Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma зальет три континента

Brahma зальет три континента

Пятница, 15 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В апреле в России начнут продавать старейшее бразильское пиво Brahma, обещает производитель. Марка, сейчас представленная только в Латинской Америке, вскоре появится еще на трех континентах: в Северной Америке, Европе и Австралии. Одно из производств организовано в Клину.

Компания SUN Interbrew (российская дочка InBev) запускает новое для России светлое пиво Brahma. В России это исконно бразильское пиво будет иметь отличный от бразильского ассортимент, точнее сказать, вообще не будет иметь такого. В Бразилии марка представлена несколькими сортами и ценовыми сегментами, а для России, США, Западной Европы и Канады пока будет лишь одна разновидность пива Brahma.

Пиво Brahma производится в Бразилии с 1888 года и занимает 20% бразильского пивного рынка. В настоящее время Brahma занимает восьмое место в мире по объему продаж. После объединения в августе 2004 года компаний Interbrew и AmBev и образования новой компании InBev пиво Brahma вошло в портфель международных марок компании наряду со Stella Artois и Beck"s.


Это будет светлое пиво c цитрусовым послевкусием, с содержанием алкоголя не более 4,6%. Пиво разливается в прозрачные стеклянные бутылки и емкостью 0,3 и 0,5 литра.

Компания приняла решение вывести марку Brahma одновременно на рынки более чем 15 стран мира. Кроме России в ближайшие несколько месяцев Brahma поступит в продажу в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Франции, Испании, Бельгии, Голландии, на Украине и в других государствах. Производство марки налажено на пивоваренных предприятиях в Бразилии (Рио-де Жанейро и Сан-Паулу), Нидерландах (Доммелен) и России (Клин).

Новая марка позиционируется как легкое пиво для молодых людей. Обещают, что средняя розничная цена за 0,3 литра составит 20 рублей, за 0,5 литра – 25 рублей. Сумму инвестиций в развитие новой марки в компании называть отказались. На рынке говорят о том, что раскрутка бренда в России стоила около $10 млн. Основным конкурентом на российском рынке, по мнению производителей, будет пиво Miller.

В компании SAB Miller это высказывание комментировать отказались. Зато в компании Heineken, еще одного представителя премиального светлого пива, пиар-менеджер Анна Мелешина сказала: "Так как сегмент премиального пива не насыщен, то выпуск нового бренда – вполне разумный шаг со стороны SUN Interbrew. У марки Brahma есть все шансы на успешное развитие".
Ведущий аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова рассказала, что перенасыщен марками лишь средний сегмент на рынке пива, сегменты же низшие и премиальные остаются незаполненными. Так что "все будет зависеть от маркетинговой кампании производителя. При правильном позиционировании SUN Interbrew и ее марку Brahma вполне может ждать успех".

На руку новому бренду, по мнению аналитиков, может сыграть и нестандартное происхождение пива Brahma. Госпожа Мильчакова предположила, что "если учесть, что Латинская Америка представлена на российском алкогольном рынке в основном только вином, экзотическая марка может заинтересовать покупателя". Такого же мнения придерживается аналитик "Атона" Алексей Языков: "Хорошая реклама может вывести пиво Brahma на конкурентоспособный уровень". Также господин Языков добавил, что из латиноамериканского пива в России известна лишь марка Corona мексиканского производства.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 930
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Австралия готова инвестировать в развитие экономики Азербайджана |
17: 01
США закрывают представительство зернового экспортного лобби в Египте |
17: 01
Азербайджан в январе-августе сократил импорт пшеницы на 36% |
16: 40
Недельная инфляция в России в шестой раз подряд осталась на нуле |
16: 20
Поставки турецких томатов в Россию начнутся с 1 декабря |
16: 20
Минсельхоз поддержит производство мяса |
16: 20
Австрийская компания запустила завод по производству хлебопекарных смесей в Московской области |
16: 00
Чай с вареньем подорожал к холодам |
16: 00
Роспотребнадзор с начала года выявил более 43 т некачественного мяса |
15: 40
В Армении планируется внедрение системы страхования агросектора в течение 3-5 лет |
15: 40
За 9 месяцев т.г. производство птицы в РФ возросло на 7% - Минсельхоз |
15: 20
Алжир на тендере закупил крупную партию пшеницы |
15: 00
Объем льготного кредитования АПК в 2018 году может быть увеличен на 4 млрд. рублей |
14: 20
Израиль планирует закупить фуражные зерновые |
14: 00
В Казахстане выработана единая позиция для стимулирования импорта ГСМ |
13: 00
Объемы переработки соевых бобов в США оцениваются ниже ожидаемого уровня |
13: 00
К началу октября в России было собрано 125 млн. тонн зерна - Росстат |
12: 40
Производитель Jack Daniel`s отказался от услуг Coca-Cola в России |
12: 40
За 9 месяцев т.г. из морпортов Краснодарского края было экспортировано более 20 млн. тонн зерна |
12: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжили снижение |
11: 40
Казахстан: Продкорпорация изменила закупочные цены на ячмень 2 класса |
11: 00
В Казахстане завершена уборка зерновых культур |
10: 20
Южная Корея закупила на тендере фуражные зерновые |
09: 40
Экспорт украинского зерна с начала сезона превышает 11,5 млн. тонн |
09: 40
Погодные условия начала октября сдерживали проведение сева озимой пшеницы на юго-востоке Казахстана |
09: 20
Кабардино-Балкарская Республика начала поставки семян кукурузы в Казахстан |
16: 40
Субсидирование ж/д тарифов при экспорте российского зерна начнется не ранее ноября |
16: 40
Темпы уборки кукурузы и соевых бобов в США заметно отстают от графика |
16: 20
В 2017/18 МГ Украина займет 6 место в мировом рейтинге производителей кукурузы |
16: 00
Япония планирует закупку очередной партии пшеницы |
15: 41
Погодные условия замедляют уборку подсолнечника в Саратовской области |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003