Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Мириталь" запускает второй брэнд пельменей

"Мириталь" запускает второй брэнд пельменей

Пятница, 8 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Недавно вышедшая в лидеры пельменного рынка компания "Мириталь" запускает второй брэнд пельменей — "Баба Люба". Теперь "Мириталь" рассчитывает завоевать средний ценовой сегмент рынка. Эксперты полагают, что продвижение новой марки обойдется компании минимум в $1 млн.

"Сейчас большой процент потребителей предпочитает пельмени, похожие на слепленные вручную, которые, как правило, стоят дороже обычных. А пельмени под маркой "Мириталь" имеют другую, "китайскую" форму, поэтому мы решили запустить новый брэнд",- говорит директор по маркетингу "Мириталь" Наталья Романова.

Пельмени "Баба Люба" будут выпускаться на заводе в Реутове, уточнила Романова. По ее словам, там уже установлена новая линия мощностью 12 тыс. тонн в год, первоначальные инвестиции в проект составили около $500 тыс. Пробная партия пельменей под новой маркой будет выпущена в конце апреля.

Участники рынка называют экспансию "Мириталя" в более дорогой сегмент оправданным шагом. "Один брэнд не может присутствовать в разных ценовых категориях, это создаст расплывчатое представление о марке",- говорит директор по маркетингу "Морозко" Ольга Данилова. По ее мнению, в портфеле производителя пельменей должно быть три брэнда для трех сегментов рынка (низкий, средний и высокий). "Очень важно четко развести эти марки. А если компания создаст несколько брэндов в одном сегменте, то есть опасность "каннибализма" (брэнды начнут отнимать друг у друга рынок)",- отмечает Данилова.

Брэнд-менеджер "Дарьи" Наталья Петрова, напротив, полагает, что создать несколько брэндов в одной ценовой категории можно. "Но для этого они должны очень сильно отличаться друг от друга",- предупреждает маркетолог.

Однако эксперты предупреждают, что запуск новой марки на рынок требует существенных затрат. По оценке директора по маркетингу "Равиолло" Николая Шумихина, запуск новой пельменной марки обойдется "Мириталю" минимум в $1 млн. Ольга Данилова из "Морозко" оценивает проект дороже — минимум в $3 млн. ""Мириталь" мог обойтись меньшими вложениями в маркетинг, пока компания позиционировала себя как региональный брэнд. После того как они вышли на общенациональный уровень, им придется тратить больше средств на рекламу",- говорит Данилова. А Шумихин указывает на то, что увеличение портфеля брэндов может привести к снижению лояльности потребителей.

Впрочем, креативный директор агентства DDB (снимало ролики для "Мириталя") Анна Денисова говорит, что затраты для создания рекламной кампании "Мириталь" были "на порядок меньше", чем у прямых конкурентов ("Дарья", "Талосто" и "Сам Самыч"). "Однако результаты оправдали все ожидания. Брэнд "Мириталь" был очень хорошо раскручен с минимумом затрат",- вспоминает Денисова.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 823
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28