Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Рекламную кампанию одежды Marlboro Classics инициировала корпорация Philip Morris

Рекламную кампанию одежды Marlboro Classics инициировала корпорация Philip Morris

Пятница, 22 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вслед за производителями крепкого алкоголя замещающую рекламу начали использовать и табачные компании. Только что стартовала рекламная кампания магазина одежды Marlboro Classics, принадлежащего итальянской Marzotto. Как стало известно "Бизнесу", кампанию инициировала корпорация Philip Morris (PM), производитель одноименных сигарет. Эксперты считают, что табачный гигант тестирует замещающую рекламу в преддверии законодательных ограничений продвижения сигарет.

Магазин Marlboro Classics открылся в России еще в 1996 году, в 2002-м он был закрыт, прошлой осенью открылся снова. Рекламная кампания Marlboro Classics стартовала на этой неделе, она включает в себя размещение рекламы на щитах на остановках в центре Москвы, в частности на Тверской улице. По оценке гендиректора "ЭСПАР-Аналитик" Андрея Березкина, размещение рекламы на одной остановке в центре Москвы стоит около $400 в месяц. Реклама, как и внутренняя атрибутика магазина Marlboro Classics, выполнена в стилистике, аналогичной одноименной сигаретной марке.

Менеджер по оптовым закупкам компании MTI (официальный поставщик Marzotto в России) Светлана Костряцова уточнила, что не так давно в MTI обратились представители швейцарского офиса PM с предложением оплатить размещение наружной рекламы магазина в центре Москвы. "Основные права на использование марки Marlboro принадлежат компании PM, поэтому мы ограничены в рекламе, в частности мы не можем давать рекламу рядом с щитами этой табачной компании",- говорит Костряцова.

В швейцарской штаб-квартире PM в Швейцарии "Бизнесу" подтвердили, что Marzotto использует товарный знак Marlboro Classics по лицензии, однако утверждают, что PM "никак не поддерживает коммерческую деятельность итальянской компании".

Участники рынка уверены, что сигареты Marlboro ассоциируются с маркой одежды Marlboro Classics. "Уверен, если провести фокус-группы, большинство опрошенных увидят на этих щитах рекламу сигарет Marlboro",- говорит один из участников табачного рынка. По всему миру Marlboro Classics обладает имиджем дорогой одежды для состоятельных людей, то есть ориентирована на круг потребителей сигарет Marlboro. Аналогичный случай — с сигаретным брэндом Davidoff, сочетающимся с синонимичными марками в кофейном, косметическом и алкогольном сегментах, добавляет редактор отраслевого информагентства "Русский табак" Максим Королев.

Участники рынка считают, что PM решил использовать замещающую рекламу из-за готовящихся ограничений рекламы табака. "Новый закон "О рекламе" и Рамочная конвенция по контролю над табаком Всемирной организации здравоохранения могут серьезно сократить возможности табачников по продвижению брэндов",- размышляет менеджер одной из табачных компаний. С ним соглашается директор агентства Sorec Media Артем Донец.

К тому же, добавляет собеседник "Бизнеса", брэнд Marlboro теряет долю на рынке: "Поэтому у них нет времени ждать ограничений". По данным "Бизнес Аналитики", доля марки в сегменте более 20 руб. за пачку за 2004 год сократилась с 18,1% до 16,6%.

Рекламисты говорят, что реклама Marlboro Classics не противоречит законодательству. "Поскольку наружная реклама табачных изделий пока не запрещена, никаких нарушений законодательства здесь быть не может",- считает гендиректор Ассоциации рекламодателей Вадим Желнин. По его словам, только появление рекламы Marlboro Classics на телевидении, где табачный промоушн запрещен, сможет привлечь внимание антимонопольных органов. "Эта кампания была хорошо спланирована, ведь санкции Федеральной антимонопольной службы (ФАС) намного жестче по отношению к операторам наружной рекламы: если за размещение неподобающего материала чиновники лишь штрафуют телекомпании, то у "наружников" обычно демонтируют щит",- отмечает Артем Донец из Sorec Media.

Замруководителя ФАС Андрею Кашеварову реклама Marlboro Classics напомнила "продвижение конфет "Флагман"". "Если эта кампания получит широкое распространение, мы обратим на это внимание",- обещает Кашеваров.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1648
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 20
ЗАО «Русагротанс» переименовано в АО «Русагротранс» |
12: 00
Локализация бренда "Адыгейский сыр" позволит нарастить объемы производства |
12: 00
КНР планирует снизить минимальную закупочную стоимость зерновых |
12: 00
Морпорты Украины за прошедшую неделю увеличили экспортные отгрузки кукурузы и ячменя |
11: 40
«Русская аквакультура» купила второй завод по производству мальков в Норвегии |
11: 40
Новак заявил о готовности Турции открыть свой рынок для поставок мяса из РФ |
11: 40
Россия разрешила ввозить баклажаны и гранаты из Турции |
11: 40
В Беларуси к 2021 году часть малого и среднего бизнеса должна достигнуть 40% ВВП |
11: 20
Россия снимает ограничения на поставки турецких томатов с 1 ноября |
11: 20
В РФ появится формула установления минимальной цены на алкоголь |
11: 00
С начала сезона страны ЕС снизили импорт соевых бобов и увеличили-пальмового масла |
10: 40
Молдова заинтересована в увеличении квот сельхозпродукции на беспошлинный экспорт в ЕС |
10: 20
Россия продолжает сокращать объемы импорта пальмового масла - Росстат |
10: 00
Турция планирует закупить на тендерах 150 тыс. тонн пшеницы на тендерах |
09: 40
В Казахстане объем валовой продукции в сфере АПК в январе–сентябре составил почти 3 трлн. тенге |
09: 40
Россия надеется на скорую отмену Турцией ограничений на поставки сельхозпродукции |
09: 20
Экспорт российской кукурузы с начала сезона достиг 1 млн. тонн |
18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003