Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российские СМИ заработали на рекламе за 2003 год почти $2,6 миллиарда

Российские СМИ заработали на рекламе за 2003 год почти $2,6 миллиарда

Пятница, 30 января 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Рекламные доходы средств массой информации за прошлый год увеличились на 31%. По прогнозам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в этом году рост продолжится. Если в экономике ничего страшного не произойдет.

На фоне скромных темпов роста мирового рынка рекламы в 3% статистика России выглядят просто вызывающей. Впрочем, абсолютные цифры доходов от рекламы — отнюдь не в пользу России. По данным компании ZenithOptimedia, совокупные расходы на медиа-рекламу в Северной Америке в 2003 году составили более 154 млрд долларов, в Европе — 78 млрд, в странах Азиатско-Тихоокеанского региона — 65 млрд. Даже показатели стран Латинской Америки опережают российские в 6 раз. Реклама в нашей стране приносит на порядок меньшие доходы медиа-сектору — за прошлый год в рекламу "ушло" $2,63 млрд. "Реклама в России все еще остается дешевой", — сетует профессор МГУ Виктор Коломиец.

По прогнозам АКАР, в ближайшие два года медиа-рекламные годовые доходы не превысят 4 млрд долларов. Специалисты обращают внимание на то, что рост рынка идет не за счет пополнения армии рекламодателей, а только за счет увеличения стоимости рекламы. "Идет повышение расценок. В среднем инфляция на медиа-рынке прессы составляет около 40%", — говорит Коломиец. При этом отечественные производители занимают 62% рекламного пространства России. Кстати, к этой категории относятся все рекламодатели — вне зависимости от прописки, но при условии, что решения по рекламным бюджетам принимаются в России.

Первые три места среди рекламных носителей занимают телевидение, печатные издания и наружная реклама — на них приходится почти 94% всех рекламных доходов на медиа-рынке.

Своим ростом отечественный рекламный рынок в основном обязан увеличению покупательной способности населения и улучшению ситуации в промышленности. В России не приносят доходов те события, которые традиционно во всем мире стимулируют рынок рекламы, например, выборы или Олимпиада. "Президентские выборы в России большого количества денег не приносят", — говорит президент АКАР Владимир Евстафьев. "А вот Олимпиада в Греции все же может отразиться на нашем рынке", — считает Коломиец. Цифры, которые огласила АКАР, не стали откровением для аналитиков. "Интересным образом прогнозы, которые давались в начале года, полностью совпали с итогами", — говорит представитель RPRG Андрей Федотов. По словам специалистов, межмедийные пропорции также практически не меняются. Отклонения в 1-2% можно отнести к погрешности. Тем более что даже в АКАР признают, что медиа-рынок остается непрозрачным. "У нас есть полная информация только по наружным щитам, — признает Евстафьев. — Все остальные сегменты оценить труднее".

То, что темпы роста рекламных доходов на телевидении опережают все остальные, легко объяснимо: телевидение остается главным средством развлечения и туда идет почти вся реклама, рассчитанная на массового потребителя. В прессе же в ближайшие годы будет происходить концентрация рекламных носителей. "После президентских выборов множество газет закроется", — уверен Евстафьев.

Удивили аналитиков лишь темпы роста рекламы в Интернете, которые, по подсчетам АКАР, составили 62%. Но именно Интернет является, по мнению экспертов, самой мифологизированной областью: оценка реального состояния дел там слишком сложна.

По прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка в ближайшие годы будут снижаться. Впрочем, по признанию аналитиков, это является показателем того, что российский рекламный рынок входит в фазу устойчивого развития.

Известия

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В Казахстане инвесторы увеличивают влияние на развитие сельского хозяйства |
17: 40
Объемы экспорта пивоваренного ячменя из Украины возросли более чем в 10 раз |
17: 00
Казахстан: в Кызылординской области объем валовой продукции сельского хозяйства в январе-апреле увеличился на 2% |
16: 40
Роскачество нашло в квасе сахарозаменитель, грибки и плесень |
16: 24
Россельхознадзор опубликовал список белорусских предприятий, которым запрещены поставки в РФ |
16: 24
Россия и Китай рассмотрят актуальные вопросы торговли зерновыми и масличными культурами |
16: 24
Турецкие экспортеры подтвердили введение ограничений на поставки российской сельхозпродукции |
16: 20
В Беларуси планируется построить завод по производству автотракторной техники |
15: 20
В ряде областей Казахстана активно ведутся посевные работы |
15: 00
Канада активно экспортирует канолу |
14: 40
Турция ввела квоты на поставки российского подсолнечного масла - МЖСР |
14: 20
В апреле Аргентина нарастила переработку масличных культур |
14: 00
Экспорт российского зерна в Турцию осуществляется в нормальном режиме - Россельхознадзор |
13: 40
ЕС: прогноз импорта семян рапса в 2016/17 МГ повышен |
13: 20
Запасы минудобрений у российских аграриев превысили 2 млн. тонн |
13: 00
Япония проведет очередной тендер на импорт пшеницы |
12: 40
WSE возобновила обращение акций «Милкиленда» |
12: 00
Канада: осадки сдерживают сев яровых зерновых и масличных |
12: 00
ЕАБР улучшил прогноз ВВП Кыргызстана по итогам 2017 года с 3,6 до 4% |
11: 40
Группа «Сумма» и РФПИ могут получить контрольный пакет ОЗК |
11: 20
Иордания вновь отменила тендер на закупку пшеницы |
11: 00
Правительство повысило стоимость маркировки сигарет |
11: 00
Правительство изменило список подсанкционных товаров |
11: 00
Glencore сделала предложение о покупке Bunge - источники |
10: 40
Белоруссия нарастила поставки рыбы в Россию в 15 раз |
10: 40
Казахстан: в ЮКО отмечается рост распространения саранчи |
10: 20
У РЗС нет информации о новых ограничениях Турции на поставки российской пшеницы |
09: 40
В т.г. Иран планирует в 2 раза увеличить производство масличных культур |
09: 40
Механизм льготного кредитования российских аграриев планируется усовершенствовать |
09: 20
Минсельхоз РФ разрабатывает изменения доктрины продбезопасности |
07: 00
Глава Минагропрода Украины подал в отставку |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28