Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > SUN Interbrew разольет бельгийский Hoegaarden

SUN Interbrew разольет бельгийский Hoegaarden

Понедельник, 18 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Российские пивовары торопятся с выходом на рынок лицензионных марок, предлагая потребителям все более экзотичное пиво. Вслед за запуском бразильского брэнда Brahma SUN Interbrew начала производство в России бельгийской марки белого пива Hoegaarden со вкусом апельсина и кориандра. Однако ранее подобные эксперименты оказывались неудачными.

SUN Interbrew – вторая по величине пивоварня в стране, контролирует 17% национального рынка. Около 98,5% акций компании принадлежит крупнейшей в мире пивоварне InBev. Выручка SUN Interbrew в 2004 г. – 691,3 млн евро, чистая прибыль – 50,4 млн евро. Объем сегмента дорогого лицензионного пива составляет, по оценке ОФГ, 4 млн гектолитров, или 5% от российского рынка пива.

О том, что SUN Interbrew приступила к розливу Hoegaarden, "Ведомостям" рассказал источник, знакомый с планами компании. По его словам, это пиво будет продаваться в бутылках емкостью 0,33 л в рознице по цене около 25 руб.

В SUN Interbrew подтвердили эту информацию. По словам вице-президента пивоварни Ирины Кибиной, Hoegaarden выпускается на подмосковном заводе компании в Клину. Подробности запуска и планы по продажам и продвижению марки до официального объявления она раскрыть отказалась.

Так называемое белое пиво Hoegaarden входит в портфель ключевых брэндов бельгийской пивоварни InBev. Это нетрадиционный сорт пива, приготовленный с добавлением апельсиновой цедры и кориандра.

Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко говорит, что вывод Hoegaarden на российский рынок "обречен на успех", правда, в рамках достаточно небольшой рыночной ниши. Он считает, что в России можно будет продавать около 100 000-150 000 гектолитров этого пива. Инвестиции в продвижение марки составят, по его словам, около $3-4 млн.

С ним согласен директор по маркетингу "Балтики" Андрей Рукавишников. По его словам, Hoegaarden найдет своего покупателя, однако из-за специфичности продукта их будет немного, меньше 1% российского рынка пива. "В России 96-97% рынка пива занимает традиционное светлое пиво, оригинальные сорта сложно выводить на рынок в связи с ограниченностью аудитории", — полагает он.

"Этот брэнд узнаваем и известен узкому кругу потребителей, поэтому вряд ли стоит ожидать серьезных объемов продаж этой марки", — согласен коммерческий директор российского подразделения SAB Miller Игорь Тихонов.

Ранее российские пивовары испытывали определенные проблемы при запуске пива с экзотическими вкусами. Несколько лет назад "Балтика" предложила потребителям пиво "Балтика № 10", сваренное с использованием нескольких видов трав. Из-за специфического вкуса пиво популярностью не пользовалось и скоро исчезло из продажи. Рукавишников уточнил, что "десятка" была юбилейным сортом, его выпустили ограниченным тиражом. "Подобные сорта редко набирают достаточное количество потребителей, чтобы их выпускали постоянно", — говорит менеджер.

Это уже второй с начала года запуск лицензионной марки SUN Interbrew. Недавно компания объявила о производстве в России бразильского брэнда Brahma. К 2007 г. компания рассчитывает выпустить на своем заводе в Клину 683 000 гектолитров этого пива.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 551
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 20
В январе-апреле сельхозорганизации РФ увеличили производство молока на 3,3% - Минсельхоз |
12: 20
В Таджикистане общая площадь распространения саранчи составила более 80 тыс. га |
12: 00
В 2017/18 МГ Аргентина может собрать 20 млн. тонн пшеницы - прогноз |
12: 00
Команда ARBITRADE успешно представила интересы ГПЗКУ в арбитраже GAFTA |
11: 20
В Казахстане объем зерна низкого качества увеличился в 4 раза – Айтуганов |
11: 00
Майские заморозки существенно замедлили вегетацию сельхозкультур в Сибирском ФО - НСА |
11: 00
Морские порты Украины на минувшей неделе снизили отгрузки зерна |
10: 40
В Казахстане весенне-полевые работы завершены на 85% – МСХ |
10: 00
Предварительная сумма ущерба аграриев Ставропольского края из-за паводков оценивается в 75 млн. рублей |
09: 40
Яровой сев в России вступает в завершающую стадию |
09: 00
Турция сняла ограничения на поставки российской сельхозпродукции - РЗС |
18: 00
Китай в июне начнет аккредитацию мясоперерабатывающих предприятий Беларуси |
17: 20
Сев подсолнечника в Саратовской области приостановлен из-за непрекращающихся осадков |
17: 00
Канада: темпы сева канолы существенно ниже прошлогодних |
16: 40
Иордания планирует очередную закупку фуражного ячменя |
16: 40
Сельхозорганизации России в январе-апреле нарастили производство мяса птицы на 4,3% |
16: 20
Казахстан: Жамбылское химическое предприятие экспортирует удобрения в Аргентину |
16: 00
На минувшей неделе из морпортов России было экспортировано 350 тыс. тонн зерна |
15: 40
Молдова намерена наладить партнерство с Венгрией в области АПК |
15: 20
В России предлагают ввести ограничения на экспорт семян подсолнечника |
15: 20
В 2016/17 МГ страны Африки увеличат импорт растительных масел на 6% |
14: 40
В ЕАЭС будет активизирована работа по внедрению проекта «единого окна» |
14: 20
Посевы озимых зерновых в Волгоградской области находятся в хорошем состоянии |
14: 00
Темпы роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысили 120% |
14: 00
В 2016/17 МГ потребление соевого шрота в ЕС уменьшится, подсолнечного - возрастет |
13: 40
С начала сезона Россия экспортировала более 25 млн. тонн пшеницы |
13: 20
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе–марте увеличился более чем на 29% |
13: 00
Темпы кредитования полевых работ в РФ на 15% выше прошлогодних |
12: 40
Ирак планирует закупку пшеницы |
12: 00
Юрий Лужков начал выпуск сыров "Медовые лужки" под Калининградом |
12: 00
Производитель индийского чая ООО "Джей Ти" инвестирует 175 млн рублей в создание в Приморье чаеразвесочной фабрики |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003