Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Brahma зальет три континента

Brahma зальет три континента

Пятница, 15 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В апреле в России начнут продавать старейшее бразильское пиво Brahma, обещает производитель. Марка, сейчас представленная только в Латинской Америке, вскоре появится еще на трех континентах: в Северной Америке, Европе и Австралии. Одно из производств организовано в Клину.

Компания SUN Interbrew (российская дочка InBev) запускает новое для России светлое пиво Brahma. В России это исконно бразильское пиво будет иметь отличный от бразильского ассортимент, точнее сказать, вообще не будет иметь такого. В Бразилии марка представлена несколькими сортами и ценовыми сегментами, а для России, США, Западной Европы и Канады пока будет лишь одна разновидность пива Brahma.

Пиво Brahma производится в Бразилии с 1888 года и занимает 20% бразильского пивного рынка. В настоящее время Brahma занимает восьмое место в мире по объему продаж. После объединения в августе 2004 года компаний Interbrew и AmBev и образования новой компании InBev пиво Brahma вошло в портфель международных марок компании наряду со Stella Artois и Beck"s.


Это будет светлое пиво c цитрусовым послевкусием, с содержанием алкоголя не более 4,6%. Пиво разливается в прозрачные стеклянные бутылки и емкостью 0,3 и 0,5 литра.

Компания приняла решение вывести марку Brahma одновременно на рынки более чем 15 стран мира. Кроме России в ближайшие несколько месяцев Brahma поступит в продажу в США, Канаде, Австралии, Новой Зеландии, Франции, Испании, Бельгии, Голландии, на Украине и в других государствах. Производство марки налажено на пивоваренных предприятиях в Бразилии (Рио-де Жанейро и Сан-Паулу), Нидерландах (Доммелен) и России (Клин).

Новая марка позиционируется как легкое пиво для молодых людей. Обещают, что средняя розничная цена за 0,3 литра составит 20 рублей, за 0,5 литра – 25 рублей. Сумму инвестиций в развитие новой марки в компании называть отказались. На рынке говорят о том, что раскрутка бренда в России стоила около $10 млн. Основным конкурентом на российском рынке, по мнению производителей, будет пиво Miller.

В компании SAB Miller это высказывание комментировать отказались. Зато в компании Heineken, еще одного представителя премиального светлого пива, пиар-менеджер Анна Мелешина сказала: "Так как сегмент премиального пива не насыщен, то выпуск нового бренда – вполне разумный шаг со стороны SUN Interbrew. У марки Brahma есть все шансы на успешное развитие".
Ведущий аналитик ИФК "Метрополь" Наталья Мильчакова рассказала, что перенасыщен марками лишь средний сегмент на рынке пива, сегменты же низшие и премиальные остаются незаполненными. Так что "все будет зависеть от маркетинговой кампании производителя. При правильном позиционировании SUN Interbrew и ее марку Brahma вполне может ждать успех".

На руку новому бренду, по мнению аналитиков, может сыграть и нестандартное происхождение пива Brahma. Госпожа Мильчакова предположила, что "если учесть, что Латинская Америка представлена на российском алкогольном рынке в основном только вином, экзотическая марка может заинтересовать покупателя". Такого же мнения придерживается аналитик "Атона" Алексей Языков: "Хорошая реклама может вывести пиво Brahma на конкурентоспособный уровень". Также господин Языков добавил, что из латиноамериканского пива в России известна лишь марка Corona мексиканского производства.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 845
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31