Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Hi-Tech > Владимир Путин предложил государственным телеканалам избавиться от рекламы

Владимир Путин предложил государственным телеканалам избавиться от рекламы

Четверг, 1 марта 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Премьер-министр и кандидат в президенты Владимир Путин вчера посоветовал государственным телеканалам избавиться от рекламы в эфире. Он призвал улучшить качество предлагаемых программ в ходе предвыборной встречи со своими сторонниками. Повышение духовности телеканалов, к которой призывает премьер, может критическим образом отразиться на состоянии рекламного рынка.

"Государственное телевидение нужно избавить от рекламы и наполнить другим контентом", - цитирует РБК главу российского правительства на встрече с доверенными лицами, политологами и представителями "Общероссийского народного фронта". Г-н Путин также призвал телевизионщиков повысить качество предлагаемых зрителю программ. "Сейчас появился внутренний спрос на хорошую, качественную продукцию - это очевидно", - добавил он.

Пресс-секретарь премьера Дмитрий Песков уточнил, что, по мнению Путина, изменения никоим образом не должны сказаться на финансовом обеспечении каналов. "Премьер-министр говорил о том, что необходимо повышать моральные стандарты и духовность телеканалов - с тем чтобы мы не сталкивались с излишней их коммерциализацией. Премьер говорил в целом и не имел в виду конкретные телеканалы. Речи о законодательном вмешательстве в политику и ограничении телеканалов не идет. Мы надеемся, что [все необходимые] действия предпримут сами руководители телеканалов", - уточнил представитель премьера.

"Из слов премьер-министра не совсем понятно, что имеется в виду под "государственным телевидением", поскольку у "Первого канала" есть и частные акционеры, - говорит источник в одном из рекламных агентств. - Поэтому предположим, что речь идет только о полностью государственной ВГТРК". Собеседник РБК daily считает: если реклама уйдет с ВГТРК уже в 2012 году, это приведет к форс-мажорам по уже заключенным контрактам, недофинансированию каналов, входящих в компанию, и т.д. Если отмена рекламы произойдет с 2013 года, то последствия будет менее драматичными, но все равно очень серьезными. По оценке Федеральной антимонопольной службы, в 2009-2010 годах на долю каналов, входивших в ВГТРК, пришлось 19,05% суммарных доходов от ТВ-рекламы.

"Даже если запрет коснется только каналов ВГТРК и только с 2013 года, это приведет к сокращению инвентаря для размещения рекламы, что неминуемо приведет к росту расценок на остальных каналах, только если не случится новая волна экономического кризиса и рекламодатели драматически не сократят свои маркетинговые бюджеты", - говорит Дмитрий Бартенев, президент и главный управляющий директор OMD MD & PHD Group.

Он ожидает, что кроме повышения расценок рекламодатели могут столкнуться со сложностями выполнения медийных задач. "Аудиторию каналов ВГТРК, и в первую очередь канала "Россия-1", в значительной мере составляют женщины, т.е. основные покупатели FMCG-товаров. Поэтому могут возникнуть сложности с завоеванием именно этой аудитории, прежде всего это коснется крупных транснациональных концернов, основных рекламодателей FMCG-продуктов", - предполагает Дмитрий Бартенев.

Представители холдингов ВГТРК, "Газпром-Медиа" и "Первого" не комментируют предвыборные заявления кандидатов в президенты. Как отмечает эксперт одного из крупных медийных холдингов, сокращать рекламу на телеканалах не имеет смысла. "В 2006 году уже был большой передел рынка, когда рекламное время по новому закону "О рекламе" сократили с 12 до 9 мин. в час. Дальнейшее уменьшение рекламного времени приведет к ожесточению конкуренции на телевизионном рынке, экспоненциальному росту цен на рекламу, а также к новому перераспределению рекламного времени между игроками. Более того, полностью отказываться от рекламы не имеет смысла, поскольку это один из основных источников дохода телеканалов. Хотя, с другой стороны, в ряде европейских стран есть общественные телеканалы, которые имеют свою строчку в бюджете", - отмечает он.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 251
Рубрика: Hi-Tech
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Обзор Peers.TV. Смотри телевизор на iPhone |
18: 40
Испытываем Mophie Juice Pack Air — недорогой кейс с батареей и беспроводной зарядкой! |
18: 40
Появились фотографии процессора A11 для iPhone 8 |
18: 40
Штаб-квартира: Кемеровский офис ИТ-компаний «ЭТО_» |
18: 20
Новый патент Microsoft возродил слухи о Surface Phone |
18: 00
Переборка мотора в stop-motion: технопорно |
17: 20
В Индии появились собаки голубого цвета |
17: 20
«ВКонтакте» покажет матчи чемпионата Испании по футболу после года отсутствия трансляции первенства в России |
17: 00
Большие изображения, комментарии и мемы |
16: 20
Аккумуляторы некоторых Galaxy Note 4 подвержены риску воспламенения |
16: 20
Российский военно-морской флот получит «Суперпираньи» |
11: 20
В AnTuTu доминируют смартфоны с SoC Snapdragon 835 |
11: 20
Опубликованы фотографии беспроводных ЗУ для новых смартфонов iPhone |
11: 20
CompuTach: первый тахометр для... компьютера |
11: 20
Дизайнер Xiaomi Mi Mix 2 показал, как будет выглядеть новый безрамочный смартфон |
11: 00
Представители HMD намекнули на создание Nokia 9 |
11: 00
ASUS пообеoала обновить до Android O все ZenFone 3 и ZenFone 4 |
10: 20
Самый волосатый автомобиль и другие странные авторекорды Гиннесса |
10: 20
«Ведомости»: в международный комитет по разработке стандарта блокчейна вошёл сотрудник ФСБ |
10: 00
В Китае запустили первый онлайн-суд |
10: 00
Почему я считаю iPhone 3G самым удачным айфоном |
09: 40
Модули памяти Galax DDR4-4133 HOF Extreme Limited Edition с хромированными радиаторами выпущены очень небольшой партией |
09: 20
Microsoft представила инновационный Coco Framework для повышения эффективности блокчейна на предприятиях |
09: 20
В Apple изобрели акустическую систему в виде массива излучателей, учитывающую местонахождение слушателя |
09: 20
УАЗ разрабатывает броневик для спецназа |
09: 20
Galax сделала доступными для предзаказа наборы ОЗУ HOF Extreme Limited Edition DDR4 |
09: 00
Доход Alibaba Group в прошлом квартале превысил 7,4 млрд долларов |
08: 40
Водоблок Alphacool Eisblock Flatboy предназначен для процессоров AMD Ryzen Threadripper |
08: 40
TrapFi — платформа для фрилансеров, которая гарантирует им получение заказов |
08: 40
Сколько стоит продвижение сайта в Краснодаре? |
08: 40
Проблема получения справки о несудимости в СНГ |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003