Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma зальет три континента

Brahma зальет три континента

Пятница, 15 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В апреле в России начнут продавать старейшее бразильское пиво Brahma, обещает производитель. Марка, сейчас представленная только в Латинской Америке, вскоре появится еще на трех континентах: в Северной Америке, Европе и Австралии. Одно из производств организовано в Клину.

Компания SUN Interbrew (российская дочка InBev) запускает новое для России светлое пиво Brahma. В России это исконно бразильское пиво будет иметь отличный от бразильского ассортимент, точнее сказать, вообще не будет иметь такого. В Бразилии марка представлена несколькими сортами и ценовыми сегментами, а для России, США, Западной Европы и Канады пока будет лишь одна разновидность пива Brahma.

Пиво Brahma производится в Бразилии с 1888 года и занимает 20% бразильского пивного рынка. В настоящее время Brahma занимает восьмое место в мире по объему продаж. После объединения в августе 2004 года компаний Interbrew и AmBev и образования новой компании InBev пиво Brahma вошло в портфель международных марок компании наряду со Stella Artois и Beck"s.


Это будет светлое пиво c цитрусовым послевкусием, с содержанием алкоголя не более 4,6%. Пиво разливается в прозрачные стеклянные бутылки и емкостью 0,3 и 0,5 литра.

Компания приняла решение вывести марку Brahma одновременно на рынки более чем 15 стран мира. Кроме России в ближайшие несколько месяцев Brahma поступит в продажу в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Франции, Испании, Бельгии, Голландии, на Украине и в других государствах. Производство марки налажено на пивоваренных предприятиях в Бразилии (Рио-де Жанейро и Сан-Паулу), Нидерландах (Доммелен) и России (Клин).

Новая марка позиционируется как легкое пиво для молодых людей. Обещают, что средняя розничная цена за 0,3 литра составит 20 рублей, за 0,5 литра – 25 рублей. Сумму инвестиций в развитие новой марки в компании называть отказались. На рынке говорят о том, что раскрутка бренда в России стоила около $10 млн. Основным конкурентом на российском рынке, по мнению производителей, будет пиво Miller.

В компании SAB Miller это высказывание комментировать отказались. Зато в компании Heineken, еще одного представителя премиального светлого пива, пиар-менеджер Анна Мелешина сказала: "Так как сегмент премиального пива не насыщен, то выпуск нового бренда – вполне разумный шаг со стороны SUN Interbrew. У марки Brahma есть все шансы на успешное развитие".
Ведущий аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова рассказала, что перенасыщен марками лишь средний сегмент на рынке пива, сегменты же низшие и премиальные остаются незаполненными. Так что "все будет зависеть от маркетинговой кампании производителя. При правильном позиционировании SUN Interbrew и ее марку Brahma вполне может ждать успех".

На руку новому бренду, по мнению аналитиков, может сыграть и нестандартное происхождение пива Brahma. Госпожа Мильчакова предположила, что "если учесть, что Латинская Америка представлена на российском алкогольном рынке в основном только вином, экзотическая марка может заинтересовать покупателя". Такого же мнения придерживается аналитик "Атона" Алексей Языков: "Хорошая реклама может вывести пиво Brahma на конкурентоспособный уровень". Также господин Языков добавил, что из латиноамериканского пива в России известна лишь марка Corona мексиканского производства.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 948
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Экспорт из Грузии в январе увеличился более чем на 20% |
18: 20
В Черниговской области более 50% посевов озимой пшеницы и ржи находятся в хорошем состоянии |
18: 00
В Сумской области более 70% посевов озимых зерновых культур находятся в хорошем и удовлетворительном состоянии |
18: 00
Прогноз мирового производства семян подсолнечника в 2017/18 МГ понижен – Oil World |
17: 40
Соблюдение условий конкуренции при предоставлении субсидий в АПК приобретает особую актуальность - ФАС |
17: 20
В 2017 г. доля фальсификата на мясном рынке РФ составила 22%, на молочном – 19% |
16: 40
Экспорт белорусских товаров в 2017 году на рынок России уменьшился практически до 90% |
16: 20
В январе погрузка зерна и продуктов помола на ЮВЖД существенно возросла |
16: 20
Прирост мирового производства пальмового масла в 2017/18 МГ может составить 4,4 млн. тонн |
16: 00
Минюст предотвратил попытку рейдерского захвата двух агропредприятий в Запорожской области |
15: 40
Сахарная отрасль Молдовы в течении двух сезонов будет зависеть от цен на сахар на европейском рынке – эксперт |
15: 20
Объем вывоза зерна по льготному тарифу превысил 650 тыс. тонн |
15: 00
Эксперты уточнили прогнозы урожая соевых бобов и кукурузы в Бразилии |
14: 40
В 2018 году Росагролизинг направит 1 млрд. рублей на льготную поддержку фермеров |
14: 20
Казахстан: «Астык Транс» с 1 марта вводит изменения в тарифную политику подачи вагонов-зерновозов |
14: 00
Суда из Азовского региона могут массовой уйти в черноморские порты - эксперты |
13: 40
Регионы готовятся ограничить продажу спиртных напитков в дни чемпионата мира |
13: 20
Россияне снизили покупки шоколада после Нового года |
13: 20
Минфин перенесет начало онлайн-продаж алкоголя на январь 2019 года |
13: 20
Рынок общественного питания вырос впервые за два года |
13: 20
Валовой сбор кукурузы во Франции в 2017 г. вырос почти на 15% |
13: 00
Тамбовская область хочет создать криптовалюту для привлечения инвестиций в АПК - губернатор |
12: 40
Производителей пива заставят получить лицензию |
12: 40
Право экспорта в ЕС получила украинская компания по производству яиц |
12: 20
К 1 февраля запасы кормов в сельхозорганизациях РФ составляли 12,6 млн. тонн |
12: 00
Котировки европейской пшеницы выросли |
11: 40
В Беларуси преобладание слабоморозной погоды создаст удовлетворительные условия для дальнейшей перезимовки озимых культур |
11: 20
Минсельхоз РФ расширил сферу применения механизма льготного кредитования |
11: 00
Алжир объявил тендер на импорт пшеницы |
10: 40
Страны-участницы ТМТМ на 2018 год согласовали объем грузоперевозок до 4 млн. тонн |
10: 20
К началу февраля поголовье КРС в России сократилось на 0,3% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003