Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Понедельник, 25 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" сообщил о смене дизайна упаковки майонеза "Провансаль" Московского жирового комбината. Это первый этап в реализации программы по возвращению рыночных позиций майонеза "Провансаль", разработанной специалистами холдинга. Комплексная программа будет реализована в течение ближайших трех лет. Главная цель -- увеличить долю этого продукта на рынках г. Москвы и соседних областей до 30% к концу 2007 года. "Эти цифры не кажутся нереальным, если учесть, что еще три года назад комбинат производил в три раза больше майонеза и "Провансаль МЖК" однозначно доминировал на московском рынке", - прокомментировал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Уже сейчас потребители могут приобрести в розничных торговых точках Москвы майонез "Московский провансаль" в упаковке с новым дизайном. Именно так теперь называется "Провансаль МЖК". Появление в названии слова "московский" неслучайно, а дань истории этого продукта: производство майонеза "Провансаль" в СССР началось именно в Москве. Разработчики нового дизайна приложили максимум усилий, чтобы упаковка стала более яркой и привлекательной, но при этом осталась по-прежнему узнаваемой. Поэтому в упаковке сохранены ключевые элементы предыдущего дизайна: общий "майонезный" тон упаковки, значок "МЖК", указание жирности продукта и, основной шрифт написания. На этикетке появился и "хорошо забытый" элемент упаковки 80-х годов -- изображение куриного яйца. Еще в 80-е майонез МЖК фасовался в банки с этикеткой, одним из основных элементов дизайна которого было яйцо. "Рестайлинг упаковки - это начало длинного пути по возвращению лояльности потребителей к нашему продукту и утерянных рыночных долей "Провансаля" МЖК. Изменение дизайна упаковки решит несколько задач: во-первых, повысит привлекательность и заметность продукта на продовольственной полке, а, во-вторых, усилит охраноспособность и защитит наш продукт от марок-двойников. До конца текущего года мы ожидаем увеличения продаж майонеза "Московский провансаль" как минимум на 30%, что станет возможным, в том числе и благодаря рестайлингу упаковки", - сказал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Для информирования потребителей о смене упаковки разработана комплексная рекламная кампания. Она включает в себя прокат ролика на каналах ОРТ и РТР, размещение стикеров в метро и специальные акции по продвижению. Основная задача кампании – привлечь внимание к новой упаковке, рассказать как она выглядит, чтобы потребители не сомневались – изменилась только упаковка, качество и вкус майонеза остались неизменными. Справка Производство майонеза "Провансаль" в СССР началось в Москве в 1936 году на производственной площадке Шелепиха, которая позже вошла в состав Московского жирового комбината. Это был самый первый майонез в Советском Союзе! Новинку отвезли на пробу Сталину. Высшему руководству страны майонез понравился, и его даже включили в продуктовый набор, выдаваемый по карточкам. Классический "Провансаль" с тех пор стал самым любимым майонезом россиян, и долгое время оставался единственным майонезом в стране. Другие виды майонеза были введены в советский ГОСТ только в послевоенное время. Сейчас, несмотря на разнообразие видов майонеза классический "Провансаль" (67% жирности) занимает почти половину отечественного рынка майонеза. * * * Московский жировой комбинат создан в 1965 году на базе Московского гидрозавода, введенного в эксплуатацию в 1935 году. С ноября 2004 года предприятие входит в холдинг "Солнечные продукты". Оборот предприятия за 2004 год составил $37,5 млн. МЖК – старейшее предприятие пищевой промышленности московского региона с богатыми производственными традициями. Предприятие выпускает майонезы, маргарины, фасованное растительное масло, горчицу, кондитерские и кулинарные жиры, пищевые и технические саломасы. * * * Холдинг "Солнечные продукты" - один из лидеров масложирового рынка России. В его вертикально интегрированную структуру входят пять производственных предприятий и ряд элеваторов. Суммарный оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 году составил 10,95 млрд. рублей. По данным "Эксперт РА" за 2003 г., холдинг занимает в рейтинге "400 крупнейших компаний России" общее 214 место и 22 – среди предприятий пищевой промышленности.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 3145
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

09: 40
Как объяснить нехватку отечественного детского питания на рынке |
09: 40
Анчоус признан «нецелесообразным» |
09: 40
«Солнечные продукты» и «Юг Руси» приостановили слияние холдингов |
09: 20
Роспотребнадзор снял с реализации более 390 тонн фруктов и овощей |
17: 40
В Минздраве призвали не пускать на рынок заменители табака и сигарет |
17: 20
В Минздраве поддержали идею о запрете на продажу «мерзавчиков» |
17: 00
Крым смог удвоить количество качественных российских вин, заявил эксперт |
17: 00
Россельхознадзор запретил поставки продукции «Курского молока» в Таджикистан и Украину |
16: 40
Экспорт овощей увеличился в разы |
13: 20
В июне Китай резко увеличил импорт кукурузы |
13: 00
Беларусь: в Гомельской области приступили к массовой уборке зерновых |
13: 00
В Оренбургской области началась уборка зерновых |
12: 40
Индия сокращает импорт растительных масел |
12: 20
За первые 5 месяцев т.г. импорт пальмового масла в РФ сократился на 11% - Росстат |
12: 00
Беларусь может в несколько раз увеличить поставки сельхозтехники в Украину – Семашко |
11: 40
За прошедшую неделю морпорты Украины на 40% увеличили отгрузки зерна |
11: 20
В январе-мае Россия экспортировала 10 млн. тонн пшеницы - Росстат |
11: 00
Казахстан: в ЮКО получили 8 млрд. тенге на посевные и уборочные работы |
10: 40
Для товаров с истекающим сроком годности разработают систему скидок |
10: 20
Россия ограничит поставки с двух белорусских предприятий |
10: 20
Францию ждет рекордное сокращение производства вина |
10: 20
Россия экспортировала первый миллион тонн зерна в новом сезоне |
10: 00
Россия в январе-мае сократила импорт пальмового масла на 11% - Росстат |
10: 00
Азиатские трейдеры вынуждены доплачивать за поставки пшеницы |
09: 40
Правительство изучит предложение Минсельхоза о расширении продэмбарго |
09: 40
В России вывели дешевую альтернативу фасоли |
09: 40
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении белорусской животноводческой продукции |
09: 20
Госдума запретила продажу алкоголя через торговые автоматы |
09: 20
В магазинах Мордовии доля местных продуктов достигла 70 процентов |
09: 20
Россия должна создать собственное производство семенного материала для АПК - Путин |
07: 00
За первое полугодие 2017 года НМТП практически удвоил объем перевалки зерна |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003