от усилий, которые Coca-Cola приложит к ее продвижению. Собеседник "Ведомостей" согласен с тем, что премиальный сегмент рынка минеральной воды ожидает рост (по его словам, "минимум наполовину").

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

08: 40
Россия готова увеличить годовой объем поставок пшеницы в Мексику до 1 млн. тонн - Ткачев |
08: 40
Аргентина: площадь сева кукурузы в 2017 году будет рекордной |
08: 40
Беларусь: в августе ОАО «Витебскхлебпром» экспортирует первую партию замороженного хлеба в Россию |
08: 40
Первая партия российской пшеницы отправлена в Венесуэлу |
08: 40
В сентябре Малайзия не будет повышать экспортную пошлину на пальмовое масло |
08: 40
Необходимо создать условия для увеличения грузопотоков в российских портах - Путин |
08: 40
Казахстан в первом полугодии увеличил производство продуктов питания в 7,5 раза – вице-министр |
08: 40
Яровая пшеница в США убрана на 40% запланированных площадей |
08: 40
Президент РФ поручил с 1 января перейти на рубли при расчете тарифов для стивидоров |
08: 40
По программе «АгроЭкспорт» казахстанским аграриям в 2017 году будет выделено 80 млрд. тенге |
08: 40
Минсельхоз РФ призвал обеспечить беспрепятственное передвижение сельхозтехники в период уборки урожая |
08: 40
Конкуренция на мировом рынке фуражных зерновых в 2017/18 МГ будет достаточно высокой - FAO |
08: 40
В Казахстане в 2017 году ожидается 65% пшеницы 3 класса – МСХ |
08: 40
Качественные показали семян подсолнечника в Краснодарском крае пока ниже прошлогодних |
08: 40
Холдинг «Агросила» планирует в т.г. существенно увеличить переработку сахарной свеклы |
12: 22
Производство соков в России в июле сократилось почти на 15% |
12: 00
Почти 40% россиян вообще не употребляют алкоголь, выяснил ВЦИОМ |
12: 00
Детское питание выросло на молоке |
11: 40
Производителей продуктов предлагают проверять внезапно |
11: 40
Производство сигарет в России в июле сократилось на 16,5% |
11: 00
Производство сыра в России в июле выросло на 28% |
11: 00
В Крыму град повредил более тысячи гектаров садов |
10: 40
Минобразования не понравились новые «радиусы трезвости» |
10: 40
Камчатские рыбаки добыли на 16,3% лососей больше, чем в 2016 году |
10: 20
Россельхознадзор запретил импорт мяса птицы с бразильского предприятия |
17: 40
Отделы кулинарии стали отнимать посетителей у ресторанов |
17: 00
В регионах усиливают борьбу с контрафактным алкоголем |
17: 00
«Ромир» сообщил о пятикратном ускорении роста среднего уровня цен в России |
15: 40
Kazakh Invest оказывает все необходимые услуги по реализации 147 инвестиционных проектов в Казахстане |
15: 20
Малайзия: рост производства пальмового масла в июле не привел к увеличению экспорта |
15: 00
Экспортный потенциал российского гороха в 2017/18 МГ оценивается на рекордно высоком уровне – ИА «АПК-Информ» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003