Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Понедельник, 25 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" сообщил о смене дизайна упаковки майонеза "Провансаль" Московского жирового комбината. Это первый этап в реализации программы по возвращению рыночных позиций майонеза "Провансаль", разработанной специалистами холдинга. Комплексная программа будет реализована в течение ближайших трех лет. Главная цель -- увеличить долю этого продукта на рынках г. Москвы и соседних областей до 30% к концу 2007 года. "Эти цифры не кажутся нереальным, если учесть, что еще три года назад комбинат производил в три раза больше майонеза и "Провансаль МЖК" однозначно доминировал на московском рынке", - прокомментировал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Уже сейчас потребители могут приобрести в розничных торговых точках Москвы майонез "Московский провансаль" в упаковке с новым дизайном. Именно так теперь называется "Провансаль МЖК". Появление в названии слова "московский" неслучайно, а дань истории этого продукта: производство майонеза "Провансаль" в СССР началось именно в Москве. Разработчики нового дизайна приложили максимум усилий, чтобы упаковка стала более яркой и привлекательной, но при этом осталась по-прежнему узнаваемой. Поэтому в упаковке сохранены ключевые элементы предыдущего дизайна: общий "майонезный" тон упаковки, значок "МЖК", указание жирности продукта и, основной шрифт написания. На этикетке появился и "хорошо забытый" элемент упаковки 80-х годов -- изображение куриного яйца. Еще в 80-е майонез МЖК фасовался в банки с этикеткой, одним из основных элементов дизайна которого было яйцо. "Рестайлинг упаковки - это начало длинного пути по возвращению лояльности потребителей к нашему продукту и утерянных рыночных долей "Провансаля" МЖК. Изменение дизайна упаковки решит несколько задач: во-первых, повысит привлекательность и заметность продукта на продовольственной полке, а, во-вторых, усилит охраноспособность и защитит наш продукт от марок-двойников. До конца текущего года мы ожидаем увеличения продаж майонеза "Московский провансаль" как минимум на 30%, что станет возможным, в том числе и благодаря рестайлингу упаковки", - сказал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Для информирования потребителей о смене упаковки разработана комплексная рекламная кампания. Она включает в себя прокат ролика на каналах ОРТ и РТР, размещение стикеров в метро и специальные акции по продвижению. Основная задача кампании – привлечь внимание к новой упаковке, рассказать как она выглядит, чтобы потребители не сомневались – изменилась только упаковка, качество и вкус майонеза остались неизменными. Справка Производство майонеза "Провансаль" в СССР началось в Москве в 1936 году на производственной площадке Шелепиха, которая позже вошла в состав Московского жирового комбината. Это был самый первый майонез в Советском Союзе! Новинку отвезли на пробу Сталину. Высшему руководству страны майонез понравился, и его даже включили в продуктовый набор, выдаваемый по карточкам. Классический "Провансаль" с тех пор стал самым любимым майонезом россиян, и долгое время оставался единственным майонезом в стране. Другие виды майонеза были введены в советский ГОСТ только в послевоенное время. Сейчас, несмотря на разнообразие видов майонеза классический "Провансаль" (67% жирности) занимает почти половину отечественного рынка майонеза. * * * Московский жировой комбинат создан в 1965 году на базе Московского гидрозавода, введенного в эксплуатацию в 1935 году. С ноября 2004 года предприятие входит в холдинг "Солнечные продукты". Оборот предприятия за 2004 год составил $37,5 млн. МЖК – старейшее предприятие пищевой промышленности московского региона с богатыми производственными традициями. Предприятие выпускает майонезы, маргарины, фасованное растительное масло, горчицу, кондитерские и кулинарные жиры, пищевые и технические саломасы. * * * Холдинг "Солнечные продукты" - один из лидеров масложирового рынка России. В его вертикально интегрированную структуру входят пять производственных предприятий и ряд элеваторов. Суммарный оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 году составил 10,95 млрд. рублей. По данным "Эксперт РА" за 2003 г., холдинг занимает в рейтинге "400 крупнейших компаний России" общее 214 место и 22 – среди предприятий пищевой промышленности.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 3128
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 00
Правительство России проанализирует острые проблемы в сфере агрострахования |
11: 40
Южная Корея закупила кукурузу |
11: 20
Минск будет настаивать на снятии всех ограничений на экспорт продуктов в РФ |
11: 20
Бразилия разрешила ввоз рыбы из России |
11: 00
Импортерам вина подготовили счет |
11: 00
Минпромторг рассчитывает к 2025 году снизить долю импортного оборудования в пищевой промышленности до 50% |
11: 00
Беларусь: Минская область планирует увеличить заготовку травяных кормов в 1,5 раза |
11: 00
Иордания планирует очередную закупку пшеницы |
10: 40
Минэк не выпустил сигареты в онлайн |
10: 40
Минская область планирует увеличить заготовку травянистых кормов в 1,5 раза |
10: 20
Владимирские хлебопеки несут убытки из-за возврата своей продукции |
10: 20
Подмосковье расположилось на первом месте по производству молока в ЦФО |
10: 20
АФК «Система» приобретает два сельхозпредприятия в Ставропольском крае |
10: 00
В Белоруссии перекрыли канал поставки овощей и фруктов из ЕС в Россию |
10: 00
Спустя два месяца недельная инфляция в РФ вернулась к 0% - Росстат |
10: 00
Экспортеры масла и зерна сообщают о новых проблемах с поставками в Турцию |
09: 40
Экспорт украинского зерна с начала 2016/17 МГ превысил 40 млн. тонн |
09: 40
Минэкономики Турции отрицает введение ограничений на импорт российской сельхозпродукции |
09: 20
В январе-апреле НМТП на 64% увеличил перевалку зерна |
18: 00
В Казахстане инвесторы увеличивают влияние на развитие сельского хозяйства |
17: 40
Объемы экспорта пивоваренного ячменя из Украины возросли более чем в 10 раз |
17: 00
Казахстан: в Кызылординской области объем валовой продукции сельского хозяйства в январе-апреле увеличился на 2% |
16: 40
Роскачество нашло в квасе сахарозаменитель, грибки и плесень |
16: 24
Россельхознадзор опубликовал список белорусских предприятий, которым запрещены поставки в РФ |
16: 24
Россия и Китай рассмотрят актуальные вопросы торговли зерновыми и масличными культурами |
16: 24
Турецкие экспортеры подтвердили введение ограничений на поставки российской сельхозпродукции |
16: 20
В Беларуси планируется построить завод по производству автотракторной техники |
15: 20
В ряде областей Казахстана активно ведутся посевные работы |
15: 00
Канада активно экспортирует канолу |
14: 40
Турция ввела квоты на поставки российского подсолнечного масла - МЖСР |
14: 20
В апреле Аргентина нарастила переработку масличных культур |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003