Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Владимир Путин предложил государственным телеканалам избавиться от рекламы

Владимир Путин предложил государственным телеканалам избавиться от рекламы

Четверг, 1 марта 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Премьер-министр и кандидат в президенты Владимир Путин вчера посоветовал государственным телеканалам избавиться от рекламы в эфире. Он призвал улучшить качество предлагаемых программ в ходе предвыборной встречи со своими сторонниками. Повышение духовности телеканалов, к которой призывает премьер, может критическим образом отразиться на состоянии рекламного рынка.

"Государственное телевидение нужно избавить от рекламы и наполнить другим контентом", - цитирует РБК главу российского правительства на встрече с доверенными лицами, политологами и представителями "Общероссийского народного фронта". Г-н Путин также призвал телевизионщиков повысить качество предлагаемых зрителю программ. "Сейчас появился внутренний спрос на хорошую, качественную продукцию - это очевидно", - добавил он.

Пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков уточнил, что, по мнению Путина, изменения никоим образом не должны сказаться на финансовом обеспечении каналов. "Премьер-министр говорил о том, что необходимо повышать моральные стандарты и духовность телеканалов - с тем чтобы мы не сталкивались с излишней их коммерциализацией. Премьер говорил в целом и не имел в виду конкретные телеканалы. Речи о законодательном вмешательстве в политику и ограничении телеканалов не идет. Мы надеемся, что [все необходимые] действия предпримут сами руководители телеканалов", - уточнил представитель премьера.

"Из слов премьер-министра не совсем понятно, что имеется в виду под "государственным телевидением", поскольку у "Первого канала" есть и частные акционеры, - говорит источник в одном из рекламных агентств. - Поэтому предположим, что речь идет только о полностью государственной ВГТРК". Собеседник РБК daily считает: если реклама уйдет с ВГТРК уже в 2012 году, это приведет к форс-мажорам по уже заключенным контрактам, недофинансированию каналов, входящих в компанию, и т.д. Если отмена рекламы произойдет с 2013 года, то последствия будет менее драматичными, но все равно очень серьезными. По оценке Федеральной антимонопольной службы, в 2009-2010 годах на долю каналов, входивших в ВГТРК, пришлось 19,05% суммарных доходов от ТВ-рекламы.

"Даже если запрет коснется только каналов ВГТРК и только с 2013 года, это приведет к сокращению инвентаря для размещения рекламы, что неминуемо приведет к росту расценок на остальных каналах, только если не случится новая волна экономического кризиса и рекламодатели драматически не сократят свои маркетинговые бюджеты", - говорит Дмитрий Бартенев, президент и главный управляющий директор OMD MD & PHD Group.

Он ожидает, что кроме повышения расценок рекламодатели могут столкнуться со сложностями выполнения медийных задач. "Аудиторию каналов ВГТРК, и в первую очередь канала "Россия-1", в значительной мере составляют женщины, т.е. основные покупатели FMCG-товаров. Поэтому могут возникнуть сложности с завоеванием именно этой аудитории, прежде всего это коснется крупных транснациональных концернов, основных рекламодателей FMCG-продуктов", - предполагает Дмитрий Бартенев.

Представители холдингов ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Первого" не комментируют предвыборные заявления кандидатов в президенты. Как отмечает эксперт одного из крупных медийных холдингов, сокращать рекламу на телеканалах не имеет смысла. "В 2006 году уже был большой передел рынка, когда рекламное время по новому закону "О рекламе" сократили с 12 до 9 мин. в час. Дальнейшее уменьшение рекламного времени приведет к ожесточению конкуренции на телевизионном рынке, экспоненциальному росту цен на рекламу, а также к новому перераспределению рекламного времени между игроками. Более того, полностью отказываться от рекламы не имеет смысла, поскольку это один из основных источников дохода телеканалов. Хотя, с другой стороны, в ряде европейских стран есть общественные телеканалы, которые имеют свою строчку в бюджете", - отмечает он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 221
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

11: 21
Тим Кук отрицает информацию о падении продаж Apple Watch, заявляя о рекордном начале Рождественского сезона |
11: 01
Android 7.0 установлен только на 0,4% устройств |
10: 41
Тим Кук: продажи Apple Watch бьют рекорды. Кому верить? |
10: 41
Шимпанзе узнают задницы друг друга так же, как люди узнают лица |
10: 41
Патент недели: приводной вал из... сетки |
10: 41
«ВКонтакте» добавила функцию упоминаний пользователей в чатах |
10: 21
Смартфону Samsung Galaxy S8 приписывают стереодинамики производства Harman |
10: 21
Android 7.1.1 для Nexus вышел вместе с декабрьским обновлением |
10: 01
Власти России намерены снизить беспошлинный порог для ввоза интернет-посылок до 500 евро с середины 2018 года |
09: 41
Питон съел трех оленей подряд (и не умер) |
09: 41
Беспилотные электромобили уйдут под землю |
09: 21
Выбрали 8 лучших чехлов и бамперов для iPhone 7 и iPhone 7 Plus |
09: 21
Patch — «умный» ремешок для наручных часов |
09: 21
Twitter, Microsoft и Facebook начали совместную борьбу с терроризмом |
08: 41
Plume: новая необычная Wi-Fi система |
08: 21
Хакеры не рекомендуют обновляться на iOS 10.2 |
08: 01
Через две недели ПК-игроков ждет демоверсия Resident Evil 7 |
08: 01
Коллекционер купил приставку с 800 Гб секретной информации |
08: 01
YouTube, Facebook и Twitter объединились в борьбе с терроризмом |
08: 01
Продажи носимой электроники Apple упали на 71%, а продажи Samsung выросли на 89,9% |
08: 01
У Apple упали сервера авторизации iCloud |
08: 01
Mercedes-Benz показала адаптивную оптику Digital Light, способную рисовать на дороге различные знаки |
18: 41
Планшету Microsoft Surface Pro 5 приписывают улучшенную автономность и доработанное перо Surface Pen |
18: 01
Основные ошибки проектов на Kickstarter: советы Николая Белоусова на примере «кольца безопасности» Nimb |
17: 21
Временно бесплатные: 5 занимательных программ и игр |
16: 41
Лучший дизайн книг 2016 года — Список Fast Company |
16: 41
Дюжину агентов ФБР госпитализировали из-за «Кедра» |
16: 41
Аудиостатья: цианистый калий и почему его так боятся |
16: 21
Многие приложения в Google Play сорят персональными данными |
16: 21
Британские полицейские научились взламывать любой iPhone |
15: 21
Новое изображение смартфона Zuk Edge появилось накануне анонса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003