Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Животных лишили пива. Депутаты приступили к сокращению телерекламы на треть

Животных лишили пива. Депутаты приступили к сокращению телерекламы на треть

Четверг, 21 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

20 апреля Госдума утвердила новую редакцию закона "О рекламе" в первом чтении. Однако депутаты потребовали вычеркнуть из закона большинство либеральных предложений: разрешение использовать в рекламе пива образы людей и животных, а также размещать ролики в детских телепрограммах. Между тем даже либеральная версия закона, по прогнозу его разработчиков, сократит объемы ТВ-рекламы на треть.
"В новой редакции он очень сильно осложняет работу всей рекламной индустрии и не соблюдает интересы потребителя",- говорит председатель совета директоров BBDO Group Элла Стюарт.
20 апреля депутаты 322 голосами "за" приняли разработанную "Единой Россией" редакцию закона "О рекламе". Законопроект содержал довольно много ужесточающих требований. В частности, серьезно ограничивал спам, рекламу лекарств и биодобавок, игорного бизнеса, а также табака. Кроме того, закон также налагал на замещающую рекламу алкоголя такие же ограничения, что и на сам алкоголь.
Наряду с этим законопроект содержал и несколько либеральных предложений. В частности, предлагалось вернуть в рекламу пива образы людей и животных, позволить размещать ролики в детских телепрограммах, а также разрешал рекламировать крепкий алкоголь в печатных СМИ.
Однако во время слушаний выяснилось, что депутаты настроены ужесточить закон. Уже перед первым чтением в закон внесли все ограничения, касающиеся рекламы пива, которые есть в нынешнем законе. Более того, во время слушания первый вице-спикер Госдумы Любовь Слиска предложила приравнять пиво к алкоголю, наложив на них тем самым одинаково жесткие ограничения. "Планируемые послабления были очень разумными и, конечно, участники рынка ожидали, что они будут приняты",- жалуется глава Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов.
Депутаты также отказались разрешить размещение рекламы в детских программах. Участники рынка считают, что отказ от этого предложения означает окончательную смерть детского вещания. "Нынешний запрет на рекламу в детских программах привел к полному исчезновению на главных каналах детских передач",- говорит вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. С ним согласен гендиректор ТНТ Роман Петренко: "Телекомпании не могут сейчас себе позволить качественного детского вещания из-за того, что его рекламная емкость гораздо ниже остальных". Но "бомбардировать" детей рекламой тоже неправильно. Поэтому здесь нет однозначного решения, отмечает Петренко.
Депутаты также решили не только свести объем рекламы на ТВ к 20% от фактического времени вещания, но и ограничить рекламу в прайм-тайм. Роман Петренко называет планы депутатов "не очень умным решением": "Все самые дорогие хиты каналы будут ставить не в праздники, беречь для других дней. Ведь российская премьера может стоить до $500 тыс., поэтому в те дни, когда показ нельзя окупить за счет рекламы, ее не будут ставить".
Зампред комитета по экономполитике Госдумы Валерий Драганов прогнозирует, что если закон будет принят даже в изначальной "либеральной" версии, объем ТВ-рекламы сократится на треть. Гендиректор агентства Media Wise Татьяна Елисеева считает, что ограничение объемов ТВ-рекламы приведет к росту цен на размещение минимум на 30%. "Бюджеты будут перераспределены в наружную рекламу и прессу",- предупреждает она, оговариваясь, что в дальнейшем депутаты могут смягчить установленные ограничения.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 475
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Октябрь 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31