Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Мириталь" запускает второй брэнд пельменей

"Мириталь" запускает второй брэнд пельменей

Пятница, 8 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Недавно вышедшая в лидеры пельменного рынка компания "Мириталь" запускает второй брэнд пельменей — "Баба Люба". Теперь "Мириталь" рассчитывает завоевать средний ценовой сегмент рынка. Эксперты полагают, что продвижение новой марки обойдется компании минимум в $1 млн.

"Сейчас большой процент потребителей предпочитает пельмени, похожие на слепленные вручную, которые, как правило, стоят дороже обычных. А пельмени под маркой "Мириталь" имеют другую, "китайскую" форму, поэтому мы решили запустить новый брэнд",- говорит директор по маркетингу "Мириталь" Наталья Романова.

Пельмени "Баба Люба" будут выпускаться на заводе в Реутове, уточнила Романова. По ее словам, там уже установлена новая линия мощностью 12 тыс. тонн в год, первоначальные инвестиции в проект составили около $500 тыс. Пробная партия пельменей под новой маркой будет выпущена в конце апреля.

Участники рынка называют экспансию "Мириталя" в более дорогой сегмент оправданным шагом. "Один брэнд не может присутствовать в разных ценовых категориях, это создаст расплывчатое представление о марке",- говорит директор по маркетингу "Морозко" Ольга Данилова. По ее мнению, в портфеле производителя пельменей должно быть три брэнда для трех сегментов рынка (низкий, средний и высокий). "Очень важно четко развести эти марки. А если компания создаст несколько брэндов в одном сегменте, то есть опасность "каннибализма" (брэнды начнут отнимать друг у друга рынок)",- отмечает Данилова.

Брэнд-менеджер "Дарьи" Наталья Петрова, напротив, полагает, что создать несколько брэндов в одной ценовой категории можно. "Но для этого они должны очень сильно отличаться друг от друга",- предупреждает маркетолог.

Однако эксперты предупреждают, что запуск новой марки на рынок требует существенных затрат. По оценке директора по маркетингу "Равиолло" Николая Шумихина, запуск новой пельменной марки обойдется "Мириталю" минимум в $1 млн. Ольга Данилова из "Морозко" оценивает проект дороже — минимум в $3 млн. ""Мириталь" мог обойтись меньшими вложениями в маркетинг, пока компания позиционировала себя как региональный брэнд. После того как они вышли на общенациональный уровень, им придется тратить больше средств на рекламу",- говорит Данилова. А Шумихин указывает на то, что увеличение портфеля брэндов может привести к снижению лояльности потребителей.

Впрочем, креативный директор агентства DDB (снимало ролики для "Мириталя") Анна Денисова говорит, что затраты для создания рекламной кампании "Мириталь" были "на порядок меньше", чем у прямых конкурентов ("Дарья", "Талосто" и "Сам Самыч"). "Однако результаты оправдали все ожидания. Брэнд "Мириталь" был очень хорошо раскручен с минимумом затрат",- вспоминает Денисова.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 829
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003