Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Смена упаковки майонеза "Провансаль" от МЖК - это шаг к возвращению рыночных позиций

Понедельник, 25 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Холдинг "Солнечные продукты" сообщил о смене дизайна упаковки майонеза "Провансаль" Московского жирового комбината. Это первый этап в реализации программы по возвращению рыночных позиций майонеза "Провансаль", разработанной специалистами холдинга. Комплексная программа будет реализована в течение ближайших трех лет. Главная цель -- увеличить долю этого продукта на рынках г. Москвы и соседних областей до 30% к концу 2007 года. "Эти цифры не кажутся нереальным, если учесть, что еще три года назад комбинат производил в три раза больше майонеза и "Провансаль МЖК" однозначно доминировал на московском рынке", - прокомментировал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Уже сейчас потребители могут приобрести в розничных торговых точках Москвы майонез "Московский провансаль" в упаковке с новым дизайном. Именно так теперь называется "Провансаль МЖК". Появление в названии слова "московский" неслучайно, а дань истории этого продукта: производство майонеза "Провансаль" в СССР началось именно в Москве. Разработчики нового дизайна приложили максимум усилий, чтобы упаковка стала более яркой и привлекательной, но при этом осталась по-прежнему узнаваемой. Поэтому в упаковке сохранены ключевые элементы предыдущего дизайна: общий "майонезный" тон упаковки, значок "МЖК", указание жирности продукта и, основной шрифт написания. На этикетке появился и "хорошо забытый" элемент упаковки 80-х годов -- изображение куриного яйца. Еще в 80-е майонез МЖК фасовался в банки с этикеткой, одним из основных элементов дизайна которого было яйцо. "Рестайлинг упаковки - это начало длинного пути по возвращению лояльности потребителей к нашему продукту и утерянных рыночных долей "Провансаля" МЖК. Изменение дизайна упаковки решит несколько задач: во-первых, повысит привлекательность и заметность продукта на продовольственной полке, а, во-вторых, усилит охраноспособность и защитит наш продукт от марок-двойников. До конца текущего года мы ожидаем увеличения продаж майонеза "Московский провансаль" как минимум на 30%, что станет возможным, в том числе и благодаря рестайлингу упаковки", - сказал Сергей Иванов, руководитель масложирового дивизиона холдинга "Солнечные продукты". Для информирования потребителей о смене упаковки разработана комплексная рекламная кампания. Она включает в себя прокат ролика на каналах ОРТ и РТР, размещение стикеров в метро и специальные акции по продвижению. Основная задача кампании – привлечь внимание к новой упаковке, рассказать как она выглядит, чтобы потребители не сомневались – изменилась только упаковка, качество и вкус майонеза остались неизменными. Справка Производство майонеза "Провансаль" в СССР началось в Москве в 1936 году на производственной площадке Шелепиха, которая позже вошла в состав Московского жирового комбината. Это был самый первый майонез в Советском Союзе! Новинку отвезли на пробу Сталину. Высшему руководству страны майонез понравился, и его даже включили в продуктовый набор, выдаваемый по карточкам. Классический "Провансаль" с тех пор стал самым любимым майонезом россиян, и долгое время оставался единственным майонезом в стране. Другие виды майонеза были введены в советский ГОСТ только в послевоенное время. Сейчас, несмотря на разнообразие видов майонеза классический "Провансаль" (67% жирности) занимает почти половину отечественного рынка майонеза. * * * Московский жировой комбинат создан в 1965 году на базе Московского гидрозавода, введенного в эксплуатацию в 1935 году. С ноября 2004 года предприятие входит в холдинг "Солнечные продукты". Оборот предприятия за 2004 год составил $37,5 млн. МЖК – старейшее предприятие пищевой промышленности московского региона с богатыми производственными традициями. Предприятие выпускает майонезы, маргарины, фасованное растительное масло, горчицу, кондитерские и кулинарные жиры, пищевые и технические саломасы. * * * Холдинг "Солнечные продукты" - один из лидеров масложирового рынка России. В его вертикально интегрированную структуру входят пять производственных предприятий и ряд элеваторов. Суммарный оборот предприятий, входящих в холдинг, в 2004 году составил 10,95 млрд. рублей. По данным "Эксперт РА" за 2003 г., холдинг занимает в рейтинге "400 крупнейших компаний России" общее 214 место и 22 – среди предприятий пищевой промышленности.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 3182
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30