Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российские СМИ заработали на рекламе за 2003 год почти $2,6 миллиарда

Российские СМИ заработали на рекламе за 2003 год почти $2,6 миллиарда

Пятница, 30 января 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламные доходы средств массой информации за прошлый год увеличились на 31%. По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в этом году рост продолжится. Если в экономике ничего страшного не произойдет.

На фоне скромных темпов роста мирового рынка рекламы в 3% статистика России выглядят просто вызывающей. Впрочем, абсолютные цифры доходов от рекламы — отнюдь не в пользу России. По данным компании ZenithOptimedia, совокупные расходы на медиа-рекламу в Северной Америке в 2003 году составили более 154 млрд долларов, в Европе — 78 млрд, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — 65 млрд. Даже показатели стран Латинской Америки опережают российские в 6 раз. Реклама в нашей стране приносит на порядок меньшие доходы медиа-сектору — за прошлый год в рекламу "ушло" $2,63 млрд. "Реклама в России все еще остается дешевой", — сетует профессор МГУ Виктор Коломиец.

По прогнозам АКАР, в ближайшие два года медиа-рекламные годовые доходы не превысят 4 млрд долларов. Специалисты обращают внимание на то, что рост рынка идет не за счет пополнения армии рекламодателей, а только за счет увеличения стоимости рекламы. "Идет повышение расценок. В среднем инфляция на медиа-рынке прессы составляет около 40%", — говорит Коломиец. При этом отечественные производители занимают 62% рекламного пространства России. Кстати, к этой категории относятся все рекламодатели — вне зависимости от прописки, но при условии, что решения по рекламным бюджетам принимаются в России.

Первые три места среди рекламных носителей занимают телевидение, печатные издания и наружная реклама — на них приходится почти 94% всех рекламных доходов на медиа-рынке.

Своим ростом отечественный рекламный рынок в основном обязан увеличению покупательной способности населения и улучшению ситуации в промышленности. В России не приносят доходов те события, которые традиционно во всем мире стимулируют рынок рекламы, например, выборы или Олимпиада. "Президентские выборы в России большого количества денег не приносят", — говорит президент АКАР Владимир Евстафьев. "А вот Олимпиада в Греции все же может отразиться на нашем рынке", — считает Коломиец. Цифры, которые огласила АКАР, не стали откровением для аналитиков. "Интересным образом прогнозы, которые давались в начале года, полностью совпали с итогами", — говорит представитель RPRG Андрей Федотов. По словам специалистов, межмедийные пропорции также практически не меняются. Отклонения в 1-2% можно отнести к погрешности. Тем более что даже в АКАР признают, что медиа-рынок остается непрозрачным. "У нас есть полная информация только по наружным щитам, — признает Евстафьев. — Все остальные сегменты оценить труднее".

То, что темпы роста рекламных доходов на телевидении опережают все остальные, легко объяснимо: телевидение остается главным средством развлечения и туда идет почти вся реклама, рассчитанная на массового потребителя. В прессе же в ближайшие годы будет происходить концентрация рекламных носителей. "После президентских выборов множество газет закроется", — уверен Евстафьев.

Удивили аналитиков лишь темпы роста рекламы в Интернете, которые, по подсчетам АКАР, составили 62%. Но именно Интернет является, по мнению экспертов, самой мифологизированной областью: оценка реального состояния дел там слишком сложна.

По прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка в ближайшие годы будут снижаться. Впрочем, по признанию аналитиков, это является показателем того, что российский рекламный рынок входит в фазу устойчивого развития.

Известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
16: 00
Аргентина сократила запасы соевого масла и нарастила - шрота |
15: 40
Индийские переработчики масличных требуют повышения импортной пошлины на растительные масла |
15: 22
В Таджикистане в январе-мае импорт муки составил более 23 тыс. тонн |
15: 00
Начало уборки озимой пшеницы в Ростовской области задерживается |
14: 40
В 2016/17 МГ Великобритания вернулась в ряды нетто-импортеров пшеницы |
14: 20
В Таджикистане производство зерновых увеличилось на 300 тонн |
14: 00
Япония закупила пшеницу |
13: 40
Площадь сева пшеницы в Аргентине сократится |
13: 20
В Хакасии ведется строительство мини-завода по производству растительных масел |
13: 00
Казахстан намерен поставлять в Таджикистан племенных животных |
12: 40
Heineken продаст пивоваренный завод в Белоруссии |
12: 40
Старт сева соевых бобов в Индии задерживается |
12: 20
РФ увеличила закупки какао-сырья для выпуска шоколадных конфет |
12: 20
Правительство вывело алкоголь из проекта системы tax free |
12: 00
Основатель «Русагро» вошел в молочный проект Алексея Богачева |
11: 40
В январе-апреле Россия импортировала 265 тыс. тонн пальмового масла |
11: 20
Россия сократила ввоз пальмового масла |
11: 20
За первые 4 месяца т.г. Россия экспортировала более 10 млн. тонн злаков - Росстат |
11: 20
Казахстан: в СКО площади масличных увеличили на 39% |
11: 00
Дефицит ванили на мировом рынке вызвал резкое повышение цен |
11: 00
Россияне проявляют "продуктовый патриотизм" |
11: 00
ФТС считает целесообразным введение ЕГАИС для табака |
10: 40
Ткачев: За 5 лет Россия может сократить импорт молока до 5-10% |
10: 20
Потребительские цены в России за неделю выросли на 0,1% |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003